目录
综述
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- 市场与竞争
- 消费者
- 油类形态在三大主要美容个护品类中的渗透率均有所上升
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- 数据1: 面部护肤品形态的使用情况,2023年
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- 数据2: 身体护理产品形态的使用情况,2023年
- 数据3: 洗发护发产品形态的使用情况,2023年
- 油类形态护肤品的多用途特性颇受消费者认可
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- 数据4: 油类面部护肤品的使用情况,2023年
- 消费者重视功能性和产品功效
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- 数据5: 感兴趣的产品概念,2023年
- 整日“涂后感”也是消费者判断产品质地的关键
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- 数据6: “肤感好”的面部护肤品的理想特质,2023年
- 新颖质地和形态必须具备切实的好处
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- 数据7: 对形态和质地的态度,2023年
- 利用感官愉悦和成分提振心情
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- 数据8: 有情绪助益功效的面部护肤品的理想特质,2023年
- 我们的观点
议题与洞察
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- 通过质地或有仪式感的使用方式提升积极情绪
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- 数据9: 多芬身体挚爱熟龄肌浴前身体乳(DOVE Body Love Age Embrace Pre-Cleanse Shower Butter),美国,2022年
- 在形态和质地创新的同时不应忽视实际益处
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- 数据10: 使用了促渗透技术的产品示例,中国和韩国,2022-2023年
市场因素
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- 个性化产品有望兴起
- 消费者对新颖质地/形态始终抱有好奇心,但同时也心存顾虑
营销活动
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- 用专利质地传递产品功效认知
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- 数据11: 一叶子光透修护水感精华,中国,2023年
- 宣传油类产品的多用途特质,帮助精简护肤流程
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- 数据12: 珀莱雅启时滋养精华油,中国,2023年
新产品趋势
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- 乳液形态的增长反映出消费者对清爽肤感的需求,同时油类形态继续增长
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- 数据13: 面部/颈部和眼部护理新品的前十大形态和质地,中国,2019-2022年
- 凝胶/啫喱和油类形态正在身体护理品类增长
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- 数据14: 沐浴和身体护理新品的前十大形态和质地,中国,2019-2022年
- 数据15: 身体精华油喷雾示例,中国,2022年
- 洗护发品类中喷雾形态的崛起反映出消费者对清爽丰盈的头发外观的追求
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- 数据16: 洗发护发新品中的前十大形态和质地,中国,2019-2022年
- 数据17: Effortless护发精油,中国,2023年
- 面部护肤品中的油类形态种类继续扩展
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- 数据18: onTop橙花润养身体油乳,中国,2023年
- 数据19: 雏菊的天空朝兰白露精油面膜,中国,2023年
- 配合仪器使用以释放产品功效
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- 数据20: 兰蔻菁纯臻颜双重光学美容仪,中国,2023年
- 医美概念产品传递高功效形象
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- 数据21: 听研抗皱微晶眼膜,中国,2023年
- 小规格便利包装保持产品活性
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- 数据22: 春日来信维C精华液,中国,2023年
- 身体护理用品打造沉浸式体验
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- 数据23: Lati雪球护手霜,韩国,2023年
质地和形态的使用情况
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- 水/乳增长潜力强劲
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- 数据24: 面部护肤品形态的使用情况,2023年
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- 数据25: 身体护理产品形态的使用情况,2023年
- 数据26: 洗发护发产品形态的使用情况,2023年
- 喷雾在敏感肌消费者中的人气上升
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- 数据27: 不同形态护肤品的使用情况(按皮肤问题区分),2023年
- 油类形态的使用在低线城市更加普遍
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- 数据28: 油类形态的使用情况(按部分人口统计特征区分),2023年
油类产品的角色
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- 油类面部护肤品表现出多用途特质
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- 数据29: 油类面部护肤品的使用情况,2023年
- 较富裕的消费者正逐渐习惯于使用油类产品
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- 数据30: 早上使用油类面部护肤品(按个人月收入区分),2023年
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- 数据31: 晚上使用油类面部护肤品(按个人月收入区分),2023年
- 油类产品对存在皮肤松弛和明显皱纹的消费者更有吸引力
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- 数据32: 早上使用油类面部护肤品(按皮肤问题区分),2023年
- 数据33: 晚上使用油类面部护肤品(按皮肤问题区分),2023年
感兴趣的产品概念
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- 多用途/功效显著的产品能够吸引消费者注意
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- 数据34: 感兴趣的产品概念,2023年
- 无水概念更受中年消费者青睐
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- 数据35: 感兴趣的产品概念(按部分人口统计特征区分),2023年
- 年轻消费者会被使用过程中的有趣体验所吸引
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- 数据36: 感兴趣的产品概念(按年龄区分),2023年
- 高收入消费者对各种产品概念都充满好奇,但仍将实用性放在首位
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- 数据37: 感兴趣的产品概念(按个人月收入区分),2023年
“肤感好”的特质
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- 吸收速度和长效补水表现对提供愉悦感官体验至关重要
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- 数据38: “肤感好”的面部护肤品的理想特质,2023年
- 推出肤感轻盈的身体护理产品
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- 数据39: “肤感好”的身体护理产品的理想特质,2023年
- 成熟女性消费者追求更清爽的肤感
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- 数据40: “肤感好”的面部护肤品的理想特质(女性,按年龄区分),2023年
- 敏感肌消费者既追求功效也追求舒适肤感
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- 数据41: “肤感好”的面部护肤品的理想特质(按肤质区分),2023年
对形态和质地的态度
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- 新颖形态和质地需要具有实际功能性益处和使用便利
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- 数据42: 对形态和质地的态度,2023年
- 挑剔的富裕消费者更关注新颖形态/质地
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- 数据43: 对形态和质地的态度(按个人月收入区分),2023年
- 30-39岁女性消费者寻求切实裨益
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- 数据44: 对形态和质地的态度(女性,按年龄区分),2023年
有情绪助益功效的美容个护产品的理想特质
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- 舒适的质地是提供更愉悦的产品使用体验的关键
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- 数据45: 有情绪助益功效的面部护肤品的理想特质,2023年
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- 数据46: 有情绪助益功效的身体护理产品的理想特质,2023年
- 年轻女性寻求能舒缓情绪的包装
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- 数据47: 有情绪助益功效的面部护肤品的理想特质(女性,按年龄区分),2023年
- 在忙碌的家庭生活中找回自我
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- 数据48: 有情绪助益功效的面部护肤品的理想特质(按居住成员区分),2023年
- 数据49: 有情绪助益功效的身体护理产品的理想特质(按居住成员区分),2023年
美容人群画像
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- 他们是谁?
- 美容达人是经验丰富的美容个护产品用户
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- 数据50: 正在使用的形态/质地的种类数(按美容人群画像区分),2023年
- 热情尝鲜者愿意尝试不同的产品形态
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- 数据51: 感兴趣的产品概念(按美容人群画像区分),2023年
- 全身心健康关注者尤其注意保护皮肤屏障
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- 数据52: 对形态和质地的态度(按美容人群画像区分),2023年
附录——研究方法与缩写
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- 研究方法
- 缩写
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