Tabela de Conteúdo
Resumo Executivo
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- Visão geral do mercado
- Perspectiva do analista
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- Figura 1: Perspectiva do analista para a categoria de desodorantes e produtos corporais, agosto de 2022
- Desafios
- Desodorantes com fórmulas seguras e eficientes podem atrair pais de crianças no início da puberdade
- Novas rotinas de depilação podem aumentar interesse por fórmulas que inibem o crescimento de pelos
- Uso frequente de antitranspirantes pode impulsionar demanda por fórmulas mais suaves para a pele das axilas
- Oportunidades
- Skincare do bumbum pode ampliar demanda por esfoliantes corporais
- Ceramidas podem ser empregadas em produtos corporais para peles que sofrem com acne e ressecamento
- Preocupação com saúde impulsiona interesse por desodorantes naturais sem alumínio
Fatores que Influenciarão o Mercado
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- Desemprego cai para menor patamar desde 2015, mas inflação segue impactando rendimento salarial de brasileiros
- Apesar de queda em junho, a inflação segue acima de dois dígitos pelo décimo mês consecutivo
- Conflito na Ucrânia impacta cadeia produtiva da indústria cosmética
- Categoria de higiene, perfumaria e cosméticos cresce 6,5% no primeiro trimestre de 2022
Empresas, Marcas e Inovações
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- Empresas e marcas
- Coty inova ao desenvolver alternativa ao silicone D5 em fórmula de desodorantes antitranspirantes aerossóis
- Natura faz convite para o autocuidado com linha Tododia
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- Figura 2: Natura apresenta Cartas de Autocuidado – Brasil, julho de 2022
- Nivea reforça celebração da ancestralidade negra com produtos exclusivos para pele negra e websérie inédita
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- Figura 3: Nivea apresenta Beleza Radiante – Brasil, julho de 2022
- Figura 4: Nivea apresenta websérie Poder do Toque – Brasil, julho de 2022
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- Figura 5: Nivea e Marie Claire celebram Dia Internacional da Mulher Negra Latinoamericana e Caribenha – Brasil, julho de 2022
- Rexona convida atletas LGBTQIAP+ para compartilhar suas histórias de superação por meio do movimento
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- Figura 6: Rexona: Movimento é Nosso Orgulho – Brasil, junho de 2022
- Boticário lança Nativa SPA Morango Ruby com ativação em múltiplos canais
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- Figura 7: Nativa SPA Morango Ruby – Brasil, junho de 2022
- B.O.B ingressa na categoria de cuidados corporais com desodorantes sólidos
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- Figura 8: B.O.B apresenta novos desodorantes sólidos – Brasil, maio de 2022
- Natural & Essencial de Nivea busca inspiração na natureza para oferecer soluções mais sustentáveis
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- Figura 9: Nivea apresenta Natural & Essencial – Brasil, maio de 2022
- Nativa SPA inova ao trazer fórmulas que combatem o inchaço corporal
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- Figura 10: Novo Nativa SPA Ginseng e Cafeína – Brasil, março de 2022
- P&G anuncia chegada da marca de desodorantes femininos Secret ao Brasil
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- Figura 11: Secret chega ao Brasil – Brasil, janeiro de 2022
- Estudos de caso
- AKT inicia plano de expansão para outros mercados após aporte de US$ 2 milhões
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- Figura 12: The Deodorant Balm AKT
- Fussy conquista consumidores britânicos ao oferecer desodorantes naturais e sustentáveis
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- Figura 13: Desodorantes Fussy
Uso de desodorantes/antitranspirantes e produtos corporais
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- Desodorantes com fórmulas seguras e eficientes podem atrair pais de crianças no início da puberdade
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- Figura 14: Uso de desodorantes/antitranspirantes e produtos corporais, por situação parental – Brasil, 2022
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- Figura 15: Desodorantes com fórmulas exclusivas para crianças
- Cremes para as mãos podem atrair baby boomers ao oferecer proteção contra o fotoenvelhecimento
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- Figura 16: Uso de desodorantes/antitranspirantes e produtos corporais, por geração – Brasil, 2022
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- Figura 17: Cremes para as mãos que previnem o fotoenvelhecimento
- Skincare do bumbum pode ampliar demanda por esfoliantes corporais
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- Figura 18: Uso de desodorantes/antitranspirantes e produtos corporais, por gênero e idade – Brasil, 2022
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- Figura 19: Esfoliantes corporais para tratamento da acne corporal
Formatos de desodorantes e antitranspirantes
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- Formato aerossol é o predileto de consumidores com estilo de vida ativo
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- Figura 20: Formatos de desodorantes e antitranspirantes, por idade – Brasil, 2022
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- Figura 21: Antitranspirantes que oferecem alta eficácia na proteção contra o suor e o mau cheiro
- Consumidoras que usam outros produtos perfumados são mais propensas à escolha de desodorantes roll-on sem perfume
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- Figura 22: Formatos de desodorantes e antitranspirantes, por gênero e idade – Brasil, 2022
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- Figura 23: Desodorantes roll-on sem perfume e com ação antitranspirante
- Novas rotinas de depilação podem aumentar interesse por fórmulas que inibem o crescimento de pelos
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- Figura 24: Formatos de desodorantes e antitranspirantes, por trabalho remoto – Brasil, 2022
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- Figura 25: Desodorantes que inibem ou retardam o crescimento de pelos
Razões para o uso de desodorantes e antitranspirantes
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- Como uma extensão das rotinas de higiene pessoal, desodorantes devem focar em experiência sensorial dos consumidores
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- Figura 26: Razões para o uso de desodorantes e antitranspirantes, por gênero e idade – Brasil, 2022
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- Figura 27: Desodorantes que comunicam claim de rápida secagem
- Performance superior de fórmulas “clinical” pode representar diferencial estratégico, apesar de barreira em relação ao preço desses produtos
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- Figura 28: Razões para o uso de desodorantes e antitranspirantes, por gênero e idade – Brasil, 2022
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- Figura 29: Desodorantes antitranspirantes “clinical” com posicionamento econômico
- Antitranspirantes sem alumínio são alternativas mais suaves para mulheres que sofrem com hiperidrose
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- Figura 30: Razões para o uso de desodorantes e antitranspirantes – Total, por gênero – Brasil, 2022
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- Figura 31: Desodorantes e antitranspirante sem sais de alumínio indicados para indivíduos com hiperidrose
- Figura 32: Kit Adeus Suor® da Visto.Bio
Claims importantes em desodorantes e antitranspirantes
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- Desodorantes e antitranspirantes podem ampliar participação ao investir em tecnologia invisível e fragrâncias agradáveis
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- Figura 33: Análise TURF – Claims importantes em desodorantes e antitranspirantes – Brasil, 2022
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- Figura 34: Desodorantes e antitranspirantes que reúnem atributos valorizados por brasileiros
- Proteção contra manchas pode explicar desejo por prolongação do tempo de vida das roupas
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- Figura 35: Claims importantes em desodorantes e antitranspirantes, por gênero e idade – Brasil, 2022
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- Figura 36: Desodorantes e antitranspirantes que protegem os tecidos de manchas
- Conveniência é atributo valorizado por público sênior, e pode melhorar experiência de uso de desodorantes
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- Figura 37: Claims importantes em desodorantes e antitranspirantes, por idade – Brasil, 2022
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- Figura 38: Desodorantes e antitranspirantes posicionados como fáceis de usar
Claims importantes em produtos corporais
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- Produtos corporais podem impulsionar consumo entre mulheres jovens ao oferecer tratamentos profissionais para cuidado das estrias
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- Figura 39: Claims importantes em produtos corporais, por gênero e idade – Brasil, 2022
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- Figura 40: Produtos de tratamento corporal para estrias
- Ceramidas podem ser empregadas em produtos corporais para peles que sofrem com acne e ressecamento
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- Figura 41: Claims importantes em produtos corporais, por gênero e idade – Brasil, 2022
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- Figura 42: Produtos corporais formulados com ceramidas para o tratamento de peles acneicas e secas
Inovações em desodorantes e antitranspirantes
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- Embalagens reutilizáveis podem atrair brasileiros da região Norte que demonstram preocupação com desperdício e impacto ambiental
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- Figura 43: Inovações em desodorantes e antitranspirantes, por região – Brasil, 2022
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- Figura 44: Desodorantes com embalagens reutilizáveis em bastão
- Figura 45: Desodorante Morning Glory da marca Haan
- Preocupação com saúde impulsiona interesse por desodorantes naturais sem alumínio
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- Figura 46: Inovações em desodorantes e antitranspirantes, por classificação socioeconômica – Brasil, 2022
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- Figura 47: Desodorantes naturais com fórmulas isentas de alumínio
- Além das axilas, probióticos podem ajudar no controle de bactérias que causam o mau cheiro em outras partes do corpo
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- Figura 48: Inovações em desodorantes e antitranspirantes, por classificação socioeconômica – Brasil, 2022
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- Figura 49: Desodorantes corporais formulados com prebióticos e probióticos
Atitudes em relação a desodorantes, antitranspirantes e produtos corporais
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- Marcas de cuidados corporais têm o desafio de ajudar consumidores a lidar com imperfeições por meio de uma linguagem inclusiva e diversa
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- Figura 50: Atitudes em relação a desodorantes, antitranspirantes e produtos corporais, por situação como estudante – Brasil, 2022
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- Figura 51: Bando de imagens do programa Diversa Beleza do Grupo Boticário
- Uso frequente de antitranspirantes pode impulsionar demanda por fórmulas mais suaves para a pele das axilas
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- Figura 52: Atitudes em relação a desodorantes, antitranspirantes e produtos corporais, por situação parental por gênero – Brasil, 2022
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- Figura 53: Desodorantes com fórmulas suaves indicados para tratar pelos encravados
- Uso de acessórios pode ajudar consumidores a potencializar benefícios de produtos para a pele do corpo
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- Figura 54: Atitudes em relação a desodorantes, antitranspirantes e produtos corporais, por situação como estudante e de trabalho – Brasil, 2022
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- Figura 55: Weleda e Holistix se unem para oferecer rotinas de autocuidado
- Figura 56: Produtos para drenagem corporal em casa
Apêndice – Abreviações
Apêndice – Tamanho de Mercado e Participação
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- Tamanho de mercado
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- Figura 57: Vendas no varejo de desodorantes e antitranspirantes, por valor – Brasil, 2014-2022
- Figura 58: Vendas no varejo de produtos corporais, por valor – Brasil, 2014-2022
- Participação de mercado
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- Figura 59: Participação dos líderes de vendas no setor de desodorantes e antitranspirantes, por valor – Brasil, 2019-20
- Figura 60: Participação dos líderes de vendas no setor de produtos corporais, por valor – Brasil, 2019-20
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