目录
概述
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- 报告关键议题
- 定义
综述
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- 市场
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- 数据1: 染发产品市场的销售额预测(最好和最差情形),中国,2017-2027年
- 数据2: 头发造型产品市场销售额预测(最好和最差情形),中国,2017-2027年
- 公司与品牌
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- 数据3: 染发产品领先生产商的销售额市场份额,中国,2021-2022年
- 数据4: 头发造型产品领先生产商的销售额市场份额,中国,2021-2022年
- 消费者
- 对染发解决方案的选择保持不变
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- 数据5: 过去6个月的染发行为,2021年vs2022年
- 使用情况与2021年类似
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- 数据6: 过去6个月使用过的染发和头发造型产品,2021年vs2022年
- DIY用户最看重灵活性
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- 数据7: 在家染发的原因,2022年
- 消费者追求健康的头发外观
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- 数据8: 在家做头发造型希望达到的效果,2020年vs2022年
- 与护发有关的宣称更重要
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- 数据9: 最感兴趣的染发产品宣称,2022年
- 消费者关注采用天然成分的产品
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- 数据10: 对发色和添加天然成分的选择(所有和按年龄区分),2022年
- 我们的观点
议题与洞察
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- 在染发和头发造型产品中引入头皮护理概念
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- 数据11: 具有头皮保护宣称的Hercolor赫霓染发膏,中国,2022年
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- 数据12: 若也头皮喷雾,中国,2022年
- 把握男性个人护理领域的机遇
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- 数据13: 理然的头发造型产品,中国,2022年
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- 数据14: 施华蔻男士专用染发产品,中国,2022年
市场规模与预测
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- 染发产品市场保持正增长
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- 数据15: 染发产品市场的销售额预测(最好和最差情形),中国,2017-2027年
- 头发造型产品市场增速放缓
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- 数据16: 头发造型产品市场销售额预测(最好和最差情形),中国,2017-2027年
市场因素
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- 人口老龄化导致遮盖白发的需求高涨
- 后疫情时期,消费者的美发场景增加
- 头发造型和护发产品正相互融合
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- 数据17: 具有护发宣称的头发造型产品,中国,2022年
市场份额
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- 染发产品
- 汉高集团的增长率位居首位
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- 数据18: 染发产品头部生产商的销售额市场份额,中国,2021-2022年(预估)
- 数据19: 施华蔻的全线染发产品,中国,2022年
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- 数据20: 施华蔻与外卖app合作,中国,2022年
- 头发造型产品
- 汉高集团保持领头羊地位,新兴品牌入局
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- 数据21: 头发造型产品领先生产商的销售额市场份额,中国,2021-2022年(预估)
- 数据22: 丝蕴的头发造型产品,中国,2022年
营销活动
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- 无需漂发即可实现理想发色
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- 数据23: 探色的染发产品,中国,2022年
- 数据24: 乐力和舒妃的染发产品,中国,2022年
- 借鉴护肤品类的概念
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- 数据25: 含有氨基酸的弹力素,中国,2022年
- 数据26: 斐丝丽泡泡染发剂,中国,2022年
- 高颅顶审美日益流行
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- 数据27: 宣称可打造高颅顶的定型喷雾,中国,2022年
新产品趋势
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- 头发造型和染发产品品类的创新产品数量分别呈上升和下降趋势
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- 数据28: 发用产品新品,中国,2020-2022年
- 染发产品
- 染发产品品类的植物/草本宣称有所减少,小众形式呈增长趋势
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- 数据29: 染发产品新品的部分宣称,中国,2021-2022年
- 数据30: 具有小众宣称的染发产品,中国,2022年
- 提供方便灵活的染发解决方案的品牌
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- 数据31: 花果里染发摩丝,中国,2022年
- 数据32: Shrine的染发套装,2022年
- 利用高科技使产品更易涂抹
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- 数据33: 欧莱雅的Colorsonic染发仪器
- 利用天然成分提高染发产品的安全性
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- 数据34: ONC Natural Colors更健康的永久染发剂(ONC Natural Colors Healthier Permanent Hair Color),美国,2022年
- 数据35: Noelie草药染发剂,德国,2022年
- 固色洗发水
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- 数据36: 意摩和施华蔻的固色洗发水,中国,2022年
- 头发造型用品
- 便于使用、植物/草药和加强维生素/矿物质宣称在头发造型新品中有所增加
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- 数据37: 头发造型新品的部分宣称,中国,2021-2022年
- 数据38: 具有植物/草本和加强维生素宣称的头发造型产品,中国,2022年
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- 数据39: 具有便于使用宣称的头发造型产品,中国,2022年
- 具有环保和可持续宣称的创新产品
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- 数据40: Herbina发胶采用环保喷射剂,芬兰,2022年
发长和发型
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- 剃板寸的男性变少,短发人气上升;女性的发型与去年类似
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- 数据41: 发长和发型——男性,2021年vs2022年
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- 数据42: 发长和发型——女性,2021年vs2022年
头皮状况
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- 油性头皮是最常见的头皮类型
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- 数据43: 头皮类型,2022年
- 42%认为自己是敏感头皮
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- 数据44: 头皮敏感性,2022年
染发及头发造型行为
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- 染发行为与去年相比变化不大
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- 数据45: 过去6个月的染发行为,2021年vs2022年
- 在家染发时,将头发染黑比其他颜色更普遍
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- 数据46: 过去6个月的染发行为,2022年
- 女性消费者更倾向于去美发店
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- 数据47: 过去6个月的染发行为,2022年
- 25-29岁消费者在染发方面最为活跃,包括将头发染黑
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- 数据48: 过去6个月的染发行为(按年龄区分),2022年
- 一次性美发造型比烫发更普遍
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- 数据49: 过去6个月的烫发及头发造型行为,2022年
家用染发及造型产品的使用
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- 定型啫喱/啫喱水和染发造型二合一产品的使用率略有下降
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- 数据50: 过去6个月使用过的染发和头发造型产品,2021年vs2022年
- 相较2021年,造型摩丝/泡沫在男性和女性中的渗透率分别略有下降和略有增长
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- 数据51: 过去6个月使用过的染发和头发造型产品——男性,2021年vs2022年
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- 数据52: 过去6个月使用过的染发和头发造型产品——女性,2021年vs2022年
- 25-29岁女性使用的产品类型最丰富
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- 数据53: 过去6个月使用过的染发和头发造型产品(按性别区分),2022年
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- 数据54: 过去6个月使用过的染发和头发造型产品——女性(按年龄区分),2022年
- 混合性头皮消费者使用染发和头发造型产品更积极
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- 数据55: 过去6个月使用过的染发和头发造型产品(按头皮类型区分),2022年
在家染发的原因
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- DIY染发时间灵活,适合现代生活方式
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- 数据56: 在家染发的原因,2022年
- 混合性头皮消费者最热衷于在家DIY
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- 数据57: 在家染发的部分原因(按头皮类型区分),2022年
- 低线城市消费者享受DIY过程的乐趣
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- 数据58: 在家染发的部分原因(按城市线级区分),2022年
在家做头发造型希望达到的效果
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- 健康的头发外观是重点
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- 数据59: 在家做头发造型希望达到的效果,2020年vs2022年
- 有层次感和造型自然对成熟男性有吸引力
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- 数据60: 在家做头发造型希望达到的部分效果——男性(按年龄区分),2022年
- 年轻女性追求头发茂密
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- 数据61: 在家做头发造型希望达到的部分效果——女性(按年龄区分),2022年
- 数据62: 高颅顶/发量增多在社交媒体平台上成为关键词,中国,2022年
感兴趣的宣称
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- 头皮护理成为关注的焦点
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- 数据63: 最感兴趣的染发产品宣称,2022年
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- 数据64: 最感兴趣的头发造型产品宣称,2022
- 油性头皮消费者对于染发和头发造型产品的需求都包括保护头皮
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- 数据65: 部分最感兴趣的染发产品宣称(按头皮类型区分),2022年
- 数据66: 部分最感兴趣的头发造型产品宣称(按头皮类型区分),2022年
- 不同年龄段消费者对头发造型和染发的需求不尽相同
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- 数据67: 部分最感兴趣的染发产品宣称(按年龄区分),2022年
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- 数据68: 部分最感兴趣的头发造型产品宣称(按年龄区分),2022年
对染发和头发造型产品的态度
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- 天然成分比理想的染发效果更重要,不过优势不大
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- 数据69: 对发色和添加天然成分的选择(所有和按年龄区分),2022年
- 头发造型产品和护发产品提供相似的效果
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- 数据70: 对增加发量方式的偏好(所有和按年龄区分),2022年
- 女性消费者更喜欢有香味的头发造型产品
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- 数据71: 对头发造型产品香味的态度(所有和按性别区分),2022年
- 染发产品的护发功效值得投资
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- 数据72: 对含有护发功效的染发产品的态度(所有和按部分人口统计特征区分),2022年
- 美发对于提升信心至关重要
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- 数据73: 疫情前后染发的意愿(所有和按年龄区分),2022年
- 数据74: 疫情期间对美发的态度(所有和按年龄区分),2022年
美容人群画像
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- 他们是谁?
- 热情尝鲜者更喜欢多功能产品,美容达人则更加谨慎
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- 数据75: 在家染发的部分原因(按美容消费人群画像区分),2022年
- 全身心健康关注者追求创新形式
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- 数据76: 部分最感兴趣的染发产品宣称(按美容消费人群画像区分),2022年
附录——市场规模与预测
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- 数据77: 中国染发产品市场总销售额,2017-2027年
- 数据78: 中国头发造型产品市场总销售额,2017-2027年
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附录——研究方法与缩写
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- 研究方法
- 缩写
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