目录
综述
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- 稳步复苏的同时也面临挑战
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- 数据1: 关键经济指标汇总,中国,2020-2021年
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- 数据2: 中国消费品零售总额月度增长,2018-2021年
- 数据3: 零售额增长率(按主要行业区分),2019-2021年
- 对消费意愿的影响
- 存款习惯仍未改变,财务状况略有下滑
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- 数据4: 目前的财务状况,2016-2021年
- 工资收入和奖金仍是主要收入来源,兼职收入有所增长
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- 数据5: 新冠疫情之后收入来源的变化,2020-2021年
- 下半年消费者对未来的信心降低,二线或以下城市尤为如此
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- 数据6: 对改善未来财务状况的信心,2019-2021年
- 存款仍是主流规则,“犒劳自己”更为优先
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- 数据7: 未来12个月的财务优先级,2021年
- 单人经济机会在于犒劳自己、与陌生人社交以及兴趣类活动
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- 数据8: 单人消费行为,2021年
- 情感共鸣成为消费驱动力
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- 数据9: 对于消费的态度,2021年
经济现状
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- 中国经济保持稳步复苏
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- 数据10: 中国GDP季度增长,2000-2021年
- PMI波动,但预测仍谨慎乐观
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- 数据11: PMI月度数据,中国,2018-2021年
- 进出口贸易快速增长
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- 数据12: 进出口总额同比增长率,中国,2007-2021年
- 就业情况保持稳定
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- 数据13: 月度城镇调查失业率,中国,2018-2021年
- 居民消费价格小幅上涨
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- 数据14: 居民消费价格指数,中国,2000-2021年
- 可支配收入继续稳步增长,或有助于提升消费力和消费意愿
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- 数据15: 人均可支配收入增长(经价格调整),中国,2019-2021年
- 下半年消费品零售总额增长放缓
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- 数据16: 中国消费品零售总额月度增长,2018-2021年
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- 数据17: 零售额增长率(按主要行业区分),2019-2021年
新冠疫情:中国疫苗接种情况简述
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- 2021年中国新冠疫苗接种情况
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- 数据18: 中国新冠疫苗接种现状,2021年
消费趋势
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- 单人经济
- 现状
- 启示
- 复古风潮
- 现状
- 启示
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- 数据19: 李宁复古虚拟偶像“星瞳”,2021年
- 可持续生活
- 现状
- 启示
目前的财务状况
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- 消费者存款习惯保持不变,财务状况略有下滑
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- 数据20: 目前的财务状况,2016-2021年
- 不同收入群体之间差距进一步扩大
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- 数据21: 目前的财务状况(按个人收入区分),2019-2021年
- 所有线级城市中能够存点钱的群体均减少,甚至低于疫情爆发前水平
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- 数据22: 目前的财务状况(按城市线级区分), 2019-2021年
- 与其他年龄段相比,18-24岁消费者的财务状况最紧张
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- 数据23: 目前的财务状况(按年龄区分),2019-2021年
收入来源的变化
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- 工资收入和奖金仍是大部分人士的主要收入来源
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- 数据24: 新冠疫情之后收入来源的变化,2020-2021年
- “斜杠青年”成为潮流
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- 数据25: 有兼职收入的被访者(包括线上和线下)(按年龄和个人收入区分),2021年
- 理财投资意愿降温
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- 数据26: 投资收益的收入变化,2020-2021年
- 取消默认加班可能是工资收入减少的原因之一
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- 数据27: 工资收入的变化(按公司/机构性质区分),2021年
对未来的信心
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- 上半年财务信心回归至疫情前水平,但下半年略有下滑
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- 数据28: 对改善未来财务状况的信心,2019-2021年
- 二线或以下城市信心波动尤为明显
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- 数据29: 对改善未来财务状况的信心(按城市线级区分),2019-2021年
- 长期而言,消费者对未来的信心总体仍积极乐观
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- 数据30: 对改善未来财务状况的信心(按目前的财务状况区分),2021年
财务优先级
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- 虽然存款仍是重中之重,但消费潜力依然存在
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- 数据31: 未来12个月的财务优先级,2021年
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- 数据32: 未来12个月的财务优先级——“非常重要”,2019-2021年
- 年轻消费者更重视犒劳自己,也注重规避不确定性
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- 数据33: 部分未来12个月的财务优先级——“非常重要”(按年龄区分),2021年
单人消费行为
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- 单人经济的机会
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- 数据34: 单人消费行为,2021年
- 各种单人消遣活动中存在性别差异
- 女性倾向于为自己投资
- 男性倾向于沉迷数字世界
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- 数据35: 单人消费行为(按性别区分),2021年
- 高收入群体更积极参与单人消遣,突显高端单人经济潜力
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- 数据36: 单人消费行为(按个人收入区分),2021年
消费态度
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- 情感共鸣成为重要的消费驱动力
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- 数据37: 对品牌偏好的态度,2021年
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- 数据38: 对品牌偏好的态度(按年龄区分),2021年
- 消费者追求优质和精致的生活方式,尤其是女性和高学历人群
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- 数据39: 对独自进餐的态度,2021年
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- 数据40: 对独自进餐的态度(按性别和教育程度区分),2021年
- 尤其对于年轻消费者来说,悦己是购买理由
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- 数据41: 对于消费的态度,2021年
附录——研究方法与缩写
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- 研究方法
- 缩写
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