Tabela de Conteúdo
Resumo Executivo
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- Visão geral do mercado
- Perspectiva do analista
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- Figura 1: Perspectiva do analista para a categoria de bem-estar, fevereiro 2023.
- Desafios
- Mesmo com certo recuo do desemprego e ligeiro aumento da renda média salarial, brasileiros seguem preocupados com área financeira
- Enquanto para alguns falar sobre a saúde mental ainda é tabu, para outros perfis a demanda por serviços e soluções de saúde mental é urgente
- Ambiente de trabalho deve seguir sendo foco na pauta sobre bem-estar e saúde mental entre jovens
- Marcas podem munir baby boomers de informação e recursos para lidar com tentativas de golpes e impacto constante de notícias
- Oportunidades
- Opções segmentadas que se adaptem a rotinas e perfis diversos podem ajudar os consumidores a manter rotina de exercícios físicos
- Controlar pequenas tarefas diárias pode ajudar geração Z a lidar com auto cobrança por hiperprodutividade e a manter hábitos de longo prazo
- Opções mais acessíveis de comidas e bebidas relaxantes podem ajudar classes C, D e E a lidar com o estresse
- Marcas podem investir em recursos auditivos para oferecer experiências relaxantes e ajudar consumidores a lidar com o estresse
Fatores que Influenciarão o Mercado
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- Mesmo com certo recuo do desemprego e ligeiro aumento da renda média salarial, brasileiros seguem preocupados com área financeira
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- Figura 2: Áreas focais para melhorar o bem-estar – Brasil, 2023
- Trabalho tem grande impacto no bem-estar dos brasileiros
- Mais da metade da população brasileira convive com a insegurança alimentar
- COVID-19 tem impactos de longo prazo na saúde física e mental da população
Empresas, Marcas e Inovações
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- Empresas e marcas
- Focando na rotina de autocuidado, categoria de beleza investe no mercado de bem-estar
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- Figura 3: Cartas de Autocuidado – Natura
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- Figura 4: Crônicas de um cuidado – Parceria entre Johnson & Johnson e podcast Mamilos
- Além de alimentos e bebidas funcionais, categoria investe em outros estímulos sensoriais para ampliar conexão com bem-estar
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- Figura 5: Chock #SemCulpa TPM Alívio Chocolate – Com vitamina B6, zinco e magnésio
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- Figura 6: Campanha Nissin - 11 sabores de puro relaxamento
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- Figura 7: Bis – Edição especial Stranger Things 4
- Aplicativos e serviços online lançam campanhas focadas na segurança de seus usuários
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- Figura 8: Episódio Vovozinha – Não inviabilize com patrocínio do Tinder
- Estudos de caso
- Após crescimento de 250% no primeiro semestre de 2022, a marca Lubs de bem-estar sexual quer se consolidar como referência na categoria
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- Figura 9: Hábitos de longo prazo focados no bem-estar – Brasil, 2023
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- Figura 10: Captura de tela – Post no Instagram
- Figura 11: Kit Reflexão – Sex Journal + Vela aromática
Auto avaliação de bem-estar e áreas focais para melhorar o bem-estar
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- Saúde mental se destaca como foco de bem-estar em 2023 entre consumidores negros
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- Figura 12: Áreas focais para melhorar o bem-estar, pela auto identificação de raça/etnia – Brasil, 2023
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- Figura 13: Bad Bitches Have Bad Days Too
- Figura 14: Therapy for Black Girls
- Aqueles que buscam melhorar as áreas sociais e intelectuais também têm a aparência como foco de atenção em 2023
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- Figura 15: Áreas focais para melhorar o bem-estar, pelas demais áreas focais para melhorar o bem-estar – Brasil, 2023
- Aqueles que avaliam seu bem-estar como regular se sentem mais desconfortáveis para falar sobre sua saúde mental
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- Figura 16: Hábitos e atitudes relacionados ao bem-estar, pela autoavaliação de bem-estar – Brasil, 2023
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- Figura 17: Captura de tela – Stories Instagram - Psicotrópica
Hábitos de longo prazo focados no bem-estar
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- Opções segmentadas que se adaptem a rotinas e perfis diversos podem ajudar os consumidores a manter rotina de exercícios físicos
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- Figura 18: Hábitos de longo prazo focados no bem-estar – Brasil, 2023
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- Figura 19: Captura de tela – Nike Sync
- Experiências relaxantes ao ar livre e/ou que promovam qualidade de sono podem atrair mulheres desejosas por férias de cotidiano sobrecarregado
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- Figura 20: Hábitos de longo prazo focados no bem-estar, pelo gênero – Brasil, 2023
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- Figura 21: Captura de tela – Plataforma Day Break Hotels.com
- Consumidores que não moram sozinhos têm maior dificuldade em manter uma dieta balanceada
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- Figura 22: Hábitos de longo prazo focados no bem-estar, pela situação de moradia – Brasil, 2023
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- Figura 23: Captura de tela – Headspace Family Plan
Fontes de estresse e ansiedade
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- Ambiente de trabalho deve seguir sendo foco na pauta sobre bem-estar e saúde mental entre jovens
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- Figura 24: Fontes de estresse e ansiedade, por faixa etária – Brasil, 2023
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- Figura 25: Pilares de serviços – Deli Life
- Figura 26: The Oreo Thinvite
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- Figura 27: Oreo Thins + Microsoft 365
- Marcas podem munir baby boomers de informação e recursos para lidar com tentativas de golpes e impacto constante de notícias
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- Figura 28: Fontes de estresse e ansiedade, por geração – Brasil, 2023
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- Figura 29: Campanha Itaú e você contra golpes e fraudes | Golpe no WhatsApp
Ações para bem-estar e relaxamento imediato
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- Marcas podem investir em recursos auditivos para oferecer experiências relaxantes e ajudar consumidores a lidar com o estresse
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- Figura 30: Ações para bem-estar e relaxamento imediato– Brasil, 2023
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- Figura 31: SmokeLess Break Beats
- Figura 32: Capturas de tela – Anúncio patrocinado do aplicativo Calm – Instagram
- Opções mais acessíveis de comidas e bebidas relaxantes podem ajudar classes C, D e E a lidar com o estresse
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- Figura 33: Ações para bem-estar e relaxamento imediato, por perfil socioeconômico – Brasil, 2023
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- Figura 34: Alimentos e bebidas de marca própria com alegações relacionadas a relaxamento e sono
- Inovações unindo aromaterapia à prática de exercícios físicos podem focar consumidores que moram sozinhos
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- Figura 35: Ações para bem-estar e relaxamento imediato, por perfil socioeconômico – Brasil, 2023
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- Figura 36: Smells like yoga
- Figura 37: HIIT ME UP Energizing essential oils
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- Figura 38: Limpador higienizador para tapete de yoga
- Marcas podem ajudar pessoas LGBTQ+ a adotar rituais individuais ou coletivos que auxiliem a se conectar com sua espiritualidade
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- Figura 39: Ações para bem-estar e relaxamento imediato, por identificação como parte da comunidade LGBTQ+ – Brasil, 2023
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- Figura 40: Anúncio patrocinado - Mastercard
- Figura 41: Anúncio Patrocinado – American Express
Hábitos e Atitudes relacionados ao bem-estar
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- Formato de newsletter pode oferecer maior controle, conveniência e curadoria de notícias para consumidores sobrecarregados
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- Figura 42: Hábitos e atitudes relacionados ao bem-estar – Brasil, 2023
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- Figura 43: Captura de Tela – Canal Meio
- Controlar pequenas tarefas diárias pode ajudar geração Z a lidar com autocobrança por hiperprodutividade e a manter hábitos de longo prazo
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- Figura 44: Hábitos e Atitudes relacionados ao bem-estar – Brasil, 2023
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- Figura 45: Noom: Healthy Weight Loss App
- Figura 46: Shimmy: Workouts for Charity App
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- Figura 47: Captura de tela – Aplicativo Forest na Play Store
- Frustração gerada pelo conteúdo das redes sociais tradicionais pode motivar busca por novos formatos de conteúdo e interação nas redes
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- Figura 48: Hábitos e atitudes relacionados ao bem-estar, pelas mídias sociais visitadas semanalmente – Brasil, 2023
Apêndice – Abreviações
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