目录
综述
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- 市场
- Z世代是真正的数字原住民
- Z世代的每月可支配收入在增加
- 中视频在Z世代中的崛起
- 科技重塑零售业,从竞争中脱颖而出
- 使用可穿戴技术追踪健康状态
- 消费者
- 智能手机中的关键角色
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- 数据 1: 不同设备上的网上活动,2020年12月
- 更多样化的在线活动
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- 数据 2: 不同数字活动所花费的时间,2019年12月至2020年12月
- Z世代财务意识的提高
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- 数据 3: 与科技的互动,2020年12月
- 闲暇时光最喜音频陪伴
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- 数据 4: 收听音频的场合&时段,2020年12月
- 知识付费或将迎来快速增长
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- 数据 5: 知识付费经历,2020年12月
- 身心健康是未来十年的头等大事
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- 数据 6: 对于未来十年科技发展的展望,2020年12月
- 我们的观点
议题与洞察
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- 使用移动科技手段提升购物体验
- 经济压力虽大,但有解决良策
市场 ——您所需要了解的
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- 2020年面向Z世代的综合性社交应用生态系统获得成功
- 智能音箱销量随着音频内容的流行激增
- 音乐流媒体服务继续整合其他服务,囊括知识付费和播客
- 主流社交媒体仍然是Z世代首选
市场格局
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- Z世代是真正的数字原住民
- 个人月收入增加
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- 数据 7: Z世代个人月可支配收入,2019年12月vs2020年12月
- 新冠疫情清晰地表明了什么对于Z世代是重要的
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- 数据 8: Z世代兴趣领域的变化,2019年12月vs2020年12月
竞争战略
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- 通过吸引Z世代的参与,哔哩哔哩建立起氛围浓厚的学习社群
- 零售业整合科技,从竞争中脱颖而出
- 使用可穿戴技术追踪健康状态
- 虚拟关键意见领袖
- 向Z世代进行可持续性营销
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- 数据 9: 华为和小米“世界地球日”微博活动,2020年4月
谁在创新?
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- 基于声音的新型社交媒体
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- 数据 10: Clubhouse应用程序
- 新的智能手机包装趋势
- 奢侈品牌利用可穿戴设备瞄准Z世代的科技产品使用习惯
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- 数据 11: 路易威登无线耳机,2021年1月
- 数字流媒体平台的自有品牌激增
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- 数据 12: 潮流合伙人》小程序,2021年1月
消费者 ——您所需要了解的
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- 玩家从电脑转向智能手机
- 财务焦虑普遍存在
- 大多数场合都会听音乐
不同设备上的网上活动
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- 触手可及的数字王国
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- 数据 13: 不同设备上的网上活动,2020年12月
- 设备使用量的变化——2019年vs2020年
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- 数据 14: 不同设备上的网上活动,2019年12月vs2020年12月
- 按性别区分的在线活动
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- 数据 15: 部分跨设备上的网上活动,(按性别区分),2020年12月
网上活动频率
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- 玩游戏的时间虽减少,但阅读和收听的时间在增加
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- 数据 16: 不同数字活动所花费的时间,2019年12月vs2020年12月
- Z世代男性仍是玩游戏的主要群体
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- 数据 17: 网上活动频率,玩游戏,2019年12月vs2020年12月
- 有子女的Z世代使用播客参与学习
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- 数据 18: 收听播客的频率,(按生活情况区分),2020年12月
与科技的互动
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- 财务重要性的提升
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- 数据 19: 与科技的互动,2020年12月
- 艺术和文化产品可能是二手商品平台的畅销品
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- 数据 20: 过去12个月内二手商品平台的使用,(按兴趣领域区分),2020年12月
- 对用户生成内容的喜爱成为常态
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- 数据 21: 过去12个月内与科技的互动,(按制作UGC内容区分),2020年12月
- 年轻的Z世代更加活跃于约会软件
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- 数据 22: 过去12个月内与科技的互动,(按通过约会应用找到朋友或伴侣区分,按年龄区分),2020年12月
收听音频的场合&时段
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- 音乐提供消费者放松的时间
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- 数据 23: 收听音频的场合&时段,2020年12月
- 重度用户边听音乐边购物做饭
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- 数据 24: 收听音频的场合&时段,重度用户和轻度用户的区别,2020年12月
- 21-22岁的Z世代:离不开音乐的一群人
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- 数据 25: 收听音频的场合&时段,音乐和播客,2020年12月
- 女性处理事务时会收听更多音频
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- 数据 26: 收听音频的场合&时段,(按性别区分),2020年12月
消费付费音频内容
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- 为音频知识内容付费尚未常态化
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- 数据 27: 为音频内容付费的主题,2020年12月
- 为缓解焦虑付费
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- 数据 28: 为音频内容付费的主题,(按付费人群区分),2020年12月
- 与其他设备相比,品牌最有可能在平板电脑中找到付费用户
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- 数据 29: 消费付费音频内容的主题,(按未付费人群区分,按收听音频内容的设备区分),2020年12月
- Z世代喜爱的金融内容
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- 数据 30: 知识付费体验,(按收入来源区分),2020年12月
下一个十年的科技展望
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- Z世代的数字化未来——生活和身心健康最为重要
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- 数据 31: 未来十年科技发展的展望,2020年12月
- 科技助力下的娱乐将会帮助品牌更加脱颖而出
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- 数据 32: 未来十年虚拟现实使用的展望,(按城市线级区分),2020年12月
- 智能家居应用——与更多消费者进行沟通
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- 数据 33: 未来十年智能家居设备渗透率的展望,(按二手商品使用率区分),2020年12月
- Z世代男性将乐于使用更多的可穿戴设备
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- 数据 34: 未来十年手机和可穿戴设备的重要性展望,(按性别区分),2020年12月
附录——研究方法和缩写
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- 研究方法
- 缩写
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