目录
综述
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- 市场
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- 数据1: 身体护理用品市场总销售额预测(最好和最差情形),中国,2017-2027年
- 公司与品牌
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- 数据2: 身体护理用品市场领先制造商的销售额份额,中国,2020和2021年
- 消费者
- 护手霜和身体乳是使用最普遍的产品
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- 数据3: 过去6个月内使用过的身体护理产品,2021vs2022年
- 消费者对护肤化趋势感兴趣
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- 数据4: 最感兴趣的身体护理用品功效宣称,2022年
- 维他命被视为最有效的美白成分
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- 数据5: 对有效美白成分的认知,2022年
- 消费者偏爱传统养生式身体护理方案
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- 数据6: 最感兴趣的身体护理方式,2022年
- 消费者寻求更好的肤感
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- 数据7: 身体护理产品的最大使用痛点,2022年
- 身体护理与整体健康密切相关
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- 数据8: 对身体护理的态度,2022年
- 我们的观点
议题与洞察
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- 挖掘受特定皮肤问题困扰的消费者的需求
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- 数据9: 999 x 皮炎平 x 够行有物修护身体乳,中国,2022年
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- 数据10: 玉泽皮肤屏障修护身体乳,中国,2022年
- 数据11: 够行有物北方手霜,中国,2022年
- 通过跨品类联名推出全套自我关爱产品
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- 数据12: 小红书上的沉浸式身体护理流程,2022年
- 数据13: 同一香型的产品套装,中国,2022年
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- 数据14: In Essence按摩油,澳大利亚,2022年
市场规模与预测
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- 虽疫情复燃,市场增长依然乐观
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- 数据15: 身体护理用品市场总销售额预测(最好和最差情形),中国,2017-2027年
市场细分
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- 全身护理细分恢复增长势头
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- 数据16: 身体护理用品市场的细分份额(预估),中国,2018-2022年
市场因素
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- 疫情导致居家时间变长
- 网络直播渠道影响消费者的购买意愿
- 身体护理用品在消费者心中的优先级高于其他美容个护品类
市场份额
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- 联合利华凭借旗下身体护理品牌实现增长
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- 数据17: 身体护理用品市场领先制造商的销售额份额,中国,2020和2021年
- 数据18: 联合利华产品系列,中国,2022年
- 欧舒丹提供精致的产品选择
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- 数据19: 欧舒丹的护肤系列和礼盒套装,中国,2021和2022年
营销活动
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- 为产品赋予情绪价值
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- 数据20: 带有振奋情绪宣称的身体护理精油,中国,2022年
- 在身体美肤方面借鉴彩妆理念
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- 数据21: 身体“素颜”霜,中国,2022年
- 将身体护理产品与按摩工具搭配
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- 数据22: 带有身体护理工具的产品套装,中国,2022年
- 专注香味的新兴品牌崭露头角
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- 数据23: 摇滚动物园和且悠推出的各种香型护手霜,中国,2022年
- 香水品牌利用其强项,用经典香味宣传个人护理产品
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- 数据24: 观夏护手霜套装,中国,2022年
- 数据25: 汤姆福特身体护理系列,中国,2022年
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- 数据26: 帕尔玛之水推出的身体护理用品,中国,2022年
新产品趋势
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- 全身护理细分的新品有所增长
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- 数据27: 身体护理用品上市新品(按细分品类区分),中国,2020-2022年
- 数据28: 带有针对具体部位宣称的身体护理新品,中国,2022年
- 适合敏感肌肤和抗衰老宣称有所增长
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- 数据29: 身体护理用品新品的部分宣称,中国,2020-2022年
- 数据30: 宣称适合敏感肌的身体护理新品,中国,2022年
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- 数据31: 宣称抗衰老功效的身体护理新品,中国,2022年
- 创新质地和形态
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- 数据32: 身体护理新品的前十大形态和质地,中国,2020-2022年
- 数据33: 身体护理精油,中国,2022年
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- 数据34: 莎娜和蒂洛薇推出的身体乳喷雾,中国,2021和2022年
- 创新香味
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- 数据35: Barr-Co Reserve护手润体乳,美国,2022年
- 数据36: Malin+Goetz身体乳,中国,2021年
身体肤质
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- 大多数消费者认为自己属于正常干性/中性皮肤
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- 数据37: 身体肤质,2022年
产品使用情况
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- 基础身体护理产品的渗透率进一步增长
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- 数据38: 过去6个月内使用过的身体护理产品,2021vs2022年
- 成熟男性正在使用更多身体护理产品……
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- 数据39: 过去6个月内使用过的部分身体护理产品,男性(按年龄区分),2022年
- ……而成熟女性偏爱身体护理精油产品
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- 数据40: 过去6个月内使用过的部分身体护理产品,女性(按年龄区分),2022年
- 身体护理精油对干皮和敏感肌消费者更有吸引力
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- 数据41: 过去6个月内使用过的部分身体护理产品(按肤质区分),2022年
- 数据42: 过去6个月内使用过的部分身体护理产品(按皮肤是否敏感区分),2022年
对功效的兴趣
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- 补水是最主流的诉求
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- 数据43: 最感兴趣的身体护理用品功效宣称,2022年
- 光滑肌肤和抗衰老功效在过去一年吸引更多新用户
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- 数据44: 过去一年最感兴趣的身体护理用品功效宣称(按消费者一年前对功效的兴趣区分),2022年
- 干性皮肤消费者寻求补水功效,同时相比其他肤质人群,对美白也更感兴趣
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- 数据45: 过去一年最感兴趣的身体护理用品功效宣称(按肤质区分),2022年
- 品牌有望用香味吸引年轻男性消费者
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- 数据46: 过去一年最感兴趣的身体护理用品部分功效宣称,男性(按年龄区分),2022年
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- 数据47: 男士身体乳,美国,2022年
- 抗衰老宣称吸引50岁以上人群
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- 数据48: 过去一年对功效的部分兴趣(按年龄区分),2022年
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- 数据49: State of moist保湿身体乳,美国,2022年
有效的美白成分
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- 维他命是最多消费者认可的美白成分
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- 数据50: 对有效美白成分的认知,2022年
- 干性皮肤消费者更熟悉苯乙基间苯二酚
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- 数据51: 对有效美白成分的认知(按肤质区分),2022年
感兴趣的身体护理方式
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- 消费者偏爱传统东方养生护理方式
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- 数据52: 感兴趣的身体护理方式,2022年
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- 数据53: 茱莉蔻身体精油,中国,2022年
- 对身体护理方式的偏好存在性别差异
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- 数据54: 感兴趣的身体护理方式(按性别区分),2022年
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- 数据55: 感兴趣的身体护理方式,女性,2022年
- 25-29岁女性对尝试不同身体护理方式最为积极
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- 数据56: 感兴趣的身体护理方式——“尝试过”,女性(按年龄区分),2022年
使用痛点
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- 肤感是最重要的使用体验
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- 数据57: 身体护理产品的最大使用痛点,2022年
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- 数据58: 半亩花田轻油乳,中国,2022年
- 数据59: 柯泰儿水油双相喷雾,中国,2022年
- 男性比女性更关注用量
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- 数据60: 身体护理产品的部分使用痛点(按性别区分),2022年
- 在所有年龄群体中,年轻消费者的痛点最多
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- 数据61: 身体护理产品的部分使用痛点(按年龄区分),2022年
- 油性皮肤消费者寻求敏感肌护肤解决方案
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- 数据62: 身体护理产品的部分使用痛点(按肤质区分),2022年
对身体护理的态度
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- 身体护理与整体健康密切相关
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- 数据63: 对身体护理的态度,2022年
- 与沐浴用品品牌合作
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- 数据64: 对身体护理产品的态度,2022年
- 肤感比香味更重要
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- 数据65: 对身体护理产品的态度,2022年
美容人群画像
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- 她们是谁?
- 全身心健康关注者有更多小众痛点
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- 数据66: 身体护理产品的部分使用痛点(按美容人群画像区分),2022年
附录——市场规模与预测
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- 数据67: 身体护理用品市场总销售额,中国,2017-2027年
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附录——研究方法与缩写
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- 研究方法
- 缩写
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