目录
综述
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- 议题与洞察
- 为打造个性化、多功能空间提供灵感
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- 数据1: Made.com从不平凡,2022年
- 以灵活的购买方式整合信息渠道
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- 数据2: 抖音“美好生活家”推广,2022年
- 对家居产品和家人都多点关爱,少点漠视
- 市场综述
- 家居市场增长放缓,但家居改造支出保持稳定
- 智能家居技术持续刺激升级需求
- 家居美学的重要性和健康意识提高
- 多功能产品可满足拓展家居场景和增加感官体验的需求
- 我们的观点
市场规模
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- 家居市场增长放缓,但家居改造支出保持稳定
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- 数据3: 家居消费支出,2012-2022年
- 数据4: 消费变化趋势——在非包装消费品方面的花费变多了,2021-2023年
市场因素
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- 家居环境的改善是可持续需求
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- 数据5: 疫情后进行“报复性消费”的可能性,2022年
- 智能家居技术持续带动家居升级需求
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- 数据6: 智能家居产品购买动机,2022年
- 家居美学的重要性和健康意识不断提升
- 利用多功能产品打造扩展家居场景和增加感官体验的目的
营销活动
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- 企业社会责任营销:温暖椅子和消费者的心
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- 数据7: 林氏家居“椅子穿衣计划”,2022年
- 情怀营销:将传统生活智慧与现代“智能家居”相结合
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- 数据8: 三翼鸟《爸妈智造》,2023年
- 共情内容营销:分享新冠疫情影响下的艰难时刻
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- 数据9: 宜家 x 彩虹合唱团《餐桌》,2022年
新产品趋势
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- 结合“生活方式需要”和“人体科学”的家居服
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- 数据10: 蕉内2023夏季家居服套装和实体店设计,2023年
- 疫情下的升降桌和健身+办公解决方案
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- 数据11: 乐歌升降桌和健身椅,2022年
- 从家具、香氛到各品类的设计中传达一致的品牌信息
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- 数据12: 无印良品于原研哉和深泽直人联名商品,2022年
家庭居住情况
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- 25岁以上各年龄群体中约两成属于三世同堂家庭
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- 数据13: 居住成员,2022年
- 年轻人群和高收入消费者养宠物的比例更高
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- 数据14: 与宠物同住(按照年龄、家中是否有孩子和家庭收入区分),2022年
家居兴趣与习惯
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- 消费者越来越热衷打造带有个人标签的家居空间
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- 数据15: 家居兴趣与习惯——回答“是”,2022年
- 更多人来家中做客可以激励人们营造理想的家居环境
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- 数据16: 亲朋好友经常来我家里做客——回答“是”(按性别、年龄和家庭收入区分),2022年
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- 数据17: 家居兴趣与习惯——部分选项回答“是”(按做客情况区分),2022年
- 年轻消费者更重视家居环境
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- 数据18: 家居兴趣与习惯——部分选项回答“是”(按年龄区分),2022年
- 有老人和孩子的家庭更喜欢有科技感的装修风格
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- 数据19: 我喜欢有科技感的装修风格——回答“是”(按年龄和居住成员区分),2022年
家居服选择
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- 在对家居服的要求上不妥协
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- 数据20: 家居服选择,2022年
- 会穿专门家居服的消费者时更注重宽松的款式和舒适感
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- 数据21: 家居服选择——更同意(按是否穿专门的家居服区分),2022年
- 人们对家居服的态度因家中是否经常有访客而异
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- 数据22: 家居服选择——更同意(按做客情况区分),2022年
家居设计灵感的信息来源
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- 线下家居商场仍然不可取代
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- 数据23: 家居设计灵感来源,2022年
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- 数据24: TURF分析——信息来源,2022年
- 专业性是打动富裕消费者的关键
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- 数据25: 家居设计灵感来源——部分选项(按家庭收入区分),2022年
- 社交媒体影响着年轻一代的家居设计趋势
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- 数据26: 家居设计灵感来源——部分选项(按年龄区分),2022年
搜索过的家居信息
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- 对于家具和大家电进行专业保养的需求更加明显
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- 数据27: 家居所需信息,2022年
- 在人口老龄化的背景下,对特定家居服务的需求增强
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- 数据28: 家居所需信息——部分选项(按居住成员区分),2022年
- 宠物主人的家居保养需求值得关注
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- 数据29: 家居所需信息——部分选项(按是否与宠物同住区分),2022年
疫情对家居意识的影响
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- 疫情提高人们健康意识的同时带动家居空间的功能性拓展
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- 数据30: 疫情对家居意识的影响,2022年
- 女性更关注健康和日常必需品的补充
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- 数据31: 疫情对家居意识的影响——部分选项(按性别区分),2022年
- 父母最关注健康和健身问题
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- 数据32: 疫情对家居意识的影响——部分选项,2022年
未来的装修计划
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- 健康家居、嵌入式家电设计和全屋智能/物联网概念引领家居潮流
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- 数据33: 未来的装修计划,2022年
- 放松和社交需求激励女性追逐流行的家居元素
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- 数据34: 未来的装修计划——部分选项选择“一定会”或“有可能会”(按性别和年龄区分),2022年
- 东部消费者紧跟家居流行趋势
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- 数据35: 未来的装修计划——部分选项选择“一定会”或“有可能会”(按地区区分),2022年
附录——研究方法与缩写
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- 研究方法
- 缩写
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