目录
综述
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- 市场
- 社会正在完善无障碍线上购物体验
- 现代退休生活契合中老年人寻求享受的需求
- 越来越多中老年人参与健身
- 有关部门推动线上线下老年教育发展
- 大众媒体提升大众对“老年人友好环境”转型的关注
- 新冠疫情正在改变人们的生活方式,或导致休闲行业发生颠覆性变化
- 谁在创新?
- 银发网红入局网络直播购物赛道
- 品牌通过广场舞App与中老年人互动
- 嵌入式社区适老健身房
- 度假区利用提升免疫力的自然资源吸引中老年消费者
- 知识与技能教育平台通过多样化渠道瞄准中老年消费者
- 消费者
- 中老年休闲消费者细分画像概要
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- 数据1: 消费者细分,2022年
- 中老年消费者将在社交媒体上更加活跃
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- 数据2: 手机休闲时间安排,2022年
- 短视频App最热门,品牌偏好在各地区有所差异
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- 数据3: 常用的休闲娱乐App,2022年
- 中老年消费者将在健身与养生服务上花更多钱
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- 数据4: 休闲消费优先级,2022年
- 中老年消费者寻求放松身心的旅游安排
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- 数据5: 感兴趣的旅游主题,2022年
- 长假与小长假均为热门旅游季
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- 数据6: 旅游时间选择,2022年
- 我们的观点
议题与洞察
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- 健身与养生可融为一体
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- 数据7: 部分休闲消费优先级(按部分城市区分),2022年
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- 数据8: 康之泉星城活水馆,2021年
- 中老年消费者在休闲活动中追求自尊
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- 数据9: 在社交媒体上分享生活的时间安排(按消费者分类区分),2022年
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- 数据10: 兴趣爱好类社交App,2022年
- 以生活方式为主题的旅游服务受到欢迎
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- 数据11: 部分感兴趣的旅游主题(按消费者细分区分),2022年
市场因素
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- 社会正在完善无障碍线上购物体验
- 现代退休生活契合中老年人寻求享受的需求
- 越来越多中老年人参与健身
- 有关部门推动线上线下老年教育发展
- 大众媒体提升大众对“老年人友好环境”转型的关注
新冠疫情的影响
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- 新冠疫情:中国市场情况简述
- 新冠疫情对市场和消费者的影响
- 休闲/娱乐市场细分的消费优先级降低
- 线下娱乐行业面临冲击
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- 数据12: 未来3个月的防疫措施,2022年
- 中老年消费者比其他年龄段更谨慎
谁在创新?
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- 银发网红入局网络直播购物赛道
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- 数据13: 田姥姥网络直播广告
- 品牌通过广场舞App与中老年人互动
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- 数据14: 恒天然安怡与糖豆App携手
- 嵌入式社区适老健身房
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- 数据15: 心乐空间社区健身
- 度假区利用提升免疫力的自然资源吸引老年消费者
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- 数据16: 明月山度假区
- 知识与技能教育平台通过多样化渠道瞄准中老年消费者
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- 数据17: 线下活动与电商礼品套装
消费者细分
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- 中老年消费者的3种类型
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- 数据18: 中老年消费者的类型,2022年
- 数据19: 对休闲旅游活动的态度:“非常同意”(按消费者细分区分),2022年
- 各消费者细分的特征
- 善社交的潮流追随者
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- 数据20: 担心的问题(按消费者细分区分),2022年
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- 数据21: 部分休闲消费优先级(按消费者细分区分)——善社交的潮流追随者,2022年
- 为家庭责任付出的祖父母
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- 数据22: 部分居住成员(按消费者细分区分),2022年
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- 数据23: 部分收入来源(按消费者细分区分),2022年
- 预算有限的内向中老年
手机休闲时间安排
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- 中老年消费者积极投入虚拟世界
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- 数据24: 手机休闲时间安排,2022年
- 银发先锋在社交媒体上表现活跃
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- 数据25: 消费者在手机上的部分休闲娱乐活动(按消费者分类区分),2022年
常用的休闲娱乐App
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- 短视频平台占据中老年休闲生活主导
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- 数据26: 常用的休闲娱乐App,2022年
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- 数据27: 部分常用的休闲娱乐App:抖音(按年龄段区分),2022年
- 在北京和广州,快手的使用频率高于微信,而上海则相反
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- 数据28: 部分常用的休闲娱乐App(按城市区分),2022年
休闲消费优先级
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- 中老年消费者在外出就餐上花钱最多
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- 数据29: 休闲消费优先级,2022年
- 银发先锋将在健身与养生服务上花钱更多
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- 数据30: 部分休闲消费优先级(按消费者分类区分),2022年
- 预算有限的内向中老年愿意为旅游花钱
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- 数据31: 部分休闲消费优先级——“非常值得花钱”(按消费者细分区分),2022年
感兴趣的旅游主题
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- 与2020年相比,特色当地美食与主题公园在愿望清单上的排名上升
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- 数据32: 感兴趣的旅游主题,2022年
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- 数据33: 部分感兴趣的旅游主题(按消费者细分区分),2022年
- 女性消费者对放松身心的安排感兴趣
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- 数据34: 部分感兴趣的旅游主题(按性别区分),2022年
- 免税店购物和邮轮/河轮旅游在西方节日游客当中受到欢迎
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- 数据35: 部分感兴趣的旅游主题(按旅游时间选择区分),2022年
旅游时间选择
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- 长假与小长假均为热门旅游季
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- 数据36: 旅游时间选择,2022年
- 对主题公园/游乐园感兴趣的游客喜欢在春节长假旅游
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- 数据37: 部分旅游时间选择(按部分旅游主题区分),2022年
附录——研究方法与缩写
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- 研究方法
- 银发先锋
- 缩写
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