目录
综述
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- 市场
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- 数据1: 家居消费支出预测(最好和最差情形),2016-2026年
- 公司与品牌
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- 数据2: 领先家具企业的年营业收入和增长率,2019-2021年(预估)
- 消费者
- 未婚人群的居住情况多元化,许多为租房族
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- 数据3: 当前家装决策者(按婚姻状况区分),2021年
- 家居氛围胜过特定功能性
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- 数据4: 想要为家营造/增加的感觉(按家装情况区分),2021年
- 品牌有机会提供改善空气和水质的家居解决方案
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- 数据5: 居家担忧(按家装情况区分),2021年
- 品质、设计和性价比之间的良好平衡
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- 数据6: 有吸引力的家居产品标签(按家装情况区分),2021年
- 空间利用和设计灵感是最受欢迎的内容营销
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- 数据7: 对内容营销的兴趣(按家装情况区分),2021年
- 电视和综艺节目是智能家居产品植入的良好渠道
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- 数据8: 关注的影视植入内容(按家装情况区分),2021年
- 宜家和顾家家居从竞争中脱颖而出
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- 数据9: 对品牌的印象——对应分析,2021年
- 我们的观点
议题与洞察
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- 对“现代家庭”的理解带来新兴机遇
- 提高作为潮流引领者的声量
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- 数据10: 纳图兹在微信上发布的家居软装趋势,2022年
- 迎合年轻一代对家居DIY的兴趣
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- 数据11: 宜家在微博和官方App(应用程序)上的DIY活动,2021和2022年
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- 数据12: 无印良品在不同城市的线下工坊,2021年
市场规模与预测
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- 家居消费支出已恢复到疫情前水平
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- 数据13: 家居消费支出预测(最好和最差情形),2016-2026年
- 增长潜力巨大,但任重道远
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- 数据14: 消费支出总额中各品类的占比,2021年
市场因素
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- 不断变化的人口结构将带来长远影响
- 人口老龄化和出生率下降
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- 数据15: 中国人口结构(按年龄和出生率区分),2011-2019年
- 多元化的家庭结构意味着更多个性化的家居生活需求
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- 数据16: 家庭户占比,按家庭户规模(每家庭户的人口数)区分,2011vs2019年
- 城市化和生活空间的增加拉动住房改善需求
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- 数据17: 城镇居民人均住房建筑面积,2015-2019年
- 互联网巨头加入赛道,将进一步促进家居市场数字化
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- 数据18: 天猫家装城的3D虚拟展厅和样板间,2021年
- 社交媒体催生新晋玩家,为消费者带来更多选择
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- 数据19: 家居生活和设计领域的新兴博主、零售商和设计工作室示例,2022年
- 消费信心稳步复苏
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- 数据20: 经济信心和消费支出变化,2020-2022年
竞争格局
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- 高度分散化的市场
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- 数据21: 领先家具企业的年营业收入和增长率,2019-2021年(预估)
营销活动
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- 游戏化的线下零售体验
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- 数据22: 顾家家居在昆明的实体店内推出限时剧本杀游戏,2021年
- 进一步发展全渠道布局
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- 数据23: 阿里巴巴推出Homearch,2021年
- 拥抱现代家庭的新价值观
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- 数据24: 爱情不在场证明》,2020年
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- 数据25: 志邦家居“男人下厨节”营销活动,2022年
- 走向生态伦理
新产品趋势
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- 迎合游戏玩家
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- 数据26: 宜家与华硕ROG联合推出游戏相关家具,2021年
- 具备空间利用特点的家居产品兴起
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- 数据27: 皮阿诺新推出“超级收纳”系列,2020年
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- 数据28: 皮阿诺G-WALL家庭健身系统,2021年
- 智能家具和家居装饰品改善整体健康
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- 数据29: 顾家家居缪斯恒温沙发,2021年
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- 数据30: 小米乐伽AI(人工智能)智能颈椎按摩睡眠枕,2021年
家庭居住情况
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- 核心家庭和三代同堂家庭最常见
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- 数据31: 居住状况,2021年
- 仅三分之一的未婚人士住在自己装修的家里
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- 数据32: 当前家装决策者(按婚姻状况区分),2021年
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- 数据33: 自如的精品出租房和针对毕业生的促销推广,2022年
想要为家营造/增加的感觉
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- 家居氛围胜过特定功能
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- 数据34: 想要为家营造/增加的感觉(按家装情况区分),2021年
- 家庭和居住情况导致差异化需求
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- 数据35: 想要为家营造/增加的感觉(按居住成员区分),2021年
- 25-49岁的人群对家居设计感的需求最高
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- 数据36: 想要为家营造/增加的感觉(按年龄区分),2021年
- 数据37: 有吸引力的家居风格(按年龄区分),2020年
- 注意城市线级和区域差异
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- 数据38: 部分想要为家营造/增加的感觉(按城市线级和区域区分),2021年
居家担忧
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- 空气和水质是居家生活质量的重要组成部分
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- 数据39: 居家担忧(按家装情况区分),2021年
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- 数据40: 美的净水器,中国,2022年
- 较年轻的消费者对居家隐私尤为敏感
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- 数据41: 部分居家担忧(按年龄区分),2021年
- 数据42: Minut智能家居安全设备
有吸引力的产品标签
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- 质量高于价格,独特胜于流行
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- 数据43: 有吸引力的家居产品标签(按家装情况区分),2021年
- 20多岁的群体渴望轻松无忧型产品,30多岁群体青睐设计
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- 数据44: 有吸引力的家居产品标签(按年龄区分),2021年
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- 数据45: 家居品牌贴上懒人标签的产品示例,2022年
- 数据46: 社交媒体上销售的平价设计师家居产品示例,2022年
- 高收入者更倾向于寻求决策捷径和明星效应
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- 数据47: 部分有吸引力的卖点(按家庭月收入区分),2021年
感兴趣的内容营销
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- 空间利用和设计风格灵感最受青睐
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- 数据48: 对内容营销的兴趣(按家装情况区分),2021年
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- 数据49: 专业收纳整理师培训和社交媒体上的分享示例,2022年
- 较年轻的消费者对DIY的兴趣更高
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- 数据50: 部分感兴趣的内容营销(按年龄区分),2021年
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- 数据51: 在小红书上分享DIY家居产品的博主示例,2022年
关注的影视植入内容
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- 电视剧和综艺节目中的智能家电最吸引关注
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- 数据52: 关注的影视植入内容(按家装情况区分),2021年
- 消费者追求仪式感,以营造整体家庭氛围
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- 数据53: 关注的影视植入内容(按想要为家营造/增加的感觉区分),2021年
对品牌的印象
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- 自然舒适、环保和功能性是突出的品质线索
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- 数据54: 我最重视的家居产品特点(按家装情况区分),2021年
- 品牌印象揭示品牌优势和弱点
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- 数据55: 对品牌的印象——对应分析,2021年
附录——市场规模与预测
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- 数据56: 整体家居消费支出及年同比变化,2016-2026年
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附录——研究方法与缩写
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- 研究方法
- 缩写
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