目录
综述
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- 市场
- 新冠疫情导致市场销售额下跌,但消费者态度的改变将推动未来增长
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- 数据1: 新冠疫情对非处方止痛药和感冒流感药市场的短期、中期和长期影响,2020年9月
- 非处方止痛药和感冒流感药销售额预计将回升
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- 数据2: 非处方解热止痛、咳嗽、感冒和流感药零售额和预测,中国,2015-2025年
- 数据3: 非处方解热止痛、咳嗽、感冒和流感药零售额和预测,中国,2015-2025年
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- 数据4: 非处方解热止痛药零售额和预测,中国,2015-2025年
- 政策改革、O2O整合与消费者知识增加是主要驱动力
- 公司与品牌
- 999仍然领跑,以岭增长迅速
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- 数据5: 非处方止痛药和感冒流感药企业零售份额,2018-2022年(预估)
- 消费者
- 鼻子不舒服和疲劳乏力是消费者提及最多的感冒流感症状
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- 数据6: 感冒和流感症状,2020年7月
- 新冠疫情的影响提高消费者对于健康和治疗的关注度
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- 数据7: 新冠疫情的影响,2020年7月
- 吃感冒流感药是常见治疗措施
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- 数据8: 应对措施,2020年7月
- 999感冒灵用户渗透率最高
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- 数据9: 吃的药的种类,2020年7月
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- 数据10: 所用药物的品牌/产品名,2020年7月
- 送药上门平台是新兴的销售渠道
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- 数据11: 购买渠道,2020年7月
- 药效和便利性是最为重要的购买考虑因素
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- 数据12: 购买考虑因素,2020年7月
- 我们的观点
议题与洞察
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- 满足消费者需求的剂型创新将推动未来增长
- 现状
- 启示
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- 数据13: 非处方咳嗽、感冒和流感药新品研发示例——迷你软胶囊和喷雾形态,英国,2020年
- 丰富和强化药效宣称
- 现状
- 启示
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- 数据14: 非处方咳嗽、感冒和流感药新品研发示例——有免疫力宣称的产品,加拿大和美国,2019年11月
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- 数据15: 连花抑菌产品示例,2020年10月
- 继续用市场营销强化品牌形象并引发消费者共鸣
- 现状
- 启示
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- 数据16: 999感冒灵市场营销示例——高腰保暖内衣和鸡汤面,2019年2月和2020年2月
市场——您所需要了解的
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- 非处方感冒流感药将从新冠影响中恢复
- 政策改革和新购买渠道发展将推动增长
市场规模与预测
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- 非处方感冒流感药销售受2020年新冠疫情负面影响
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- 数据17: 非处方感冒流感药零售额和预测,中国,2015-2025年
- 消费者意识提高、政策改革和新兴购买渠道推动未来增长
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- 数据18: 新冠疫情对非处方止痛药和感冒流感药市场的短期、中期和长期影响,2020年9月
市场因素
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- 新冠疫情对销售有负面影响,但改变了消费者对非处方感冒流感药的态度
- 注册法规加速新品上市
- 消费者尚未习惯线上买药,但送药上门增长迅速
- 消费者愈发熟悉线上医疗信息渠道
市场细分
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- 非处方感冒、咳嗽和流感药保持稳定增长
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- 数据19: 非处方解热止痛、咳嗽、感冒和流感药零售额和预测,中国,2015-2025年
- 非处方解热止痛药有望实现显著增长
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- 数据20: 非处方解热止痛药零售额和预测,中国,2015-2025年
重点企业——您所需要了解的
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- 华润三九仍然领跑,以岭增长迅速
- 领先企业专注于扩充产品线、提升知名度和进军海外市场
- 更多创新,尤其是剂型创新给未来增长留下空间
市场份额
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- 999仍然领跑,以岭增长迅速
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- 数据21: 非处方感冒流感药企业零售份额,2018-2020年(预估)
竞争策略
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- 用主流成分扩充产品线
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- 数据22: 蒲地蓝牙膏对成分的介绍,2020年10月
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- 数据23: 连花清菲植物饮料,2020年10月
- 继续投资跨界营销强化品牌形象
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- 数据24: 999感冒灵与电视剧《庆余年》合作,2020年10月
- 进军海外市场
谁在创新
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- 中国市场总览
- 全球趋势
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- 数据25: 非处方咳嗽、感冒和流感药新品研发示例——喷雾和插电蒸汽形态,英国,2020年
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- 数据26: 非处方咳嗽、感冒和流感药新品研发示例——助眠和免疫力支持,英国和新西兰,2020和2019年
- 数据27: 抖音“Too Sick to be Sick”挑战活动页面,2020年10月(截图)
消费者——您所需要了解的
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- 新冠疫情后健康意识提升
- 63%被访者使用过非处方感冒流感药
- 在药房买药最多,但送药上门服务增长迅速
- 药效宣称是最为重要的购买考虑因素
感冒流感症状
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- 鼻子不舒服和疲劳乏力是提及最多的症状
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- 数据28: 感冒和流感症状,2020年7月
- 女性和有孩子的消费者提到的症状更多
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- 数据29: 感冒和流感症状(按性别区分),2020年7月
新冠疫情的影响
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- 新冠疫情爆发提高了消费者对健康和治疗的关注度
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- 数据30: 新冠疫情的影响,2020年7月
- 有孩子和30-39岁消费者愿意服用更多保健品
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- 数据31: 新冠疫情的影响(按年龄区分),2020年7月
- 数据32: 新冠疫情的影响(按家庭收入区分),2020年7月
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- 数据33: 新冠疫情的影响(按婚姻状况区分),2020年7月
应对措施
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- 三分之二消费者感冒流感时吃药
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- 数据34: 应对措施,2020年7月
- 女性更常采取自然恢复措施
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- 数据35: 应对措施(按性别区分),2020年7月
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- 数据36: 应对措施(按年龄区分),2020年7月
- 咳嗽的被访者更有可能吃药
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- 数据37: 应对措施(汇总)(按症状区分),2020年7月
- 数据38: 应对措施——吃非处方药(按症状区分),2020年7月
- 不吃非处方药的人群以年轻人居多,偏好运动锻炼
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- 数据39: 应对措施(按上次感冒或流感是否吃药区分),2020年7月
使用的药物品牌
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- 中成药超过化学药,感冒灵是最受青睐的感冒流感药物
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- 数据40: 吃的药的种类,2020年7月
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- 数据41: 所用药物的品牌/产品名,2020年7月
- 25-29岁人群更多服用感冒灵和感康
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- 数据42: 所用药物的品牌/产品名(按年龄区分),2020年7月
- 家中常备中药,而化学药用于即时治疗
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- 数据43: 所用药物种类(按是否意识到家中常备感冒药区分),2020年7月
购买渠道
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- 药店和药品柜台是最常用的购买渠道
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- 数据44: 购买渠道,2020年7月
- 年轻一代和中高家庭收入消费者拥抱送药上门服务
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- 数据45: 购买渠道(按年龄区分),2020年7月
- 数据46: 购买渠道(按家庭收入区分),2020年7月
- 消费者依靠药店和即时送药上门服务满足临时需求
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- 数据47: 购买渠道(按上次感冒或流感是否吃药区分),2020年7月
购买考虑因素
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- 药效和便利性最为重要
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- 数据48: 购买考虑因素,2020年7月
- 品牌知名度对30-39岁和中高家庭收入消费者是重要因素
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- 数据49: 购买考虑因素——非常重要(按年龄区分),2020年7月
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- 数据50: 购买考虑因素——非常重要(按家庭收入区分),2020年7月
- 服药客群更关注线下便利性
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- 数据51: 购买考虑因素——比较重要(按上次感冒或流感是否吃药区分),2020年7月
认识英敏特城市精英人群
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- 更多英敏特城市精英人群上次感冒或流感注意了自己的症状
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- 数据52: 感冒和流感症状(按消费者分类区分),2020年7月
- 会服用保健品预防感冒和流感的英敏特城市精英人群数量明显更多
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- 数据53: 新冠疫情的影响(按消费者分类区分),2020年7月
- 英敏特城市精英人群感冒时采取多重应对措施
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- 数据54: 应对措施(按消费者分类区分),2020年7月
- 更多英敏特城市精英人群在线上购买
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- 数据55: 购买渠道(按消费者分类区分),2020年7月
- 英敏特城市精英人群更专注剂型
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- 数据56: 购买考虑因素(按消费者分类区分),2020年7月
附录——市场规模与预测
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- 数据57: 非处方感冒流感药零售额和预测,中国,2015-2025年
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附录——市场细分
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- 数据58: 非处方解热止痛药零售额和预测,中国,2015-2025年
- 数据59: 非处方感冒流感药零售额和预测,中国,2015-2025年
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附录——研究方法与缩写
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- 研究方法
- 缩写
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