目录
概述
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- 您所需要了解的
- 报告关键议题
- 目标和研究方法
- 定量研究方法
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- 数据1: 每个城市的取样结构如下所示:
- 定性研究方法
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- 数据2: 定性研究采访城市
- 数据3: 定性研究中的被访者属性一览
综述
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- 市场
- 城镇化进入中后期,低线城市产业结构发展面临新的挑战与机遇
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- 数据4: 各产业占GDP比重(按城市线级区分),2018-2020年
- 疫情对低线城市消费环境带来的影响略大于一线城市
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- 数据5: 社会消费品零售总额和同比增长率(按城市线级区分),2018-2020年
- 即使疫情的直接影响不大,低线城市的居民消费亦趋向保守
- 低线城市的财务状况信心回暖平稳,但会间接受到一、二线城市影响
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- 数据6: 对未来财务状况信心,非常有信心-比较有信心(按城市线级区分),2020-2022年
- 消费者
- 既是机会又是危机的亲子穿搭沟通
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- 数据 7: 家长的育儿观念——部分选项(按年龄区分),2021年
- 数字育儿方式和反“穷养”意识
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- 数据 8: 育儿理念(同意)——部分选项(按年龄区分),2021年
- 有序有主题的课程和活动
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- 数据 9: 孩子的意识培养(按最小的孩子的年龄区分),2021年
- 内容精准营销和官方购买渠道的机会
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- 数据 10: 对KOL介绍的孩子相关内容的兴趣(按年龄区分),2022年
- 我们的观点
中国低线城市简介
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- 城镇化进入中后期,低线城市产业结构发展面临新的挑战与机遇
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- 数据11: 各产业占GDP比重(按城市线级区分),2018-2020年
- 疫情对低线城市消费环境带来的影响略大于一线城市
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- 数据12: 社会消费品零售总额和同比增长率(按城市线级区分),2018-2020年
- 低线城市实际收入增速放缓
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- 数据13: 年人均工资(按城市线级区分),2018-2020年
- 低线城市中高收入人群中单身未婚比例已接近一线城市
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- 数据14: 被访者家庭结构情况(按城市线级区分),2019-2022年6月
- 汽车拥有率和健身房会员渗透率已与一、二线城市无异
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- 数据15: 汽车拥有情况、健身房会员拥有率(按城市线级区分),2017-2022年6月
市场动因
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- 即使疫情的直接影响不大,低线城市的居民消费亦趋向保守
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- 数据16: 疫情对生活的影响(按城市线级区分),2022年
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- 数据17: 未来的防疫行为(按城市线级区分),2022年
- 低线城市的财务状况信心回暖平稳,但会间接受到一、二线城市影响
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- 数据18: 对未来财务状况信心,非常有信心-比较有信心(按城市线级区分),2020-2022年
- 家电品类领跑消费升级市场,商业中心进军下沉市场
- 休闲娱乐市场空间大,“社交经济”潜力旺盛
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- 数据19: 解压方式(按城市线级区分),2022年
既是机会又是危机的亲子穿搭沟通
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- 多数父母认为运动风即是中性风格
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- 数据 20: 关于对中性风格儿童服饰的态度的相关访谈节选,2022年
- 父母的传统男女有别意识强,但已感受到孩子的不同
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- 数据 21: 关于给孩子买/穿搭衣服的风格的相关访谈节选,2022年
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- 数据 22: 关于了解儿童时尚流行趋势的渠道的相关访谈节选,2022年
- 儿童时尚的性别包容性营销既有机会也有风险
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- 数据 23: 家长的育儿观念——部分选项(按年龄区分),2021年
- IP联名款成为0-6岁男孩家长的“新宠儿”
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- 数据 24: IP联名儿童产品的购买意愿(按年龄区分),2021年
- 儿童IP与艺术文化领域的联系
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- 数据 25: FILA KIDS x 小羊肖恩 x 英国VA博物馆,2021年
- 儿童时尚中的“运动无界”趋势
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- 数据 26: MiniPeace太平鸟童装“新chao玩家“无性别运动系列,2022年
数字育儿方式和“反穷养”意识
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- 数字育儿方式被广泛接纳,而管理经验缺乏
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- 数据 27: 关于孩子电子产品的使用情况的相关访谈节选,2022年
- 数据 28: 关于对孩子使用电子产品的管理的相关访谈节选,2022年
- 认为“富养”能给孩子提升人生的饱满度
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- 数据 29: 关于“反穷养”理念的相关访谈节选,2022年
- 流行趋势对购买孩子用品影响从服饰移至益智益体用品
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- 数据 30: 家长自己受到周边人或流行的影响购买的产品(按年龄区分),2021年
- 年轻家长更为反对传统的育儿方式,且对“数字育儿”更理性看待
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- 数据 31: 育儿理念(同意)——部分选项(按年龄区分),2021年
- “数智育儿”内容推动品牌的私域增长
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- 数据 32: 帮宝适 X Snapchat AR故事书,2022年
- 推广“精神富养”的共情力
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- 数据 33: 野兽派家居x 上海美术电影制片厂联名系列,2022年
- 数据 34: 好望水Hopewater六一儿童节活动“爱不过一件小‘诗’”,2022年
有序有主题的课程和活动
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- 学习培养的“阶段”意识强烈
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- 数据 35: 关于孩子的兴趣爱好培养的相关访谈节选,2022年
- 数据 36: 关于培养孩子兴趣爱好的理念的相关访谈节选,2022年
- 向外扩展知识面的主题受欢迎
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- 数据 37: 关于对新兴亲子休闲娱乐活动的看法和兴趣的相关访谈节选,2022年
- 儿童编程成为热门课外兴趣
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- 数据 38: 亲子活动的参与情况和兴趣——部分选项(按最小的孩子的年龄区分),2021年
- 让孩子建立可持续生活方式价值观的优先级最高
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- 数据 39: 孩子的意识培养(按最小的孩子的年龄区分),2021年
- 创造“家庭体验”的打卡机会来培养用户粘性
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- 数据 40: 假日酒店 x 腾讯NintendoSwitch推出的《超级马力欧派对》家庭体验活动,2021年
- 课堂延伸,去实地“巩固”课本知识
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- 数据 41: 卡友地带“货运路·巾帼行”公益亲子营,2022年
内容精准营销和官方购买渠道的机会
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- 短视频营销渗透到育儿领域
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- 数据 42: 关于了解育儿信息的渠道及相关内容的相关访谈节选,2022年
- 数据 43: 关于对育儿内容的看法的相关访谈节选(其他反馈),2022年
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- 数据 44: 关于对育儿内容的看法的相关访谈节选(积极反馈),2022年
- 线上和线下品牌活动可有不同模式
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- 数据 45: 关于线下品牌活动的相关访谈节选,2022年
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- 数据 46: 关于线上品牌活动的相关访谈节选,2022年
- 儿童饮食内容最受青睐,对儿童教育信息的需求尚待满足
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- 数据 47: 对KOL介绍的孩子相关内容的兴趣(按年龄区分),2022年
- 年轻父母对积分兑换和购物返现反应减弱
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- 数据 48: 品牌会员活动的吸引力(按年龄区分),2021年
- 视频“标记”功能最大化
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- 数据 49: 好看视频推出的“帧视频”功能,2021年
- 创造“定制”和“奖品(非卖品)”所带来差异的珍贵感
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- 数据 50: Sanrio Fans Club入会限量保温杯和会员限定产品,2022年
附录
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- 缩写
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