目录
综述
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- 市场与竞争
- 消费者
- 消费者偏好宣称孕期适用的产品
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- 数据1: 孕期产品使用情况,2021年
- 消费者在孕期主要寻求基础护肤功效
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- 数据2: 挑选孕期面部护肤产品时,消费者最感兴趣的功效,2021年
- 无论何种个人护理产品,查看成分都是必要步骤
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- 数据3: 孕期/哺乳期个人护理产品购买路径,2021年
- 相比功效,消费者更注重安全性
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- 数据4: 溢价因素,2021年
- 消费者仍然青睐天然成分
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- 数据5: 孕期对产品成分的偏好,2021年
- 瞄准年轻消费者的孕期护肤需求
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- 数据6: 孕期对皮肤护理的态度,2021年
- 我们的观点
议题与洞察
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- 瞄准拥有更多护肤需求的年轻新手妈妈
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- 数据7: 澳兰黛面向90后孕妈推出的BB霜
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- 数据8: 贝德美在小红书上的营销推广,中国,2021年
- 通过减轻安全顾虑打造高端品牌形象
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- 数据9: 壁丽营销海报,中国
市场与竞争 – 市场因素
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- 出生率持续下降,政府出台三孩政策
- 90后妈妈崛起
- 国产孕期护理品牌正在崛起
- 动物测试政策放宽
- 产后恢复服务兴起,竞争加剧
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- 数据10: 市面上针对孕产期客户提供的美容服务,中国,2021年
营销活动
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- 婴幼儿个护品牌推出孕期护理产品
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- 数据11: 婴幼儿护理品牌推出孕期护理产品,中国,2021年
- 推出主题成分的产品套装
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- 数据12: 孕期个人护理产品套装,中国,2021年
- ]高端护肤品牌瞄准孕期皮肤调理
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- 数据13: 海蓝之谜面向新妈妈的护肤精华,中国,2021年
新产品趋势
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- 护肤品创新中“孕妇可用”宣称的占比仍较小
- 孕期适用的彩妆产品范围继续扩大
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- 数据14: 新上市的孕期彩妆产品,中国,2020年
- 出示权威证书,减轻安全性方面的顾虑
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- 数据15: 植物主义经认证的孕期护肤套装
- 更细分的产品品类
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- 数据16: 新上市的孕妇专用护手霜产品,中国,2020年
消费者 – 孕期产品使用情况
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- 孕妇可用的彩妆产品有机会增长
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- 数据17: 孕期产品使用情况,2021年
- 相比去年,更多消费者选择使用孕期专用产品
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- 数据18: 孕期产品使用情况——“宣称孕妇可用产品”,2020vs2021年
- 数据19: 孕期产品使用情况——“不使用”,2020vs2021年
- 年轻消费者对精华和防晒产品更谨慎
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- 数据20: 孕期产品使用情况——“宣称孕妇可用产品”(按年龄区分),2021年
对孕期护理功效的兴趣
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- 基础补水是必要功效,其次是抗氧化
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- 数据21: 挑选孕期面部护肤产品时,消费者最感兴趣的功效,2021年
- 年轻妈妈对抗衰老更感兴趣
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- 数据22: 挑选孕期面部护肤产品时,消费者最感兴趣的功效(按年龄区分),2021年
购买路径
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- 查看成分是必要步骤,彩妆也不例外
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- 数据23: 孕期/哺乳期个人护理产品购买路径,2021年
- 在孕期/哺乳期,消费者比平时更重视网上的产品评价
- 网上的推荐比真人推荐更重要
- 年轻女性更依赖线下帮助
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- 数据24: 孕期/哺乳期面部护肤品购买路径(按年龄区分),2021年
- 数据25: 品牌与专业信息渠道合作
成分偏好
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- 天然成分和维他命赢得消费者关注
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- 数据26: 孕期对产品成分的偏好,2021年
- 有机成分和矿物油更受富裕家庭欢迎
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- 数据27: 孕期对产品成分的偏好(按家庭月收入区分),2021年
溢价因素
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- 安全相关特征是高端化的关键,重要性超过功效
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- 数据28: 溢价因素,2021年
- 年轻消费者更倾向于信任专业人士
对孕期个人护理的态度
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- 年轻消费者在孕期有更多护肤需求
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- 数据29: 孕期护肤需求的改变,2021年
- 不同于其他护肤品,孕期个护产品功效的重要性较低
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- 数据30: 对孕期个人护理产品功效的态度,2021年
- 预防还是解决问题,消费者态度存在分歧
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- 数据31: 对使用孕期个人护理产品的态度,2021年
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- 数据32: 孕期和哺乳期出现的皮肤问题,2021年
- 专业品牌对低收入人群更有吸引力
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- 数据33: 孕期个人护理产品的品牌偏好(按个人月收入区分),2021年
- 消费者恢复孕前护肤流程需要时间
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- 数据34: 对孕期后恢复孕前护肤流程的态度,2021年
附录——研究方法与缩写
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- 研究方法
- 缩写
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