目录
综述
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- 关键要点
- 市场概述
- 科技产品的使用率高,并将在新冠疫情过后继续增长
- 关键细分赢家
- 谁在创新?
- 科技技术创新:医疗级别认证和无创功能的出现
- 功能创新:针对身体健康问题进行心理治疗
- 服务创新:VR技术向多元化服务应用拓展
- 营销创新:跨品类合作
- 消费者
- 多数对自身健康状况有信心
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- 数据2: 健康程度评价,中国,2020年12月
- 尽管使用率低,仍有强烈意愿尝试新品
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- 数据3: 健康科技使用情况,2020年12月
- 睡眠质量和体重追踪最受关注
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- 数据4: 健康类app功能,2020年12月
- 不精确、太繁琐和隐私泄露是首要顾虑
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- 数据5: 对健康科技的顾虑,2020年12月
- 加强健康类app的有效性在于数据分享
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- 数据6: 数据分享,中国,2020年12月
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- 数据7: 对健康科技效果的态度,中国,2020年12月
- 受教育程度高的消费者对家用健身器械有安全方面的顾虑
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- 数据8: 对健身设备安全性的态度(按部分教育程度区分),中国,2020年12月
- 我们的观点
议题与洞察
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- 解读消费者对“实用功能”的需求
- 现状
- 启示
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- 数据9: Suisse Life Science Group公司推出的iDDNA饮食计划,瑞士,2018年
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- 数据10: 欧姆龙的VitalSight与Toothpic的以照片为基础的牙科app,美国,2021年
- 简化数据日渐受需求
- 现状
- 启示
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- 数据11: Halo手环与Moodbeam One穿戴设备,美国和英国,2019-2020年
- 加强健康科技产品的潮流性
- 现状
- 启示
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- 数据12: 兼具精美外观设计与功能性效果的健康科技产品,中国,2020年
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- 数据13: 微信中的“微信运动”,中国,2017年
市场——您所需要了解的
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- 科技产品的使用率高,并将在新冠疫情过后继续增长
- 健身app可通过提升安全性和突出自身优势,吸引新用户
- 消费级基因检测价格更亲民
- 线上医药健康从被动治疗转向触及健康敏感型用户
- 未来商机
市场概述
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- 科技产品的使用率高,并将在新冠疫情过后继续增长
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- 数据14: 在科技和通讯产品(a)上的月支出变化,中国,2020年3-11月
- 增长细分中的亮点
- 身心健康类app在较低线级市场有前景
- 健身app是拉动消费增长的重要细分
- 消费级基因检测变得价格更亲民且更为普及
- 线上医药健康从被动治疗转向触及健康敏感型用户
- 未来商机
- 若想提升个性化健康服务的准确性,厂商需考虑多种健康因素
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- 数据15: InsideTracker追踪器,美国,2017年
- 将个人健康数据分享给正确的人
谁在创新?
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- 科技技术创新
- 家用智能健身走在前沿
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- 数据16: 华米Amazfit Home Studio,中国,2020年1月
- 可穿戴设备通过认证医疗器械级别,展现更强的安全性
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- 数据17: OPPO手表ECG版与BioButton,中国和美国,2020-2021年
- 无创型健康科技设备在2020年CES里人气走高
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- 数据18: CES上展示的无创型健康科技设备,美国,2020年
- 预测技术助力在健康问题发生前检测征兆
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- 数据19: CarePredict Tempo™ Series 3智能可穿戴手环,美国,2019年
- 功能创新
- 帮助提升眼部健康和睡眠质量
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- 数据20: OPPO ColorOS7和Bose睡眠耳塞II(Bose Sleepbuds II),中国和英国,2020年
- 针对身体健康问题进行心理治疗
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- 数据21: Headspace的减重冥想计划,美国,2021年
- 服务创新
- VR技术向多元化服务应用拓展
- 虚拟群体活动为居家健身增添新活力
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- 数据22: 交换自行车——全世界骑行系列,2020年
- 营销创新
- 跨品类合作
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- 数据23: 伊利与小米的合作计划宣传短片,中国,2020年12月
消费者——您所需要了解的
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- 尽管使用率低,仍有强烈意愿尝试
- 中年人亟需预防,年轻人寻求乐趣
- 不精确、太繁琐和隐私泄露是使用健康科技过程中的主要顾虑
- 加强健康类app的有效性在于数据分享
- 受教育程度高的消费者对家用健身器械有安全方面的顾虑
健康程度评价
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- 多数对自身健康状况有信心
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- 数据24: 健康程度评价,中国,2020年12月
- 学历较高的消费者更自信——尤其在身体健康方面
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- 数据25: 健康程度评价(按教育程度区分),中国,2020年12月
健康科技使用情况
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- 尽管使用率低,但尝试使用专业设备和服务的意愿强烈
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- 数据26: 健康科技使用情况,中国,2020年12月
- DNA个性化服务、饮食管理和心理健康app最具吸引力
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- 数据27: 对当前健康科技产品拥有率与购买兴趣的分析,中国,2020年12月
- 较低线级城市消费者中存在商机
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- 数据28: 部分健康科技产品的使用情况——我没有,但有兴趣购买/下载(按城市线级区分),中国,2020年12月
- 中年人亟需预防,年轻人在设备中寻求游戏化的功能
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- 数据29: 部分健康科技产品的使用情况(我没有,但有兴趣购买/下载)(按年龄区分),中国,2020年12月
- 身体健康变差时,对心理健康app的需求增大
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- 数据30: 正在使用与未来有兴趣下载有关心理健康的app的情况(按对身体健康程度评价区分),中国,2020年12月
健康类app功能
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- 睡眠质量和体重追踪最受关注
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- 数据31: 健康类app功能,中国,2020年12月
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- 数据32: 健康类app功能——TURF分析,2020年12月
- 期望的健康类app功能与不同年龄段的健康目标息息相关
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- 数据33: 部分健康类app功能(按年龄区分),中国,2020年12月
对健康科技的顾虑
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- 不精确、太繁琐和隐私泄露是首要顾虑
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- 数据34: 对健康科技的顾虑,2020年12月
- 父母关注产品外观
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- 数据35: 对健康科技的顾虑(外观设计不好看)(按家庭构成区分),中国,2020年12月
- 对经期、感冒发烧提供的适当指导
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- 数据36: 对健康科技的顾虑(没有详细的使用指导)(按部分健康类app功能区分),中国,2020年12月
数据分享
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- 分享健康数据的意愿颇高
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- 数据37: 数据分享,中国,2020年12月
- 回应不同年龄群体的不同需求
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- 数据38: 部分数据分享情况(按年龄区分),中国,2020年12月
- 想尝试筋膜枪、游戏机和DNA健康计划的消费者愿意与健身教练分享数据
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- 数据39: 与健身教练分享数据(按购买部分健康科技产品的兴趣区分),中国,2020年12月
对健康科技的态度
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- 怎样的健康类app是“有效的”?
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- 数据40: 对健康科技效果的态度,中国,2020年12月
- 怎样的健康科技产品是“紧跟潮流的”?
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- 数据41: 对健康科技产品潮流感的态度(按愿意在社交媒体上分享个人健康数据的消费者区分),中国,2020年12月
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- 数据42: 对健康科技产品潮流感的态度(按对健康科技产品外观和流行健康科技功能的态度区分),中国,2020年12月
- 受教育程度高的消费者对家用健身器械有安全方面的顾虑
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- 数据43: 对健身设备安全性的态度(按部分教育程度区分),中国,2020年12月
- 数据44: 苹果Fitness+,美国,2020年
- 对健康有信心的消费者希望简化健康数据
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- 数据45: 对健康科技产品提供的信息的态度(按表示其身体和心理健康有所提升的消费者区分),中国,2020年12月
认识英敏特城市精英人群
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- 更有兴趣尝试DNA个性化健康服务和筋膜枪
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- 数据46: 部分健康科技产品的使用情况(我没有,但有兴趣购买/下载)(按消费者分类区分),中国,2020年12月
- 更愿意与专业健康专家与品牌分享数据
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- 数据47: 数据分享(按消费者分类区分),中国,2020年12月
- 对用健康类app记录压力和焦虑程度需求更强
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- 数据48: 健康类app功能(按消费者分类区分),中国,2020年12月
附录——研究方法与缩写
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- 研究方法
- 缩写
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