目录
综述
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- 市场
- 个人护理小家电市场呈现强劲增长势头
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- 数据1: 个人护理小家电市场销售额预测(最好和最差情形),中国,2015-2025年(预测)
- 新兴细分正在抢占市场份额
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- 数据2: 个人护理小家电细分市场销售额占比,中国,2016-2020年(预估)
- 公司与品牌
- 品牌通过深入联系吸引更广泛的受众
- 重点企业快速响应新兴的消费者需求
- 消费者
- 个人护理小家电成为消费者普遍接受的健康解决方案
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- 数据3: 个人护理小家电的拥有情况和购买兴趣,2021年1月
- 通过线上和线下渠道打造全面的品牌体验
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- 数据4: 个人护理小家电的购买渠道,2021年1月
- 消费者会自行研究,同时参考不同的信息渠道
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- 数据5: 购买个人护理小家电之前参考的信息渠道,2021年1月
- 内在价值在购买决策中为优先考虑因素
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- 数据6: 吸引消费者购买个人护理小家电的因素,2021年1月
- 聚焦“她经济”
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- 数据7: 与高品质女性美容/美发小家电产品相关的特点,2021年1月
- 赋能消费者成为“产消合一者”
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- 数据8: 对于个人护理小家电的态度,2021年1月
- 我们的观点
议题与洞察
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- 了解自我,管理健康
- 现状
- 启示
- 赋能消费者成为“产消合一者”
- 现状
- 启示
- 除了产品外,还提供体验
- 现状
- 启示
市场——您所需要了解的
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- 个人护理小家电市场保持强劲的增长势头
- 新兴细分市场增长迅速
- 消费者对优质生活和个人健康的渴望表明市场前景乐观
市场规模与预测
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- 个人护理小家电行业增长势头依然强劲
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- 数据9: 个人护理小家电市场销售额和增长率,中国,2014-2020年(预估)
- 数据10: 个人护理小家电市场销售额预测(最好和最差情形),中国,2015-2025年(预测)
市场细分
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- 新兴细分市场迅速赶上
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- 数据11: 个人护理小家电细分市场销售额占比,中国,2016-2020年(预估)
市场增长动力
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- 电商的蓬勃发展带动市场的增长
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- 数据12: 网购用户规模以及在互联网用户中的占比,2016年12月-2020年12月
- 人们对高品质生活解决方案的追求带动长期增长
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- 数据13: 人均可支配收入和增长率,2014-2020年
- 对个人健康的日益关注带来了巨大的增长潜力
重点企业——您所需要了解的
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- 深耕低线城市
- 运用多元思维,打造个人健康解决方案
- 重新审视品牌与消费者之间的关系
竞争战略
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- 在低线城市提高渗透率
- 从个人护理到科技加持的健康解决方案
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- 数据14: 飞利浦产品采用的SenseIQ和SkinIQ技术,2021年3月
- 跨品类策略流行
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- 数据15: 海尔的新型电动按摩仪,2021年3月
谁在创新?
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- 戴森与沙龙合作巩固其领先地位
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- 数据16: 戴森与发型师和美发沙龙合作,2021年1月
- 布谷成立研究所与消费者共同创造价值
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- 数据17: 用户对布谷研究所共创体验的评论,2019年12月
- 飞利浦为消除学习障碍推出指导性App
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- 数据18: 飞利浦推出指导性App,为激光脱毛仪消费者提供指导
- AWE回顾:新品牌正在跳出思维定势
消费者——您所需要了解的
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- 个人护理小家电成为被消费者广泛接受的健康解决方案
- 亲身体验对促成购买至关重要
- 赋能消费者成为“产消合一者”
产品拥有情况
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- 个人护理小家电成为公认的健康解决方案
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- 数据19: 个人护理小家电的拥有情况和购买兴趣,2021年1月
- “她经济”的重要性日益提高
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- 数据20: 部分个人护理小家电的拥有情况(按性别区分),2021年1月
- 针对产品生命周期的不同阶段采用差异化增长策略
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- 数据21: 个人护理小家电的拥有情况,2020-2021年
- 个人护理的高阶需求带来巨大潜力
- 未来增长前景乐观
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- 数据22: 频度分析——个人护理小家电拥有情况,2021年1月
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- 数据23: 频度分析——个人护理小家电拥有情况(按家庭月收入区分),2021年1月
购买渠道
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- 线上和线下渠道缺一不可
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- 数据24: 个人护理小家电购买渠道,2021年1月
- 利用品牌的官方触点建立客户关系
- 年轻人为生活方式而消费
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- 数据25: 从生活方式零售商处购买个人护理小家电的情况(按年龄区分),2021年1月
- 通过超市/大卖场吸引男性消费者
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- 数据26: 个人护理小家电的部分购买渠道(按性别区分)2021年1月
信息获取渠道
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- 综合性购物平台占主导地位
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- 数据27: 购买个人护理小家电之前参考的信息渠道,2021年1月
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- 数据28: 直白在淘宝上的店铺首页,2021年4月
- 利用社交媒体吸引低线城市的消费者
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- 数据29: 在购买个人护理小家电之前参考的部分信息渠道(按城市线级区分),2021年1月
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- 数据30: 戴森官方微信小程序,2021年4月
- 消费咨询备受关注
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- 数据31: 在购买个人护理小家电之前选择产品推荐网站/论坛作为信息渠道的人群(按家庭月收入区分),2021年1月
购物决策因子
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- 内在价值对购物更有影响力
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- 数据32: 吸引消费者购买个人护理小家电的因素,2021年1月
- 产品生命周期的阶段不同,消费者期望也不同
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- 数据33: 购买个人护理小家电的因素——用户评价好(按品类区分),2021年1月
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- 数据34: 购买个人护理小家电时的部分因素(按品类区分),2021年1月
- 亲身体验对于购买决策至关重要
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- 数据35: 购买个人护理小家电的因素——良好的线下门店体验(按个人月收入区分),2021年1月
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- 数据36: 由技术媒体ifanr.com提供支持的众测平台——糖纸众测
- 年轻消费者重视意见领袖的意见
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- 数据37: 吸引消费者购买个人护理小家电的因素(按年龄区分),2021年1月
女士美容/美发小家电的重要性
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- 安全仍是首要关注
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- 数据38: 与高品质女性美容/美发小家电相关的特点,2021年1月
- 对使用效果的高期望值
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- 数据39: 与高品质女性美容/美发小家电相关的特点,2021年1月
- 消费者看重内在价值,为新兴品牌带来机会
- 年轻消费者需要官方指导
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- 数据40: 与高品质女性美容/美发产品相关的特点(按性别和年龄区分),2021年1月
- 数据41: 丁香医生发表的关于脱毛原理的文章
对于个人护理小家电的态度
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- 成为“产消合一者”
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- 数据42: 对于个人护理小家电的态度,2021年1月
- 消费者并不仅仅注重品牌本身
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- 数据43: 老板电器的短片《家宴》,2021年2月
认识英敏特城市精英人群
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- 城市精英人群往往最先尝试新兴产品
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- 数据44: 部分个人护理小家电的拥有情况(按消费者分类区分),2021年1月
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- 数据45: 频度分析——产品拥有情况(按消费者分类区分),2021年1月
- 越成熟,越自信
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- 数据46: 女士美容/美发小家电的重要性(按消费者分类区分),2021年1月
附录——市场规模与预测
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- 数据47: 个人护理小家电市场销售额预测(最好和最差情形),中国,2015-2025年(预测)
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附录——研究方法与缩写
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- 研究方法
- 缩写
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