目录
综述
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- 议题与洞察
- 正畸人群预计将扩大并影响市场
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- 数据1: 针对正畸人群的口腔护理品牌示例,中国
- “牙齿变黄”问题需要比普通美白更具针对性的解决方案
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- 数据2: 针对黄牙的牙齿美白产品示例,中国,2022年和2023年
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- 数据3: 口腔护理品牌对消费者进行牙齿变黄科普示例,中国,2022年
- 美食味口腔护理前景广阔
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- 数据4: 提供情绪价值的美食味牙膏示例,中国,2023年和2022年
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- 数据5: 美食味口气清新喷雾示例,中国,2022年
- 市场综述
- 虽然受到新冠疫情的影响,但市场仍继续保持增长
- 随着口腔健康意识提高,消费者会青睐专业产品
- 正畸人群的潜在增长将推动市场增长
- 我们的观点
市场规模与预测
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- 虽然受到新冠疫情的轻度影响,但仍保持强劲增长
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- 数据6: 口腔护理市场零售销售额预测(最好和最差情形),中国,2017-2027年
市场因素
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- 2022年的疫情反弹令整体消费信心受挫
- 但人们的口腔护理意识仍持续提高
- 政府集采有望降低正畸治疗成本
市场细分
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- 牙膏和牙刷细分市场增长停滞
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- 数据7: 口腔护理市场整体销售额和增长率(按细分市场区分),中国,2018-2022年
- 口腔护理辅助用品和漱口水高速增长
市场份额
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- 全面的产品线有助于品牌提高竞争力
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- 数据8: 口腔护理市场头部制造商的销售额份额,中国,2021-2022年
- 从小众产品类型入手有望取得突破
- 来自相邻品类的新入局者使竞争激化
营销活动
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- 通过产品共创为消费者赋权
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- 数据9: 消费者共创口腔护理产品口味示例,中国,2022年
- 保护美食爱好者的口腔健康
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- 数据10: 口腔护理品牌保护美食爱好者口腔健康的示例,中国,2022年
- 将企业社会责任与产品创新挂钩
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- 数据11: 将企业社会责任与口腔护理产品创新挂钩的示例,中国,2022年
新产品趋势
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- 相较成熟市场,中国市场的漱口水和口腔护理辅助用品的新品发布更活跃
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- 数据12: 口腔护理市场新品发布(按子品类区分),中国、日本、韩国、美国和英国,2022年
- 口腔护理辅助用品实现强劲增长,涵盖儿童用产品
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- 数据13: 口腔护理市场新品发布(按子品类区分),中国,2018-2022年
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- 数据14: 针对儿童的口腔护理辅助用品示例,中国,2022年
- “益生菌”宣称进一步流行,特别是在口腔护理辅助用品领域
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- 数据15: 口腔护理新品的热门宣称,中国,2018-2022年
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- 数据16: 带有益生菌宣称的口腔护理辅助用品示例,中国,2022年
- “口气清新”和“美白”仍然是牙膏的重要宣称
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- 数据17: 牙膏新品的热门宣称,中国,2018-2022年
- 数据18: 搭载新技术的美白牙膏示例,中国,2022年
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- 数据19: 宣称既能美白又适合敏感牙齿/牙龈的牙膏产品示例,中国,2022年
- 无添加宣称成为漱口水领域的焦点
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- 数据20: 漱口水新品的热门宣称,中国,2018-2022年
- 口气清新喷雾针对更多特定的用户群体和场景
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- 数据21: 针对特定人群的口气清新喷雾示例,中国,2022年
- 花味、饮料味和乳制品味呈增长趋势
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- 数据22: 口腔护理新品的热门香型构成组,中国,2018-2022年
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- 数据23: 花味和饮料味口腔护理产品示例,中国,2022年
- 固体牙膏具有便利和清洁彻底的两大优点
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- 数据24: 固体牙膏产品示例,中国,2022年
正畸矫治器使用情况
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- 五分之一的被访者计划佩戴正畸矫治器
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- 数据25: 正畸矫治器使用情况,2022年
- 正在佩戴和曾佩戴过的被访者主要集中于女性、年轻人群、高收入者和一线城市消费者
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- 数据26: 正畸矫治器使用情况——“我正在佩戴”、“我佩戴过,以后打算再佩戴”和“我佩戴过,以后不打算再佩戴”(按部分人口统计特征区分),2022年
- 潜在正畸矫治器用户与上述消费者画像类似,但预计将包含更多低收入者
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- 数据27: 正畸矫治器使用情况——“我没佩戴过,但计划尝试”(按部分人口统计特征区分),2022年
口腔健康问题
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- “牙龈出血”有所缓解,“牙齿变黄”需要进一步改善
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- 数据28: 口腔健康问题,2022年
- “牙齿变黄”比“牙齿不够亮/不够白”更成问题
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- 数据29: 牙齿外观困扰,2022年
- 年轻女性关心牙齿外观和牙周问题
- 高收入者拥有更强的口腔健康意识和更高的标准
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- 数据30: 口腔健康问题——出现过(按家庭月收入区分),2022年
- 正在佩戴和曾佩戴过正畸矫治器的消费者面临的主要口腔健康问题
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- 数据31: 口腔健康问题——出现过(按正畸矫治器使用情况区分),2022年
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- 数据32: 针对正畸人群的口腔护理产品示例,中国
产品使用情况
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- 基础清洁变得更频繁
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- 数据33: 产品使用情况,2022年
- 漱口水和口气清新喷雾深受欢迎,特别是在女性群体中
- 小众产品受到高收入者青睐
- 正在佩戴和曾佩戴过正畸矫治器的人群中重度用户比例更高
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- 数据34: 产品使用情况——过去6个月使用过(按正畸矫治器使用情况区分),2022年
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- 数据35: 正在佩戴和曾佩戴过正畸矫治器的用户与非用户(作为基准)在口腔护理产品使用情况方面的差异——过去6个月使用过,2022年
口腔护理行为
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- 口腔护理流程变得更加频繁和精细
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- 数据36: 口腔护理行为,2022年
- 知名品牌有吸引力,有医学背景的品牌更有潜力
- “抑菌”和“适合敏感牙齿/牙龈”宣称更受女性和高收入者青睐
口腔护理的态度
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- 口腔护理的情绪价值
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- 数据37: 口腔护理的态度,2022年
- 对牙齿美白产品有信心,但担心敏感问题
口腔护理产品的口味偏好
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- 草本味、果味和花味是所有产品类型的热门口味
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- 数据38: 口腔护理产品的口味偏好,2022年
- 美食味不容小觑,尤其受到追求新鲜感的消费者青睐
- 25-39岁消费者对口腔护理产品口味的偏好较为独特
美容人群画像
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- 他们是谁?
- 美容达人追求时尚小众产品,功效为王者升级清洁产品
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- 数据39: 产品使用情况——“用得更多”(按美容人群画像区分),2022年
- 对于牙齿美白,美容达人更倾向于使用产品;热情尝鲜者担心敏感问题
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- 数据40: 口腔护理的态度——部分描述(按美容人群画像区分),2022年
附录——市场规模与预测
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- 数据41: 口腔护理产品市场总销售额及预测,中国,2017-2027年
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附录——研究方法与缩写
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- 研究方法
- 缩写
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