目录
综述
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- 市场
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- 数据1: 总体餐具洗涤用品市场的销售额与增长率,2017-2027年(预估)
- 公司与品牌
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- 数据2: 餐具洗涤用品领先生产商的销售额市场份额,中国,2021-2022年
- 消费者
- 在疫情的影响下,餐具洗涤习惯仍保持一致
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- 数据3: 洗碗机的拥有率与洗碗习惯,2023年
- 用清水清洗餐具更趋热门,洗碗机专用洗碗凝珠日益兴起
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- 数据4: 手洗餐具洗涤用品的使用情况(按洗碗机的拥有率区分),2022年 vs 2023年
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- 数据5: 过去6个月内餐具洗涤用品的使用情况(按洗碗机的拥有者区分),2022年 vs 2023年
- 感官体验的升级与可持续产品可吸引消费者
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- 数据6: 感兴趣的产品特性,2023年
- 消费者采取多种方式以彻底地将餐具清洗干净
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- 数据7: 手洗餐具的洗涤习惯,2023年
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- 数据8: 机洗餐具的洗涤习惯,2023年
- 立白巩固其在洗碗机专用洗涤用品品类的地位
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- 数据9: 过去6个月内使用过的洗碗机专用洗涤用品品牌,2023年
- 消费者愿意为他们感兴趣的特质支付溢价
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- 数据10: 对待餐具清洗的态度,2023年
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- 数据11: 对国产品牌的洗碗机洗涤产品的态度,2023年
- 我们的观点
议题与洞察
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- 通过香气和精油提升手洗餐具的愉悦感
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- 数据12: 含有精油的餐具洗涤用品
- 推出更多元化的洗碗机专用洗涤用品
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- 数据13: 碗伴洗碗机专用小黄姜洗涤块,中国,2023年
- 数据14: Mrs Meyer’s柠檬马鞭草自动洗碗块,美国,2022年
市场规模
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- 销售额增长势头于2022年略有放缓
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- 数据15: 总体餐具洗涤用品市场的销售额与增长率,2017-2027年(预估)
市场因素
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- 洗碗机拥有率稳步增长
- 购买意愿正在复苏,且消费者不考虑降低生活品质
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- 数据16: 消费者改善其经济状况的方式,2022年
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- 数据17: 消费者于未来12个月在家居清洁用品方面的消费意愿,2022年 vs 2023年
市场细分
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- 手洗餐具洗涤用品略有受挫,而洗碗机专用洗涤用品呈上升趋势
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- 数据18: 餐具洗涤用品的市场销售额(按细分区分),中国,2019-2022年
市场份额
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- 立白凭借创新活动和多元化的产品巩固其地位
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- 数据19: 餐具洗涤用品领先生产商的销售额市场份额,中国,2021-2022年
- 小众品牌提供更多选择
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- 数据20: 小品牌推出的产品示例,中国,2022年
营销活动
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- 餐具洗涤用品品牌争夺品类霸主地位
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- 数据21: 亮碟的营销活动,中国,2022年
- 洗碗机生产商进军餐具洗涤用品市场
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- 数据22: 碗伴洗碗机专用洗涤用品,中国,2023年
新产品趋势
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- 卫生清洁与更天然的产品逐渐成为焦点
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- 数据23: 餐具洗涤新品中增速最快的宣称,2021-2022年
- 推出小型产品以契合小规格洗碗机或较少的餐具量
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- 数据24: 平衡点洗碗机专用MINI洗碗块,中国,2022年
- 喷雾形态免去擦洗的麻烦
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- 数据25: 喷雾形态餐具洗涤用品,中国和美国,2022-2023年
- 无水配方让清洗餐具流程更环保
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- 数据26: Ethique无水餐具洗涤用品,美国,2022年
- 高端品牌瞄准餐具洗涤用品的机遇
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- 数据27: 蒂普提克橙花洗洁精(Diptyque dishwashing liquid with orange blossom),英国,2022年
- 数据28: Koala Eco小红书贴文,中国,2023年
洗碗机的拥有率与洗碗习惯
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- 洗碗习惯基本保持不变
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- 数据29: 洗碗机的拥有率与洗碗习惯,2023年
- 洗碗机尚未帮助年长消费者“解放双手”
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- 数据30: 洗碗机的拥有率与洗碗习惯(按年龄区分),2022年 vs 2023年
产品使用
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- 普通洗洁精保持其主导地位
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- 数据31: 手洗餐具洗涤用品的使用情况(按洗碗机的拥有率区分),2022年 vs 2023年
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- 数据32: 手洗餐具洗涤用品的使用情况(按年龄区分),2023年
- 洗碗机专用洗碗凝珠呈增长势头,其渗透率几乎与洗碗块相当
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- 数据33: 过去6个月内餐具洗涤用品的使用情况(按洗碗机的拥有者区分),2022年 vs 2023年
感兴趣的产品特性
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- 亲肤与护肤特征更可能获得消费者的青睐
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- 数据34: 感兴趣的产品特性,2023年
- 30-39岁人群比其他群体试用了更多产品,而更多年长消费者有兴趣尝试概念新颖的产品
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- 数据35: 感兴趣的产品特性——“用过,未来会继续购买”(按年龄区分),2023年
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- 数据36: 感兴趣的产品特性——“没用过,但有兴趣购买”(按年龄区分),2023年
- 能提升家务劳动体验的特征可吸引富裕消费者
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- 数据37: 感兴趣的产品特性——“用过,未来会继续购买”(按家庭月收入区分),2023年
餐具洗涤习惯
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- 手洗餐具更多是为了确保无残留
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- 数据38: 手洗餐具的洗涤习惯,2023年
- 消费者意识到定期保养洗碗机的必要性,且机洗前后以清水冲洗仍相当普遍
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- 数据39: 机洗餐具的洗涤习惯,2023年
- 高频用户更妥善地使用洗碗机
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- 数据40: 餐具洗涤习惯(按洗碗机的拥有率与洗碗习惯区分),2023年
- 有年幼孩子的家庭更可能定期清洗洗碗机
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- 数据41: 餐具洗涤习惯——“定期使用洗碗机专用清洁产品清洗洗碗机”(按小孩的年龄区分),2023年
洗碗机专用洗涤用品品牌
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- 立白是最受欢迎的品牌
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- 数据42: 过去6个月内使用过的洗碗机专用洗涤用品品牌,2023年
- 立白也成功赢得了较富裕的消费者的青睐
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- 数据43: 过去6个月内使用过的洗碗机专用洗涤用品品牌(按家庭月收入区分),2023年
- 纵观所有使用情况,消费者对洗碗机专用洗涤用品品牌的偏好相当一致
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- 数据44: 过去6个月内使用过的洗碗机专用洗涤用品品牌(按洗碗机的拥有率与洗碗习惯区分),2023年
对待餐具清洗的态度
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- 消费者仍渴望更精细的餐具清洗解决方案以及更具趣味的清洗流程
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- 数据45: 对待餐具清洗的态度,2023年
- 消费者寻求更多高端产品
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- 数据46: 对待餐具清洗的态度——“如果一款餐具洗涤产品有我感兴趣的特质,我愿意花更多钱购买”(按家庭月收入区分),2023年
- 国产品牌的洗碗机洗涤产品逐渐打响口碑
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- 数据47: 对国产品牌的洗碗机洗涤产品的态度,2023年
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- 数据48: 对国产品牌的洗碗机洗涤产品的态度(按家庭月收入区分),2023年
- 国产品牌赢得高频用户的积极评价
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- 数据49: 对国产品牌的洗碗机洗涤产品的态度(按洗碗机的拥有率与洗碗习惯区分),2023年
附录——研究方法与缩写
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- 研究方法
- 缩写
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