Tabela de Conteúdo
Resumo Executivo
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- Visão geral do mercado
- Perspectiva do analista
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- Figura 1: Perspectiva do analista para o segmento de brasileiros com 55 anos ou mais, dezembro de 2022
- Desafios
- Gestão de gastos com a saúde pode melhorar com uso de testes e dispositivos inteligentes
- Preocupações em relação à economia levam pessoas com mais de 55 anos a economizar mais
- Oportunidades
- “Well-aging”, abordagem mais positiva sobre o envelhecimento, pode aumentar a identificação das consumidoras com marcas de beleza
- Utilização de redes sociais cresce entre brasileiros mais velhos e contribui para a socialização
- Marcas podem ajudar a quebrar tabu sobre menopausa e melhorar qualidade de vida das mulheres
Fatores que Influenciarão o Mercado
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- Aposentadorias serão reajustadas a partir de janeiro de 2023
- Supremo Tribunal Federal aprova revisão da vida toda de aposentadorias do INSS
- Cresce número de idosos beneficiários de planos de saúde
Empresas, Marcas e Inovações
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- Empresas e marcas
- Fafá de Belem, aos 66 anos, é a nova garota propaganda da Invisalign
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- Figura 2: Campanha “Sorriso Fafábuloso é com Invisalign”
- Reserva lança campanha com casal de idosos no Dia dos Namorados de 2022 e provoca discussão sobre etarismo
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- Figura 3: Imagem da campanha de Dia dos Namorados da marca Reserva, Brasil, 2022
- Campanha “Você me vê como eu me vejo?” trouxe fotos de Madonna para o Metrô de São Paulo
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- Figura 4: Foto da campanha Você me vê como eu me vejo?, Brasil, 2022
- Estudos de caso
- Canal “Avós da Razão”, de três mulheres de 60+, faz sucesso falando sobre tabus da terceira idade
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- Figura 5: Criadoras do canal Avós da Razão
- Naydaya inova ao oferecer produtos para amenizar sintomas de mudanças hormonais
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- Figura 6: Naydaya, marca de produtos de cuidados pessoais para períodos de mudanças hormonais
Prioridades de gastos
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- Dispositivos inteligentes e testes rápidos podem ajudar consumidores a gerir seus recursos para a saúde com mais eficiência
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- Figura 7: Prioridades de gastos, Brasil, 2022
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- Figura 8: Exemplos de dispositivos inteligentes que coletam dados de saúde
- Figura 9: Testes rápidos para monitoramento das condições de saúde e bem-estar
- Convivência com pets traz benefícios para saúde física e cognitiva
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- Figura 10: Prioridade de gastos com produtos e serviços para animais de estimação por faixa etária, Brasil, 2022
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- Figura 11: Peças sobre os benefícios de possuir um animal de estimação para a saúde do dono
- “Well-aging”, abordagem mais positiva sobre o envelhecimento, pode aumentar a identificação das consumidoras com marcas de beleza
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- Figura 12: Prioridade de gastos com produtos de beleza por gênero, Brasil, 2022
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- Figura 13: Capa da revista Allure, Estados Unidos, setembro de 2017
- Figura 14: Campanha Natura Chronos Sérum Preenchedor Biohidratante, Brasil, 2022
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- Figura 15: Campanha #OTempoNaoMePara O Boticário, Brasil, 2022
Atitudes e hábitos em relação aos gastos
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- Preocupações em relação à economia levam pessoas com mais de 55 anos a economizar mais
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- Figura 16: Atitudes e hábitos em relação aos gastos, Brasil, 2022
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- Figura 17: Guia de Educação Financeira para Idosos, Brasil, 2020
- Figura 18: Campanha La Tía te explica Superfondos, Santander, Argentina, 2022
- “Geração canguru” leva brasileiros mais velhos a poupar mais
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- Figura 19: Atitudes e hábitos em relação aos gastos por filhos morando na residência, Brasil, 2022
Atividades do dia a dia
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- Busca por estilo de vida saudável provoca mudanças na dieta dos brasileiros mais velhos
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- Figura 20: Atividades do dia a dia, por faixas etárias, Brasil, 2022
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- Figura 21: Receitas em vídeo publicadas nas redes sociais da marca Incrível
- Figura 22: Suplemento nutricional para idosos à base de soja Vivalite, Chile, 2022
- Utilização de redes sociais cresce entre brasileiros mais velhos e contribui para a socialização
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- Figura 23: Atividades do dia a dia, Brasil, 2022
Níveis de confiança ao fazer atividades online
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- Pessoas mais velhas precisam ser educadas para identificar informações falsas e sentirem-se mais seguras online
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- Figura 24: Níveis de confiança para identificar notícias falsas online, Brasil, 2022
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- Figura 25: Proposta do Programa EducaMídia 60+, Brasil, 2021
- Figura 26: Divulgação da Revista Mais 60 do Sesc São Paulo sobre notícias falsas, Brasil, 2022
Mudanças na vida
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- Melhora da qualidade do sono pode atrair consumidores sêniores para diversas categorias
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- Figura 27: Mudanças na vida no último ano, Brasil, 2022
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- Figura 28: Suplementos de melatonina disponíveis no mercado brasileiro
- Figura 29: Vídeo rotina de “Alexa, Boa Noite”
- Marcas podem ajudar a quebrar tabu sobre menopausa e melhorar qualidade de vida das mulheres
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- Figura 30: Mudanças na vida, por gênero, Brasil, 2022
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- Figura 31: Selo “menopause Friendly” da rede de fármácias Boots, Reino Unido, 2022
- Figura 32: Naomi Watts, que criou a marca Stripes após entrar na menopausa
Percepções sobre o futuro
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- Marcas devem encontrar soluções para tornar embalagens mais acessíveis para idosos
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- Figura 33: Percepções sobre o futuro, Brasil, 2022
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- Figura 34: Aplicativo Desrotulando, do Instituto Brasileiro de Defesa do Consumidor
- Cohousing é tendência em moradia para idosos e pode ajudá-los a criar comunidades na terceira idade
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- Figura 35: Comunidade da Older Women’s Cohousing, Reino Unido
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- Figura 36: Primeira comunidade de cohousing de professores sêniores da Unicamp, Brasil
Apêndice – Abreviações
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