目录
综述
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- 市场
- 线上和线下购物均蓬勃发展
- 二手市场正在兴起
- 公司与品牌
- 品牌稳步复苏
- 更好的产品,更好的服务
- 消费者
- 使用频率较高的奢侈品配饰
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- 数据1: 从不同品牌购买的配饰,2021年
- 更加理性
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- 数据2: 购买奢侈品配饰的原因,2021年
- 追求独特性
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- 数据3: 购买奢侈品配饰的动因,2021年
- 经典与潮流并存
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- 数据4: 奢侈品配饰的风格偏好,2021年
- 线下渠道占上风
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- 数据5: 奢侈品配饰购买渠道,2021年
- 奢侈品配饰代表精致和诚意
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- 数据6: 对奢侈品配饰的部分态度,2021年
- 我们的观点
议题与洞察
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- 消费更加理性和个性化
- 现状
- 启示
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- 数据7: Daniel Essa的奢侈品训练鞋,2021年
- 中式和无性别系列日益流行
- 现状
- 启示
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- 数据8: Zodiac方巾,2021年
- 二手配饰前景广阔
- 现状
- 启示
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- 数据9: 古驰 X The RealReal,2021年
市场增长动力
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- 消费能力的增长促进奢侈品市场发展
- 电子商务欣欣向荣
- 国内免税店不断增长
- 二手奢侈品市场推动消费
- 跨界活动层出不穷
重点企业表现
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- 酩悦·轩尼诗-路易·威登集团
- 开云集团
- 历峰集团
- 爱马仕
- 斯沃琪集团
竞争策略
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- 提升线上购物体验
- 玩转虚拟产品
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- 数据10: The Gucci Garden Experience,古驰,2021年
- 周到的修理服务
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- 数据11: Ownever的修理服务,2021年
- 扩大品类,涉足普通商品
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- 数据12: 香奈儿和葆蝶家的AirPods保护套,2021年
谁在创新?
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- 打造更精致的产品
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- 数据13: 芬迪香水包
- 跨界现场演出
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- 数据14: 罗意威的现场演出,2021年
- 跨界运动领域
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- 数据15: 位于成都的HermèsFit,2021年
购买的产品
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- 奢侈品品牌的配饰更受欢迎
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- 数据16: 从不同品牌购买的配饰,2021年
- 宣传奢侈品珠宝首饰的传承特性
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- 数据17: 从不同品牌购买的配饰(按婚姻状况区分),2021年
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- 数据18: 周大福传承系列,2021年
- 对于奢侈品服装配饰而言,联名款和提供搭配建议是行之有效的手段
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- 数据19: 购买奢侈品帽子和围巾的原因,2021年
购买目的
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- 为取悦自我买单
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- 数据20: 购买奢侈品配饰的原因,2021年
- 男性为送礼而购买,女性越来越理性
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- 数据21: 购买奢侈品配饰的部分原因(按性别区分),2021年
- 年轻消费者仍愿意为明星买单
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- 数据22: 购买奢侈品配饰的部分原因(按性别、年龄和个人月收入区分),2021年
- 博主的潜力日益凸显
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- 数据23: 购买奢侈品配饰的部分原因(按性别和个人月收入区分),2021年
吸引购买的因素
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- 吸引消费者购买的因素多种多样,但独特性是关键
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- 数据24: 购买奢侈品配饰的动因,2021年
- 搭配建议和联名款可能会吸引女性购买
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- 数据25: 购买奢侈品配饰的动因(按性别区分),2021年
- 在高线级城市培养品牌忠诚度,在低线级城市扩大目标受众
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- 数据26: 购买奢侈品配饰的动因(按城市线级区分),2021年
- 通过定制服务吸引高收入者
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- 数据27: 购买奢侈品配饰的动因(按个人月收入区分),2021年
消费者青睐的奢侈品配饰风格
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- 国潮正当时
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- 数据28: 奢侈品配饰的风格偏好,2021年
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- 数据29: 奢侈品配饰的风格偏好——国潮和中国民族风(按年龄区分),2021年
- 数据30: 藏羌刺绣,2020年
- 利用科技元素开展男士营销
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- 数据31: 奢侈品配饰的部分风格偏好(按性别区分),2021年
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- 数据32: Snapchat X Gucci——Spectacles 3,2020年
- 利用中性风开展年轻人营销
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- 数据33: 奢侈品配饰的部分风格偏好(按代际区分),2021年
购买渠道
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- 免税店和二手店呈增长趋势
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- 数据34: 奢侈品配饰购买渠道,2021年
- 高收入者对二手商品的接受度更高
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- 数据35: 奢侈品配饰的购买偏好(按个人月收入和城市线级区分),2021年
- 利用中古和社交媒体开展Z世代营销
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- 数据36: 奢侈品配饰购买渠道(按代际区分),2021年
对奢侈品配饰的态度
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- 既要精致,也要颜值
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- 数据37: 对奢侈品配饰的部分态度,2021年
- 一线城市为二手奢侈品提供了机会
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- 数据38: 对奢侈品配饰的部分态度(按城市线级和代际区分),2021年
- 女性青睐盲盒和运动休闲风
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- 数据39: 对奢侈品配饰的部分态度(按性别区分),2021年
- 提升较年长消费者的购物体验
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- 数据40: 对奢侈品配饰的部分态度(按代际区分),2021年
附录——研究方法与缩写
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- 研究方法
- 缩写
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