2020年，网络文学读者共计达到了4.6亿，用户基础可与网络游戏市场匹敌。网络文学已经成为了大众娱乐选择。

网络文学市场面临着多方面的挑战。消费者方面，该市场很难实现读者数量激增，用户增长速度已经放缓。即使2020年新冠疫情促进了多种在线娱乐的用户数量增长，而带给网络文学市场的增长效应有限。网络文学的渗透率较高，将用户增长作为关键目标的网络小说阅读平台需要从竞争者手中抢夺读者。

供给方面，作者增长率也已放缓，仅有少数人在创作小说。留住现有作者、招揽新作者、维持小说数量是网络文学市场面临的挑战。

由于市场中有许多免费小说，付费阅读不能成为网络文学创收的驱动力。

在网络文学市场的竞争中，留存用户很重要，更关键的是提升用户的阅读频率，即发展活跃用户。企业在营销方面的投入应辨明不同种类的推广能如何帮助其吸引读者、挖掘活跃用户。

网络小说阅读平台如今主要依赖小说改编来变现。除此之外，网络小说也可以打造虚拟偶像，作为一种将小说IP（知识产权）商业化的途径。

• 数字娱乐使用情况

• 网络小说的活跃用户

• 对阅读平台和小说题材的选择

• 阅读习惯

• 赞助综艺节目对增加读者的作用

• 网络小说衍生的虚拟偶像如何加码消费品营销：美容美妆与体育产品