目录
综述
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- 市场
- 公司与品牌
- 消费者
- 街头时尚通过综艺节目等触点,在中国年轻受众中赢得人气
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- 数据1: 消费者参与的街头时尚相关活动,2022年
- 大多数被访者购买过街头时尚产品,尤其是年轻人
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- 数据2: 过去12个月购买的街头时尚产品与购买频率,2022年
- 利用公域渠道吸引潜在受众,运用私域渠道对话忠实粉丝
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- 数据3: 了解街头时尚的渠道,2022年
- 外观风格比精神内涵更受认可
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- 数据4: 对街头时尚的认识,2022年
- 消费者对街头时尚感兴趣的主要动因是探索新鲜事物
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- 数据5: 对街头时尚感兴趣的原因,2022年
- 对街头时尚的态度
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- 数据6: 对街头时尚的态度,2022年
- 我们的观点
议题与洞察
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- 对街头时尚品牌而言,赢得大众消费者与留住忠实粉丝同样重要
- 街头时尚品牌的核心竞争力是产品设计
市场因素
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- 街头时尚从亚文化发展成年轻人的主流
- 中国的街头时尚
流行趋势
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- 街头时尚与高端时尚之间的界限变得模糊
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- 数据7: 斯图西与迪奥的合作,2020年
- 数据8: GALLERY DEPT.与浪凡的合作系列,2022年
- 数据9: 路易威登聘请维吉尔·阿布洛担任男装设计师,2018年
- 街头时尚拥抱中性化的设计语言
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- 数据10: 咆哮野兽与彪马(PUMA)联动推出中性化设计的产品,2022年
- 与运动品牌合作并非街头时尚品牌的“万金油”营销策略
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- 数据11: 耐克与斯图西联名推出新系列,2020年
- 数据12: 自2014年起,PSNY就与AIR JORDAN共同推出联名鞋
- 城市户外活动可能影响下一波街头时尚趋势
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- 数据13: 北面(THE NORTH FACE)的户外服装,2022年
- 本土街头时尚品牌通过满足个性化服装需求打开市场
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- 数据14: 咆哮野兽12周年活动,2022年
对街头时尚的参与
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- 超过半数的年轻被访者对街头时尚感兴趣
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- 数据15: 对街头时尚的兴趣程度,2022年
- 利用能广泛触及消费者的触点来吸引更多受众
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- 数据16: 消费者参与的街头时尚相关活动,2022年
- 高收入者对街头时尚更具热情且参与度更高
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- 数据17: 消费者参与的街头时尚相关活动(按个人月收入区分),2022年
- 利用性别包容活动来建立街头时尚文化
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- 数据18: 消费者参与的街头时尚相关活动(按性别区分),2022年
购买的街头时尚产品
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- 大多数消费者购买过街头时尚产品
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- 数据19: 过去12个月购买的街头时尚产品与购买频率,2022年
- 年轻消费者在街头时尚方面消费最多,也最频繁
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- 数据20: 过去12个月,每月购买街头时尚产品1次或更多(按年龄区分),2022年
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- 数据21: 在过去一年中购买过任何街头时尚产品(按年龄区分),2022年
- 对女性消费者给予更多关注
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- 数据22: 在过去一年中购买过街头时尚产品,男性比例 vs 女性比例,2022年
了解街头时尚的渠道
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- 短视频助力街头时尚提高影响力
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- 数据23: 了解街头时尚的渠道,2022年
- 利用公域与私域流量渠道以达到不同营销目的
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- 数据24: 了解街头时尚的前五大渠道(按关注情况区分),2022年
- 街头时尚品牌可通过短视频留住80后消费者
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- 数据25: 通过短视频平台了解街头时尚(按代际区分),2022年
对街头时尚的认识
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- 中国消费者对街头时尚还未形成一致的认识
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- 数据26: 对街头时尚的认识,2022年
- 外观风格比精神内涵更受认可
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- 数据27: 在外观设计与精神内涵方面对街头时尚的部分认识,2022年
- 年轻追随者认为街头时尚难以定义
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- 数据28: 对街头时尚的认识——“街头时尚是无法被定义的”(按年龄区分),2022年
- 利用艺术概念吸引潜在受众
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- 数据29: 对街头时尚的前三大认识(按关注情况区分),2022年
对街头时尚感兴趣的原因
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- 消费者对街头时尚感兴趣的主要原因是探索新鲜事物
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- 数据30: 对街头时尚感兴趣的原因,2022年
- 品牌应强调其精神内涵
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- 数据31: 对街头时尚感兴趣的前三大原因(按关注情况区分),2022年
- 进行联名合作时使用具有代表性的街头时尚元素
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- 数据32: 对街头时尚感兴趣的原因——决策树分析,2022年
对街头潮流的态度
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- 街头时尚赋予消费者自由感
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- 数据33: 对街头时尚目标受众的态度(按性别与个人月收入区分),2022年
- 保持独特的审美观对街头时尚至关重要
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- 数据34: 对街头时尚品牌审美观的态度(按年龄区分),2022年
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- 数据35: 对街头时尚品牌价值的态度(按个人月收入区分),2022年
- 消费者期望看到更多本土化的街头时尚
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- 数据36: 对街头时尚品牌本土化的态度,2022年
附录——研究方法与缩写
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- 研究方法
- 决策树分析
- 缩写
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