目录
综述
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- 市场
- 消费力量稳步增长
- 奢侈品牌与本土文化融合
- 虚拟体验赋能
- 消费者
- 成功和身份意味着更多
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- 数据1: 奢侈品定义,2020年12月
- 为精神慰籍而消费
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- 数据2: 购买奢侈品和奢华服务的动因,2020年12月
- 稀缺的限量版
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- 数据 3: 购买奢侈品和奢华服务的障碍,2020年12月
- 低线城市机遇涌现
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- 数据 4: 获取信息的渠道,2020年12月
- 高端品牌数码产品盛行
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- 数据 5: Z世代购买或收到过的奢侈品或奢华服务,2020年12月
- 盲盒带来神秘感
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- 数据 6: 奢侈品消费的态度,2020年12月
- 我们的观点
议题与洞察
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- 重新定义奢侈品的意义
- 现状
- 启示
- 释放虚拟娱乐的潜力
- 现状
- 启示
- 通过购物体验展现身份认同
- 现状
- 启示
市场——您所需要了解的
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- Z世代奢侈品市场颇具前景
- 策略性地接近Z世代
市场增长动力
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- 可支配收入增加
- Z世代拥有可观的消费能力
- 奢侈品租赁正在演变
- 二手业务开始流行
重点企业——您所需要了解的
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- 与虚拟娱乐跨界合作的潜力
- 向消费者传递可持续性概念
竞争策略
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- 支持慈善活动
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- 数据 7: 杰尼亚的杰尼亚绿洲之心,2021年1月
- 用较低价产品吸引消费者
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- 数据 8: 御木本丝巾,2021年1月
谁在创新?
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- 体验游戏化
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- 数据 9: 召唤师杯,路易威登携手英雄联盟,2020年9月
- 数据 10: 虚拟时装秀,2019年7月
- 虚拟化购物体验
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- 数据 11: 古驰AR鞋,2021年3月
- 本土化的定制服务
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- 数据 12: 巴黎世家定制包,2020年7月
- 数据 13: 迪奥Book Tote定制手提包,2020年5月
消费者——您所需要了解的
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- 奢侈品带来仪式感
- 奢侈品牌钟爱网络直播
- 利用超前消费观念
奢侈品定义
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- 奢侈品代表成功
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- 数据 14: 奢侈品定义,2020年12月
- 男性Z世代更看重社会地位
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- 数据 15: 奢侈品彰显身份/成功的态度(按性别与年龄区分),2020年12月
- 高收入消费者为生活购买而低收入消费者为炫耀
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- 数据 16: 选择的奢侈品定义(按家庭月收入区分),2020年12月
消费动因
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- 追求仪式感
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- 数据 17: 购买奢侈品和奢华服务的动因,2020年12月
- 女性Z世代为爱购买而男性Z世代为自己购买
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- 数据 18: 购买奢侈品和奢华服务的动因,2020年12月
- 高收入人群是更成熟的奢侈品消费者
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- 数据 19: 购买奢侈品和奢华服务的动因(按个人月收入区分),2020年12月
购买障碍
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- 不便是一大障碍
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- 数据 20: 购买奢侈品和奢华服务的障碍,2020年12月
- 针对女性Z世代的营销
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- 数据 21: 购买奢侈品和奢华服务的障碍(按性别分),2020年12月
- 高收入消费者青睐奢侈品设计
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- 数据 22: 购买奢侈品和奢华服务的障碍(按个人月收入区分),2020年12月
获取信息的渠道
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- 官网和购物网站是关键
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- 数据 23: 获取信息的渠道,TURF分析,2020年12月
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- 数据 24: 获取信息的渠道,2020年12月
- 改善在低线城市的出场方式
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- 数据 25: 获取信息的渠道(按城市线级区分),2020年12月
- 利用网络直播吸引高收入消费者
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- 数据 26: 获取信息的渠道(按家庭月收入区分),2020年12月
所购商品
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- 消费相对疲软
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- 数据 27: Z世代购买或收到过的奢侈品或奢华服务,2020年12月
- 上班族和学生族的差别
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- 数据 28: Z世代购买或收到的高端品牌高配数码产品(按工作情况区分),2020年12月
- 高端品牌数码产品粉丝
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- 数据 29: Z世代购买或收到的高端品牌高配数码产品(按性别与年龄区分),2020年12月
奢侈品消费的态度
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- 获得精神慰籍
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- 数据 30: 奢侈品消费的态度,2020年12月
- 盲盒蕴含的潜力
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- 数据 31: 购买奢侈品盲盒的态度(按性别和个人月收入分),2020年12月
- 二次元和手游带来机遇
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- 数据 32: 对奢侈品牌与二次元及手游合作的态度(按独生子女和个人月收入分),2020年12月
- 网络直播蓬勃发展,值得在低线城市尝试
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- 数据 33: 对奢侈品消费的态度(按城市线级区分),2020年12月
- 超前消费场景
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- 数据 34: 透支消费来购买最流行的奢侈品和奢华服务的态度(按独生子女和个人月收入区分),2020年12月)
认识英敏特城市精英人群
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- 目前满意华丽的广告
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- 数据 35: 购买奢侈品和奢华服务的障碍,2020年12月
- 更可能超前消费
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- 数据 36: “透支消费来购买最流行的奢侈品和奢华服务的态度,2020年12月”
附录——研究方法和缩写
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- 研究方法
- 缩写
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