目录
综述
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- 市场
- 新冠疫情对奥特莱斯购物的影响
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- 数据1: 新冠疫情对在奥特莱斯购物的影响总结,2020年9月
- 增长快,集中度高
- 公司与品牌
- 向更低线级城市和更偏远的地区扩张
- 专注于升级基础设施
- 培育品牌全面性
- 消费者
- 疫情爆发后,对奥特莱斯的认知增长
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- 数据2: 光顾奥特莱斯的行为,2020年9月
- 对下次光顾有更多购物欲望
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- 数据3: 在国内奥特莱斯购买的产品,2020年9月
- 和家人一起去
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- 数据4: 光顾奥特莱斯的同行者,2020年9月
- 购物环境很重要
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- 数据5: 光顾奥特莱斯的动因,2020年9月
- 折扣是首要因素
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- 数据6: 在国内奥特莱斯购买的动因,2020年9月
- 游客购物的潜力
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- 数据7: 对国内奥特莱斯的态度,2020年9月
- 我们的观点
议题与洞察
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- 户外家庭活动的好去处
- 现状
- 启示
- 释放旅游业潜力
- 现状
- 启示
- 品牌定位和折扣的两难选择
- 现状
- 启示
市场——您所需要了解的
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- 奥特莱斯日益受欢迎
- 家庭需求 亟待满足
- 国内品牌日益崛起
市场增长动力
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- 可支配收入增加
- 家庭旅行盛行
- 国内消费激增
重点企业——您所需要了解的
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- 拓展品牌组合
- 适应线上业务
- 改进娱乐设施
关键企业表现
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- 宁波杉杉
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- 数据8: 乌鲁木齐的杉杉奥特莱斯,2019年11月
- 百联集团
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- 数据9: 上海百联奥特莱斯,2019年11月
- 友谊阿波罗
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- 数据10: 天津的友谊阿波罗,2020年12月
- 砂之船
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- 数据11: 厦门砂之船奥特莱斯,2020年11月
- 佛罗伦萨小镇
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- 数据12: 天津的佛罗伦萨小镇,2020年12月
竞争策略
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- 引入最新款式
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- 数据13: 砂之船奥特莱斯的+39Space意大利空间, 2018年12月
- 国产大众品牌崛起
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- 数据14: 砂之船奥特莱斯的李宁和回力,2020年12月
- 体验式购物
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- 数据15: 成都佛罗伦萨小镇的奇幻丛林,2020年9月
- 线上奥特莱斯提供更多便利
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- 数据16: 佛罗伦萨小镇线上门店,2020年12月
谁在创新?
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- 拥抱新零售
- 旅行和购物
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- 数据17: 益田奥特莱斯,2020年11月
消费者——您所需要了解的
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- 渗透率低,但潜力更大
- 家人带动型购物
- 入驻品牌很重要
- 餐饮也很重要
光顾奥特莱斯
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- 疫情后,到店光顾情况有所恢复
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- 数据18: 光顾奥特莱斯的行为,2020年9月
- 二线及以下城市渗透率低
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- 数据19: 光顾奥特莱斯的行为(按城市线级区分),2020年9月
- 80后和90后是疫情后的主要消费群体
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- 数据20: 光顾奥特莱斯的行为(按年龄区分),2020年9月
所购买的商品
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- 时装是主流选择
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- 数据21: 在国内奥特莱斯购买的产品,2020年9月
- 下次光顾的需求增加
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- 数据22: 在国内奥特莱斯购买的产品,2020年9月
- 家居用品潜力不凡
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- 数据23: 在国内奥特莱斯购买的产品(按性别、年龄和教育程度区分),2020年9月
- 男性的偏好
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- 数据24: 在国内奥特莱斯购买的产品(按性别区分),2020年9月
- 高收入者的态度
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- 数据25: 在国内奥特莱斯购买的产品(按个人月收入区分),2020年9月
光顾奥特莱斯的同行者
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- 更喜欢和家人一起
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- 数据26: 光顾国内奥特莱斯的同行者,2020年9月
- 低线城市的奥特莱斯应提倡家庭休闲
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- 数据27: 光顾国内奥特莱斯的同行者(按城市线级区分),2020年9月
- 和朋友一起购物
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- 数据28: 光顾国内奥特莱斯的同行者(按年龄区分),2020年9月
- 家庭购物
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- 数据29: 光顾国内奥特莱斯的同行者(按所购产品区分),2020年9月
光顾奥特莱斯的动因
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- 购物体验是首要考虑因素
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- 数据30: 光顾国内奥特莱斯的动因,2020年9月
- 奢侈品牌vs大众品牌
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- 数据31: 光顾国内奥特莱斯的动因,2020年9月
- 较低线级城市的消费者要求更多
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- 数据32: 光顾国内奥特莱斯的动因(按城市线级区分),2020年9月
购买动因
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- 折扣力度大是主要因素
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- 数据33: 在国内奥特莱斯购买的产品,2020年9月
- 对高收入者和家庭有吸引力的活动
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- 数据34: 消费者对国内购物时独家活动的期望值,2020年9月
- 新冠疫情的影响有限,动因略有变化
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- 数据35: 在国内奥特莱斯购买的动因(按光顾奥特莱斯的行为区分),2020年9月
对国内奥特莱斯的态度
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- 希望延伸式购物体验
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- 数据36: 对国内奥特莱斯的态度,2020年9月
- 俘获高收入者的青睐是一项挑战
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- 数据37: 消费者对国内奥特莱斯的产品价格和质量的态度(按个人月收入区分), 2020年9月
- 游客购物
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- 数据38: 旅游时对光顾当地奥特莱斯的态度(按光顾动因区分),2020年9月
- 折扣vs品牌定位
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- 数据39: 对国内奥特莱斯的态度(按购买动因区分),2020年9月
认识英敏特城市精英人群
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- 热衷于服务水平
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- 数据40: 在国内奥特莱斯购买的动因(按消费者细分区分),2020年9月
- 买得多,买得好
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- 数据41: 所购产品(按消费者细分区分),2020年9月
附录——研究方法和缩写
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- 研究方法
- 缩写
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