目录
综述
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- 市场
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- 数据1: 中国手机市场规模预测,2016-2021年(预测)
- 公司与品牌
- iPhone 13 Pro(Max)的电影效果模式充满惊喜
- 三星折叠屏,形小随身带
- Vivo在研发方面加足马力
- OPPO的联名策略提升品牌形象
- 小米将陆续推出高端设备
- 消费者
- 5G手机的拥有率高,但流量套餐的使用率增长缓慢
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- 数据2: 手机与流量套餐的使用情况,2021年
- 消费者渴望换机
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- 数据3: 购买新手机的频次,2020年 vs 2021年
- 核心功能更有可能带来更多销量
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- 数据4: 购买下一部手机的因素,2021年
- 大多数被访者认为身体健康追踪必不可少
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- 数据5: 通过手机分享个人隐私,2021年
- 售后服务与产品创新一样重要
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- 数据6: 选择手机品牌的因素,2021年
- 具有完整生态系统的手机品牌或将脱颖而出
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- 数据7: 对于手机的态度,2021年
- 我们的观点
议题与洞察
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- 能与手机连接的5G可穿戴设备备受期待
- 现状
- 启示
- 除了核心的产品规格,身份与美学对于年轻的95后年轻男性一样重要
- 现状
- 启示
- 对消费者数据隐私的担忧正在上升
- 现状
- 启示
市场规模与预测
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- 中国手机市场的增长停滞不前
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- 数据8: 中国手机市场规模预测,2016-2021年(预测)
市场因素
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- 当前市场增长停滞不前
- 5G是手机升级与替换的影响因素
- 手机市场过渡到5G 需要时间
重点企业的表现
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- Vivo在研发方面加足马力
- OPPO的品牌联名策略提升品牌形象
- 小米将陆续推出高端设备
- 苹果仍然主导高端机市场
- 荣耀的表现远超预期
- 华为业务多元化求生存
竞争策略
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- 华为在深圳开设创新体验店
- 小米为了进入高端机市场将“Mi”商标更改至“XIAOMI”
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- 数据9: 小米Mix 4系列上的小米商标,2021年
- 一加指定知名演员为其品牌大使
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- 数据10: 周迅与胡歌担任OnePlus 9系列的品牌大使,2021年
谁在创新?
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- iPhone 13 Pro别具一格的摄像机
- 三星折叠屏,形小随身带
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- 数据11: 带有小盖屏的初始Z Flip vs 屏幕更大的Galaxy Z Flip 3,2021年
- 华硕的ROG游戏手机突破性能与创新极限
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- 数据12: 具有控制台的华硕 ROG游戏手机5,2021年
手机与流量套餐的使用情况
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- 5G手机的拥有率高,但流量套餐的使用率增长缓慢
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- 数据13: 手机与流量套餐的使用情况,2021年
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- 数据14: 酷派Xview x2,2021年
- 5G与AR在一线大城市拥有更多使用场景
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- 数据15: 手机与流量套餐的使用情况(按城市线级区分),2021年
- 家庭更倾向使用5G流量套餐
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- 数据16: 手机与流量套餐的使用情况(按居住成员区分),2021年
购买新手机的频次
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- 消费者渴望升级手机
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- 数据17: 购买新手机的频次,2020年vs 2021年
- 核心功能方面的技术升级与产品创新可刺激消费
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- 数据18: 现有手机的拥有时间及更换新手机的频率,2021年
- 高个人收入的消费者更可能在1年内升级新手机
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- 数据19: 手机替换频次(按个人月收入区分),2021年
购买下一部手机的因素
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- 核心功能可能带动更多销量
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- 数据20: 购买下一部手机的因素,2021年
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- 数据21: 红魔6产品推广,2021年
- 数据22: 购买下一部手机的因素(按性别区分),2021年
- 对折叠屏的兴趣比手机制造商所预期的来得低
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- 数据23: 折叠屏功能对于您的下一部手机的重要性,2020年 vs 2021年
- 年轻男性和中年女性同样重视高刷率
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- 数据24: 更高刷新率的功能对您的下一部手机的重要性(按年龄与性别区分),2021年
个人隐私
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- 大多数被访者认为身体健康追踪必不可少
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- 数据25: 通过手机分享个人隐私,2021年
- 低个人收入用户对分享个人数据更为敏感
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- 数据26: 通过手机分享个人隐私(按个人月收入区分),2021年
- 30多岁的用户对数据共享的态度更为开放
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- 数据27: 通过手机分享个人隐私(按年龄区分),2021年
选择手机品牌的因素
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- 售后服务与产品创新一样重要
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- 数据28: 选择手机品牌的因素,2021年
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- 数据29: 选择手机品牌的因素(按手机替换周期区分),2021年
- 产品设计对年轻消费者有吸引力
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- 数据30: 选择手机品牌的因素(按年龄区分),2021年
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- 数据31: OPPO K9与伍六七的联名广告,2021年
- 宠物主人愿意为了更好的体验而支付更多
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- 数据32: 选择手机品牌的因素(按居住成员区分),2021年
对于手机的态度
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- 具有完整生态系统的手机品牌或将脱颖而出
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- 数据33: 对于手机的态度,2021年
- 符合伦理的品牌对所有代际都更具吸引力
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- 数据34: 对于手机的态度(按代际区分), 2021年
- 与知名IP联名的品牌吸引中高个人月收入群体
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- 数据35: OPPO与《名侦探柯南》联名,2021年
- 数据36: 对与IP联名的手机的态度(按个人月收入区分),2021年
附录——市场规模与预测
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- 数据37: 中国手机市场规模预测,2016-2021年(预测)
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附录——研究方法与缩写
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- 研究方法
- 缩写
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