目录
概述
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- 您所需要了解的
- 报告关键议题
- 目标和研究方法
- 定量研究方法
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- 数据1: 每个城市的取样结构如下所示:
- 定性研究方法
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- 数据2: 定性研究采访城市
- 数据3: 定性研究中的被访者属性一览
综述
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- 市场
- 城镇化进入中后期,低线城市产业结构发展面临新的挑战与机遇
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- 数据4: 各产业占GDP比重(按城市线级区分),2018-2020年
- 疫情对低线城市消费环境带来的影响略大于一线城市
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- 数据5: 社会消费品零售总额和同比增长率(按城市线级区分),2018-2020年
- 即使疫情的直接影响不大,低线城市的居民消费亦趋向保守
- 低线城市的财务状况信心回暖平稳,但会间接受到一、二线城市影响
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- 数据6: 对未来财务状况信心,非常有信心-比较有信心(按城市线级区分),2020-2022年
- 消费者
- 疫情影响:积极应变态度和健康意识的增强
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- 数据 7: 疫情对于生活计划的影响(按年龄区分),2022年
- 精致生活:放松的心态和悦己表达
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- 数据 8: 冲动消费场景(很有可能)——部分选项(按年龄区分),2022年
- “适”用主义:适合才有价值的新实用主义
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- 数据 9: 感兴趣的定制化洗护发产品——部分选项(按年龄区分),2021年
- 进阶国潮:舒适感和科技感的跨界支持
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- 数据 10: 国潮营销创新(按年龄区分),2022年
- 直播带货:IP、明星联合营销和科普新科技概念的机会
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- 数据 11: 消费场景(很有可能)——部分选项(按年龄区分),2022年
- 我们的观点
中国低线城市简介
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- 城镇化进入中后期,低线城市产业结构发展面临新的挑战与机遇
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- 数据12: 各产业占GDP比重(按城市线级区分),2018-2020年
- 疫情对低线城市消费环境带来的影响略大于一线城市
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- 数据13: 社会消费品零售总额和同比增长率(按城市线级区分),2018-2020年
- 低线城市实际收入增速放缓
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- 数据14: 年人均工资(按城市线级区分),2018-2020年
- 低线城市中高收入人群中单身未婚比例已接近一线城市
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- 数据15: 被访者家庭结构情况(按城市线级区分),2019-2022年6月
- 汽车拥有率和健身房会员渗透率已与一、二线城市无异
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- 数据16: 汽车拥有情况、健身房会员拥有率(按城市线级区分),2017-2022年
市场动因
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- 即使疫情的直接影响不大,低线城市的居民消费亦趋向保守
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- 数据17: 疫情对生活的影响(按城市线级区分),2022年
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- 数据18: 未来的防疫行为(按城市线级区分),2022年
- 低线城市的财务状况信心回暖平稳,但会间接受到一、二线城市影响
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- 数据19: 对未来财务状况信心,非常有信心-比较有信心(按城市线级区分),2020-2022年
- 家电品类领跑消费升级市场,商业中心进军下沉市场
- 休闲娱乐市场空间大,“社交经济”潜力旺盛
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- 数据20: 解压方式(按城市线级区分),2022年
疫情影响:积极应变态度和健康意识的增强
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- 不确定性担扰下积极应变
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- 数据 21: 关于面对不确定性因素的对策相关访谈节选,2022年
- 数据 22: 关于其他收入来源、副业/改行情况或计划相关访谈节选,2022年
- 健康意识高涨,推动运动健身相关需求
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- 数据 23: 关于兴趣爱好及相关消费的相关访谈节选,2022年
- 过半数低线城市20-39岁年轻人考虑做副业
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- 数据 24: 疫情对于生活计划的影响(按年龄区分),2022年
- 饮食和居家消费亦成为年轻人消费热点
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- 数据 25: 实际的闲钱支配情况——部分选项(按年龄区分),2022年
- 鼓励积极地接纳变化、灵活地创造人生
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- 数据 26: 英特尔中国 x 二更视频联合发起的“年轻人能创作怎样的生活”微博话题营销活动,2022年
- 通过“内容输出”支持低线城市消费者的兴趣培养
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- 数据 27: FILA x 刘畊宏合作的营销推广,2022年
精致生活:放松的心态和悦己表达
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- “精致”体现出的是对自由放松、省心省力的追求
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- 数据 28: 关于对精致生活的定义和看法的相关访谈节选,2022年
- 自我犒赏和冲动消费都是调节心情的方式
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- 数据 29: 关于自我犒赏的相关访谈节选,2022年
- 数据 30: 关于冲动消费的相关访谈节选,2022年
- 为情绪消费成为低线城市消费的重要驱动因素
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- 数据 31: 冲动消费场景(很有可能)——部分选项(按年龄区分),2022年
- 年轻人更加追求自由、感受自我的精致生活
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- 数据 32: 对精致生活的定义——部分选项(按年龄区分),2022年
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- 数据 33: 对精致生活的定义——部分选项(按年龄区分),2022年
- 鼓励自由地追求真实自我的生活态度
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- 数据 34: 抖音年度 IP“抖音生活者说”,2022年
- 为产品赋予具有意义感的情绪体验价值
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- 数据 35: DIOR迪奥香氛《寻香之旅》,2021年
“适”用主义:适合才有价值的新实用主义
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- 通过使用频次和使用心情衡量适合自己的“实用”
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- 数据 36: 关于实用作为购物判断标准和其重要性的相关访谈节选(积极反馈),2022年
- 数据 37: 关于实用作为购物判断标准和其重要性的相关访谈节选(其他反馈),2022年
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- 数据 38: 关于智能体重秤的购买情况和看法的相关访谈节选,2022年
- 个性化定制方案受欢迎
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- 数据 39: 关于对个性化定制配方的保健品的看法相关访谈节选(积极反馈),2022年
- 数据 40: 关于分享自身健康相关数据的看法的相关访谈节选,2022年
- 超三成低线城市消费者感兴趣可定制洗护发产品
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- 数据 41: 感兴趣的定制化洗护发产品——部分选项(按年龄区分),2021年
- 年轻人期待品牌更具体验性
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- 数据 42: 对喜爱的品牌的期待(按年龄区分),2021年
- 结合艺术展体验“具象化”产品的“适”用功能
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- 数据 43: 小米“热爱的诞生”米家全能扫拖机器人推广,2022年
- 创新基于数据算法的个性化定制方案
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- 数据 44: effortless个性化定制洗护方案
进阶国潮:舒适感和科技感的跨界支持
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- 赢得消费者喜爱,需突出舒适感与科技感上的“不同”和“差异”
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- 数据 45: 关于特别喜欢的品牌及的相关访谈节选,2022年
- 强烈的“民族自豪感”情怀,支持国货的意愿高涨
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- 数据 46: 关于对国产品牌的支持相关访谈节选,2022年
- 年轻消费者更关注国风包装,30-39岁消费者期待结合科技的沉浸式体验
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- 数据 47: 国潮营销创新(按年龄区分),2022年
- 30-39岁消费者更期待国潮中融入经典人文元素
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- 数据 48: 感兴趣的国潮元素(按年龄区分),2022年
- 融合国潮元素和科技打造沉浸体验空间式秀场
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- 数据 49: 李宁在郑州举行的《只有河南·戏剧幻城》国潮沉浸式秋冬潮流发布会,2021年
- 推出与本地消费者趣味共创的活动,鼓励展现地方特色文化
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- 数据 50: GUCCI“想象上海BloomingShanghai”共创活动,2022年
直播带货:IP、明星联合营销和科普新科技概念的机会
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- 冲动消费和兴趣购物兴起
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- 数据 51: 关于直播间购物和其体验评价的相关访谈节选,2022年
- 主播背书助力新科技概念宣传
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- 数据 52: 关于新技术/技术相关宣称的吸引力的相关访谈节选,2022年
- 营造氛围和话题、展现个人特质和风格的主播受青睐
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- 数据 53: 关于喜欢的带货主播和原因的相关访谈节选,2022年
- 明星、IP、KOL“叠加”效应的影响力
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- 数据 54: 消费场景(很有可能)——部分选项(按年龄区分),2022年
- 半数年轻消费者从科技类博主获取最新科技信息
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- 数据 55: 了解新兴科技的信息渠道(按年龄区分),2022年
- 携手科技类UP主与明星联合推广应用了新兴科技的产品
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- 数据 56: 匹克 x 老师好我叫何同学 x 吴磊联合推广HALS 3D打印球鞋“启源”,2022年
- 结合热点IP主题丰富直播带货体验
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- 数据 57: 毛戈平x《大美中国壬寅篇·椒花颂声》IP合作直播带货,2021年
附录
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- 缩写
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