目录
综述
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- 市场
- 厨房大家电的市场需求依然强劲
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- 数据1: 厨房大家电的市场需求,中国,2016-2022年
- 成熟品类增速放缓,新兴品类呈上升趋势
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- 数据2: 厨房大家电的市场需求(按细分市场区分),中国,2016-2022年
- 公司与品牌
- 成熟品牌探索新的增长引擎,新兴品牌凭借明星产品在特定品类中展开角逐
- 通过真实使用场景展示产品
- 突出厨房的健康元素
- 提供高端解决方案以便优化烹饪体验
- 消费者
- 成熟品类的使用频率较高,新兴品类的购买意愿强烈
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- 数据3: 厨房大家电的拥有情况和购买意愿,2022年
- 帮助消费者在海量信息中做出决策
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- 数据4: 厨房大家电的信息渠道,2022年
- 利用DTC渠道提高品牌忠诚度
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- 数据5: 厨房大家电的购买渠道,2022年
- 产品性能最为关键
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- 数据6: 厨房大家电的购买决策因素,2022年
- 解决厨房清洁整理阶段的痛点
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- 数据7: 厨房生活的困扰,2022年
- 安全性能高、清洁方便和智能化的集成灶备受期待
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- 数据8: 对集成灶的期待,2022年
- 我们的观点
议题与洞察
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- 厨电适老化
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- 数据9: 美的适老化家电套系,2021年
- 中老年人专属全渠道服务
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- 数据10: 京东适老化服务,2021年
- 解决厨房清洁问题的综合性方案
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- 数据11: 老板电器清洗服务,2021年
市场概述
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- 厨房大家电的市场需求保持强劲
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- 数据12: 厨房大家电的市场需求,中国,2016-2022年
市场细分
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- 成熟品类增速放缓,新兴品类呈上升趋势
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- 数据13: 厨房大家电的市场需求(按细分市场区分),中国,2016-2022年
- 数据14: 厨房大家电的市场需求增长率(按细分市场区分),中国,2017-2022年
市场因素
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- 传统厨房家电在农村地区蕴藏增长潜力
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- 数据15: 城镇居民和农村居民油烟机拥有情况,中国,2016-2020年
- 厨房升级需求与日俱增
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- 数据16: 厨房大家电的短期购买计划,2022年5月 vs 8月
- 行业标准推动新兴产品创新和购置
- 开放式厨房蕴藏机遇,助力品牌打入高端市场
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- 数据17: 对厨房生活的态度(按性别和年龄区分),2022年
- 关注做饭责任和烹饪方式的改变
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- 数据18: 在家里主要负责做饭的消费者(按性别和年龄区分),2022年
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- 数据19: 烹饪方式(按性别和年龄区分),2022年
重点企业的表现
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- 成熟品牌探索新的增长引擎
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- 数据20: 厨房大家电领先品牌年营收,2019-2021年
- 新兴品牌凭借特定品类中的明星产品展开角逐
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- 数据21: 厨房大家电新兴品牌年营收(按品类区分),2021年
营销活动
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- 通过真实使用场景展示产品
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- 数据22: 火星人集成灶亮相综艺节目《向往的生活》,2022年
- 突出厨房的健康元素
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- 数据23: 方太健康厨房家电,2021年
- 数据24: 方太与运动员韩天宇联合发起厨房健身活动,2022年
- 激发烹饪兴趣
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- 数据25: 老板烹饪创作工厂,2022年
新产品趋势
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- 多功能集成
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- 数据26: 火星人全新集成灶,2022年
- 厨房家电套装
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- 数据27: 老板“4件套”,2021年
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- 数据28: 方太全新集成烹饪中心,2021年
- 智能化升级
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- 数据29: 老板全新“4件套”智能功能,2021年
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- 数据30: 亿田智能集成灶,2021年
- 通过改善空气质量提升厨房体验
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- 数据31: 方太将空调系统融入油烟机,2021年
- 数据32: 老板电器智能空气净化油烟机,2022年
- 创新设计让厨房氛围焕然一新
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- 数据33: 可升起隐于吊柜中的方太油烟机,2022年
- 数据34: 老板电器彩色复古设计的新款油烟机,2022年
拥有情况和购买意愿
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- 大多数被访者拥有3种或以上厨房大家电
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- 数据35: 厨房大家电拥有情况的频度分析,2022年
- 成熟品类的渗透率和使用频率较高
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- 数据36: 厨房大家电的拥有情况和购买意愿,2022年
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- 数据37: 过去6个月每周至少用1次下列电器的消费者,2022年
- 新兴品类的购买意愿强烈
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- 数据38: 非拥有者对厨房大家电的购买意愿,2022年
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- 数据39: 非拥有者对洗碗机的购买意愿(按年龄区分),2022年
- 数据40: 集成灶的拥有情况和购买意愿(按个人月收入区分),2022年
信息渠道
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- 帮助消费者在海量信息中做出决策
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- 数据41: 厨房大家电的信息渠道,2022年
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- 数据42: 京东部分厨房家电金榜,2022年
- 数据43: 各大信息渠道“从认知到购买”的转化率,2022年
- 线下购物体验必不可少,对年轻消费者尤其如此
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- 数据44: 购买厨房大家电前参考实体店的信息(按年龄区分),2022年
- 助力中老年人做出购买决策
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- 数据45: 厨房大家电的部分信息渠道(按年龄区分),2022年
购买渠道
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- 利用DTC渠道提高品牌忠诚度
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- 数据46: 厨房大家电的购买渠道,2022年
- 中老年人适应在综合性购物平台上购买家电
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- 数据47: 优先从综合性购物平台上购买厨房大家电(按年龄区分),2022年
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- 数据48: 综合性购物平台“长辈模式”,2021年
购买因素
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- 产品性能最为关键
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- 数据49: 厨房大家电的购买决策因素,2022年
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- 数据50: 厨房大家电的购买决策因素(按油烟机和嵌入式微蒸烤的高频用户区分),2022年
- 烟灶套装吸引潜在购买者
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- 数据51: 厨房大家电的购买决策因素——有同品牌成套设备(按下列电器的潜在购买者区分),2022年
- 中老年人看重低噪音
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- 数据52: 厨房大家电的购买决策因素——低噪音(按年龄区分),2022年
厨房生活的困扰
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- 解决清洁整理阶段的痛点
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- 数据53: 厨房生活的困扰,2022年
- 不同烹饪方式的痛点略有差异
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- 数据54: 厨房生活的部分困扰(按烹饪方式区分),2021年
对集成灶的期待
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- 安全性能高、清洁方便和智能化备受期待
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- 数据55: 对集成灶的期待,2022年
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- 数据56: 火星人集成灶安全保护功能,2021年
- 数据57: 老板集成灶清洁功能,2021年
- 潜在购买者往往要求更苛刻
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- 数据58: 对集成灶的期待(潜在购买者vs拥有者),2022年
- 打造满足不同消费群体需求的产品组合
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- 数据59: 对集成灶的部分期待(按居住成员区分),2022年
附录——市场需求
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- 数据60: 厨房大家电的市场需求,中国,2016-2022年
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附录——研究方法与缩写
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- 研究方法
- 缩写
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