目录
概述
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- 您所需要了解的
- 报告关键议题
- 报告定义
综述
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- 市场
- 利好的国家政策支持户外产业发展
- 消费者参与户外活动的热情与日俱增
- 户外运动产业与旅游业和健康养生领域的结合
- 公司与品牌
- 户外品牌在ESG策略方面下功夫
- 户外品牌在产品创新、销售与营销推广活动中采取DTC模式
- 跨界合作助力扩大消费者基础
- 轻量化设计和防护性能受到消费者的青睐
- 颜值与功能兼具的实用性产品设计
- 满足特定使用场景的一站式解决方案
- 消费者
- 户外活动参与率根据参与频次和人群而有所不同
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- 数据1: 户外活动参与率与参与频次,2022年
- 附近免费的公共空间是户外活动的首选场所
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- 数据2: 户外活动的场所,2022年
- 无人机是消费者购买兴趣最高的户外用品
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- 数据3: 户外用品的购买意愿,2022年
- 技能和装备门槛高是参与户外活动的主要顾虑
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- 数据4: 参与户外活动的担忧因素,2022年
- 自助烹饪餐食和探索自然是最受欢迎的露营活动
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- 数据5: 感兴趣的露营活动和服务,2022年
- 消费者重视具有环保意识的品牌
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- 数据6: 对户外品牌和户外活动的偏好,2022年
- 我们的观点
议题与洞察
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- 通过培训课程与公益活动,帮助消费者理解户外生活方式
- 户外企业通过数字化与智能化脱颖而出
- 打造“露营+”活动与服务
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- 数据7: 大热荒野举办的戏剧节主题露营活动,2022年
市场因素
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- 支持户外运动产业的国家利好政策
- 后疫情时代,消费者的参与热情蓬勃发展
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- 数据8: 中国户外用品市场营收额,2019-2021年
- 户外运动产业与旅游业以及健康养生领域的融合
营销活动
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- 户外运动企业的ESG策略
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- 数据9: 探路者邀请消费者在可可西里保护区进行的志愿者项目,中国,2022年
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- 数据10: 巴塔哥尼亚在中国开展的环保活动,2022年
- 在产品创新、销售与营销推广活动中采取DTC模式
- 通过跨界合作扩大消费者基础
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- 数据11: 牧高笛专为吉利大7座SUV设计的露营定制产品线,2022年
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- 数据12: 2021年中国户外金犀牛奖最佳户外影片,2021年
新产品趋势
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- 围绕防护性与轻量化的技术创新
- 颜值与功能兼具的实用性产品设计
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- 数据13: 蕉下多功能贝壳帽,2022年
- 满足特定使用场景的一站式解决方案
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- 数据14: 黑鹿官网的产品分类,2022年
户外活动参与率与参与频次
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- 户外活动在不同参与频次和人群方面的受欢迎程度不同
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- 数据15: 户外活动参与率与参与频次,2022年
- 飞盘/腰旗橄榄球的参与率增长最显著
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- 数据16: 户外活动参与率变化,2021-2022年
户外活动的场所
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- 消费者主要去附近的免费公共场所进行户外活动
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- 数据17: 户外活动的场所,2022年
- 付费户外运动场所对高收入家庭和有宠之家具有吸引力
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- 数据18: 户外活动的场所(按人口统计特征区分),2022年
户外用品的购买意愿
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- 无人机、运动相机和户外电器具有增长机遇
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- 数据19: 户外用品的购买意愿,2022年
- 露营装备的拥有率虽较低,但复购率和升级兴趣强烈
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- 数据20: 户外用品的复购意愿,2022年
参与户外活动的担忧因素
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- 疫情是阻碍消费者参与户外活动的主要顾虑
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- 数据21: 参与户外活动的担忧因素,2022年
- 年轻消费者更顾虑开销和社交
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- 数据22: 参与户外活动的担忧因素(按人口统计特征区分),2022年
感兴趣的露营活动和服务
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- 自助烹饪餐食和自然探索最吸引消费者兴趣
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- 数据23: 感兴趣的露营活动和服务,2022年
- 结合多种活动与服务的露营能极大地提升消费者兴趣
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- 数据24: 感兴趣的露营活动和服务——TURF分析,2022年
对户外品牌和户外活动的偏好
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- 消费者展现出强烈的环保意识
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- 数据25: 对户外品牌和户外活动的偏好,2022年
- 高收入家庭和30-39岁的女性更具有户外生活方式的意识
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- 数据26: 对户外品牌和户外活动的部分偏好(按人口统计特征区分),2022年
- 户外运动品牌需要平衡功能性与时尚设计
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- 数据27: 对户外品牌和户外活动的偏好(按对户外服装款式的选择区分)
附录——研究方法与缩写
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- 研究方法
- 缩写
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