目录
综述
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- 市场
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- 数据1: 防晒产品市场总销售额预测(最好和最差情形),中国,2017-2027年
- 公司与品牌
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- 数据2: 防晒产品领先生产商的销售额份额,中国,2020年和2021年
- 消费者
- 防晒产品的渗透率在女性与男性消费者之中均有所增长
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- 数据3: 过去一年防晒产品的使用情况——女性,2021年 vs 2022年
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- 数据4: 过去一年防晒产品的使用情况——男性,2021年 vs 2022年
- 预防日晒导致的色斑仍是首要驱动力
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- 数据5: 使用防晒产品的原因,2022年
- 防晒产品的效果与肤感尚有改进空间
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- 数据6: 防晒产品的使用痛点,2022年
- 天然特质仍是消费者选择产品的核心需求
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- 数据7: 感兴趣的防晒产品特质,2022年
- 皮肤敏感的消费者寻求肤感舒适以及容易清洁的防晒产品
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- 数据8: 敏感肌期待的防晒产品特质,2022年
- 防晒产品在护肤流程中占有巩固地位
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- 数据9: 对防晒产品的态度,2022年
- 我们的观点
议题与洞察
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- 为防晒产品增添乐趣
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- 数据10: Supergoop! 飞盘营销活动,中国,2022年
- 数据11: 小红书上与防晒泥相关的讨论,中国,2022年
- 将使用防晒产品与健康习惯挂钩
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- 数据12: 理肤泉Anthelios Oil Correct SPF 50+防晒乳,英国,2022年
市场规模与预测
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- 旅游的复苏与户外场景驱动防晒需求
- 市场预计将实现增长,但增速将放缓
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- 数据13: 防晒产品的销售额和年同比增长率(预估),中国,2017-2022年
- 数据14: 防晒产品市场总销售额预测(最好和最差情形),中国,2017-2027年
市场因素
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- 高温热浪席卷全国各地
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- 数据15: 全国高温落区预报图(8月20日),中国,2022年
- 消费者对户外活动日益增长的兴趣提高了他们对防晒的关注度,但物理防晒可能构成威胁
市场份额
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- 数据16: 防晒产品领先生产商的销售额份额,中国,2020年和2021年
- 欧莱雅与资生堂凭借产品升级引领增长
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- 数据17: 搭载“光能双效护养技术”的资生堂防晒产品示例,中国,2022年
- 数据18: 欧莱雅防晒产品示例,中国,2022年
- 蜜丝婷成为市场新星,而怡思丁增长乏力
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- 数据19: 蜜丝婷的防晒产品示例,中国,2022年
- 聚焦于敏感肌的薇诺娜持续亮眼表现
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- 数据20: 薇诺娜的防晒产品示例,中国,2021年
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营销活动
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- 防晒品类的促销活动突显防晒霜/乳的使用痛点
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- 数据21: 天猫超级品类日的广告,中国,2022年
- 利用热门户外活动的影响力推广防晒产品
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- 数据22: 优佳的营销活动贴文,中国,2022年
新产品趋势
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- 带有创新科技的美容宣称不断增长并激发新叙事
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- 数据23: 防晒新品的美容宣称,中国,2020-2022年(1月-9月)
- 数据24: 资生堂旗下搭载“光能双效护养技术”的新品示例,中国和日本,2022年
- 突破性的防晒技术
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- 数据25: 理肤泉Anthelios UVMune 400新特护轻盈防晒乳SPF 50+,中国,2022年
- 推介新安全元素
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- 数据26: 玉泽清爽倍护防晒乳,中国,2022年
- 品牌推出结合微生态概念的防晒产品以促进皮肤健康
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- 数据27: 含有益生菌成分的防晒产品示例,韩国和美国,2021-2022年
- 巧用高尔夫球主题的新颖产品形态
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- 数据28: 高尔夫防晒贴片示例,韩国,2022年
- 数据29: 电商页面的防晒贴片营销广告示例,韩国,2022年
- 不仅止于防晒
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- 数据30: 带有防环境侵害宣称的防晒产品示例,日本,2022年
防晒产品使用情况
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- 防晒产品在女性之中的渗透率持续增长
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- 数据31: 过去一年防晒产品的使用情况——女性,2021年 vs 2022年
- 男性消费者的防晒产品使用率逐渐增长
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- 数据32: 过去一年防晒产品的使用情况——男性,2021年 vs 2022年
使用防晒产品的原因
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- 预防晒黑仍是首要动因
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- 数据33: 使用防晒产品的原因,2022年
- 男性消费者注重日晒伤害,而女性更关注色斑
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- 数据34: 使用防晒产品的主要原因(按性别区分),2022年
- 成熟女性也重视皮肤衰老问题,而年轻女性更关注皮肤敏感
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- 数据35: 使用防晒产品的主要原因——女性(按年龄区分),2022年
防晒产品的使用痛点
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- 效果与肤感仍是关注重点
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- 数据36: 防晒产品的使用痛点,2022年
- 富裕消费者更重视使用体验
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- 数据37: 防晒产品的使用痛点(按个人月收入区分),2022年
- 年轻女性关注厚重肤感与闷痘问题
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- 数据38: 防晒产品的部分使用痛点——女性(按年龄区分),2022年
感兴趣的防晒产品特质
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- 消费者对天然特质最感兴趣
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- 数据39: 感兴趣的防晒产品特质,2022年
- 年轻女性消费者追求便利
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- 数据40: 感兴趣的防晒产品特质——女性(按年龄区分),2022年
- 利用天然特质与科技力量打造高端产品
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- 数据41: 部分感兴趣的防晒产品特质(按个人月收入区分),2022年
- 数据42: 赫莲娜至美琉光恒采精华防晒乳,中国,2021年
敏感肌期待的防晒产品特质
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- 敏感肌消费者最重视产品肤感
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- 数据43: 敏感肌期待的防晒产品特质,2022年
- 皮肤干燥问题提高了消费者对补水与滋养的诉求
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- 数据44: 敏感肌期待的防晒产品特质(按敏感皮肤类型区分),2022年
- 数据45: 薇诺娜旗下的防晒产品示例,中国,2022年
对防晒产品的态度
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- 消费者仍使用防晒产品以保持理想的白皙肤色
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- 数据46: 对肤色的态度,2022年
- 防晒产品在护肤流程中占据稳固地位
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- 数据47: 对于使用防晒产品的必要性的态度,2022年
- 国产品牌的效果赢得消费者的信赖
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- 数据48: 对防晒产品品牌的态度,2022年
- 如何挑选适合自己的产品是消费者的困扰之一,而防晒产品的修护功效可能降低其防晒力的可信度
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- 数据49: 对防晒产品的态度,2022年
- 防晒产品的质地受到重视且需贴合妆容,且这类产品有潜力代替底妆产品
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- 数据50: 对防晒产品的态度,2022年
- 数据51: 对防晒产品的态度,2022年
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- 数据52: 皑丽持采滤镜调色UV防晒乳,日本,2022年
美容人群画像
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- 他们是谁?
- 美容达人的产品使用频率高,且习惯使用不同类型的防晒产品
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- 数据53: 去年使用的防晒产品种类——“我一整年内都在使用”(按美容人群画像区分),2022年
- 热情尝鲜者对新颖形态/质地感兴趣
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- 数据54: 感兴趣的防晒产品特质(按美容人群画像区分),2022年
- 经验丰富的美容达人对双效产品持欢迎态度
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- 数据55: 对于有润色功能的防晒产品是否能代替底妆产品的态度(按美容人群画像区分),2022年
附录——研究方法与缩写
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- 研究方法
- 缩写
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