目录
综述
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- 市场
- 预计2020年的总休闲支出将会降低
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- 数据1: 旅游度假及休闲娱乐支出,2018-2020年(预测)
- 有孩子的家庭促进商业复苏
- 关注优异成绩之外的发展
- 集中围绕知识开展创新
- 0-19岁人口减少给市场带来新挑战
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- 数据2: 0-19岁人口预测,2019-2023年(预测)
- 趋势与创新亮点
- 家庭休闲市场的关键主题:学习、心理健康和社会责任
- 利用关键主题实现创新
- 消费者
- 父母亲自参与育儿
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- 数据3: 照顾孩子的人,2020年9月
- 更加关注身心健康
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- 数据4: 育儿目标,2020年9月
- 平衡孩子的学习和休闲时间
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- 数据5: 孩子的休闲时间安排,2020年9月
- 让孩子充分从文化和体育课程中受益
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- 数据6: 培养孩子文体才能的原因,2020年9月
- 家庭旅游预算超过文化课辅导开支
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- 数据7: 家庭休闲活动的未来预算安排,2020年9月
- 各种新颖的社交媒体涌入育儿领域,其内容深受家长信任
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- 数据8: 育儿知识信息渠道,2020年9月
- 家长更积极参与帮助孩子成长
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- 数据9: 对亲子休闲时间的态度,2020年9月
- 我们的观点
议题与洞察
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- 利用休闲时间培养生活能力
- 现状
- 启示
- 运动健身活动:通过关心孩子的心理健康实现差异化
- 现状
- 启示
- 基于孩子的兴趣爱好打造家长社群营销渠道
- 现状
- 启示
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- 数据10: 英国麦当劳的亲子活动,2020年
- 数据11: 超级猩猩销售的按摩仪,2020年
市场——您所需要了解的
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- 家庭是促进商业复苏的重要消费者
- 0-19岁人口减少意味着竞争更加激烈
- 将创新目光投向知识和智力培养之外
- 心理健康和社会责任感在家庭休闲活动中日渐重要
新冠疫情对旅游度假和娱乐支出的影响
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- 新冠疫情爆发导致休闲支出减少
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- 数据12: 旅游度假及休闲娱乐支出,2018-2020年(预测)
- 有孩子的家庭是促进商业复苏的重要消费者
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- 数据13: 新冠疫情对家庭休闲活动的短期、中期和长期影响,2020年11月
- 数据14: 有孩子家庭的经济状况和信心,2020年3月、7月和10月
市场因素
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- 学习成绩优异不再是首要关注点
- 与孩子互动成为居家休闲的头等大事
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- 数据15: 新冠疫情后的休闲时间安排,居家亲子活动,2020年5月
- 以孩子为核心的休闲活动创新着重于知识和智力培养
- 0-19岁人口减少意味着竞争更加激烈
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- 数据16: 0-19岁人口数量,按年龄区分,2018年和2019年
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- 数据17: 0-19岁人口预测,2019-2023年(预测)
值得关注的家庭休闲主题
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- 从新视角解读寓教于乐
- 儿童心理健康的“用武之地”
- 社会责任——现代成熟父母的新触点
谁在创新?
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- 百度以“零辅导”作为广告主题推广课外辅导功能
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- 数据18: 百度搜题引擎打出在儿童节不安排文化课学习的广告,2020年
- 大疆以学习编程为卖点销售玩具机器人
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- 数据19: 大疆推出的Robo Master机甲大师,2019-2020年
- 新元素推出品牌首家消防知识主题餐厅
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- 数据20: 餐饮服务品牌新元素成立消防知识主题餐厅,2020年
- 森林公园科学营地
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- 数据21: 森林公园推出的科学营地
- 为儿童心理健康服务的玩具
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- 数据22: 正念训练的芭比娃娃——芭比健康系列(Barbie Wellness),美国,2020年
- 卡通片让孩子学会自理
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- 数据23: 芝麻街推出有关儿童心理健康的动画短片,美国,2020年
消费者——您所需要了解的
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- 积极参与育儿过程;短视频是信赖的育儿知识来源
- 孩子的情绪健康引起家长关注
- 厨房、艺术和运动成为吸引孩子的新领域
- 父母希望孩子充分受益于艺术和运动课程
- 文化学习和娱乐都能获得家庭休闲预算
照顾孩子的人
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- 祖辈参与其中,但仅发挥辅助作用
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- 数据24: 照顾孩子的人,2020年9月
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- 数据25: 照顾孩子的不同角色的占比,2020年9月
- 中高收入的年轻家庭需要祖父母帮忙照顾孩子
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- 数据26: 照顾孩子的人——祖父母(按人口统计特征区分),2020年9月
育儿目标
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- 注重孩子的全面发展,强调身心健康
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- 数据27: 育儿目标,2020年9月
- 高收入者重视平衡孩子的学习和休闲时间
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- 数据28: 育儿目标——文化课学习和孩子的娱乐时间(按家庭收入区分),2020年9月
- 解读对不同年龄孩子的育儿目标
- 8-17岁孩子的家长更重视心理健康
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- 数据29: 育儿目标——心理健康(按孩子年龄区分),2020年9月
- 婴幼儿(0-3岁)的父母眼光更长远
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- 数据30: 育儿目标——与家庭成员的亲密度(按孩子年龄区分),2020年9月
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- 数据31: 育儿目标——生活能力与逻辑思维能力(按孩子年龄区分),2020年9月
孩子的休闲时间安排
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- 给孩子更平衡合理的休闲时间
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- 数据32: 孩子的休闲时间安排,2020年9月
- 家庭休闲领域的商机:烹饪、文体活动及研学团
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- 数据33: 孩子的休闲时间安排——过去和未来的计划参与情况,2020年9月
- 8-12岁的孩子是文体活动的主要参与群体
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- 数据34: 孩子的休闲时间安排——培养文体才能(按孩子年龄区分),2020年9月
- 对于带孩子旅行表现出极大热情
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- 数据35: 带孩子去旅游的参与情况,2020年9月
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- 数据36: 带0-3岁的孩子旅行 ——“过去没试过但未来有此打算”(按城市线级区分),2020年9月
培养孩子文体才能的原因
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- 家长希望孩子充分受益于艺术或体育活动
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- 数据37: 培养孩子文体才能的原因,2020年9月
- 兴趣爱好、个人魅力及平衡的休闲时间吸引运动休闲支出
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- 数据38: 培养孩子文体才能的原因(按体育活动的预算区分),2020年9月
- 高收入者更重视平衡的休闲时间
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- 数据39: 培养孩子文体才能的原因,按家庭月收入区分,2020年9月
家庭休闲活动预算
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- 家庭旅行预算超过文化课辅导学费
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- 数据40: 家庭休闲活动的未来预算安排,2020年9月
- 一线城市的孩子推动了家庭休闲支出
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- 数据41: 未来家庭休闲活动的平均预算(按城市线级区分),2020年9月
- 在各年龄段孩子中,家庭旅行都是获得预算最多的活动
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- 数据42: 未来家庭休闲活动的平均预算(按孩子年龄区分),2020年9月
- 文体才能方面,初次参与活动的家长与“老用户”预算水平相当
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- 数据43: 培养孩子艺术和运动才能的预算(按过去的经历区分),2020年9月
育儿知识信息渠道
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- 新颖的短视频崭露头角
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- 数据44: 育儿知识信息渠道,2020年9月
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- 数据45: 育儿知识信息渠道——TURF,2020年9月
- 社交媒体上的内容深受信赖
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- 数据46: 对育儿的态度(按社交媒体使用情况区分),2020年9月
- 通过在社交媒体上助力学习育儿知识影响年轻妈妈
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- 数据47: 育儿知识信息渠道——社交媒体(按年龄和性别区分),2020年9月
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- 数据48: 育儿知识信息渠道——个人社交圈渠道(按性别和年龄区分),2020年9月
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- 数据49: 对亲自辅导孩子的态度——非常赞同(按年龄和性别区分),2020年9月
对亲子休闲时间的态度
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- 家长在孩子的培养上发挥更积极的作用
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- 数据50: 对亲子休闲时间的态度——育儿观念,2020年9月
- 有意义的休闲方式吸引家庭休闲活动预算
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- 数据51: 对亲子休闲时间的态度——休闲支出,2020年9月
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- 数据52: 对家庭休闲活动预算的态度(按对付费亲子活动的态度区分),2020年9月
- 健身也可以发展为亲子活动
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- 数据53: 对亲子互动方式的态度,2020年9月
- 以亲子共同学习为亮点,推广培养兴趣爱好的在线课程
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- 数据54: 对亲子休闲时间的态度——孩子的学习,2020年9月
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- 数据55: 对亲子共同学习的态度(按对通过在线学习培养孩子兴趣爱好的意愿区分),2020年9月
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- 数据56: 对于通过在线学习培养孩子兴趣爱好的态度(按过去的在线学习经历区分),2020年9月
- 数据57: 对于通过在线学习培养孩子兴趣爱好的态度(按社交媒体使用情况区分),2020年9月
认识英敏特城市精英人群
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- 社会责任是30-39岁成熟的英敏特城市精英家长的新触点
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- 数据58: 育儿目标——任意选择过指定目标,不考虑排序(按消费者分类区分),2020年9月
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- 数据59: 英敏特城市精英人群的育儿目标——孩子的社会责任意识(任意选择过指定目标,不考虑排序),2020年9月
- 英敏特城市精英家长渴望学习专业育儿知识
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- 数据60: 对学习育儿知识的态度及对社交媒体的信任度(按消费者分类区分),2020年9月
- 英敏特城市精英人群积极使用社交媒体学习育儿知识
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- 数据61: 育儿知识信息渠道(按消费者分类区分),2020年9月
附录——研究方法和缩写
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- 研究方法
- 缩写
- 0-19岁人口预测
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- 数据62: 新生儿数量,2015-2019年
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- 数据63: 生育二胎的意愿,2019年与2020年对比
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- 数据64: 新生儿人口预测,2019-2023年(预测)
- 数据65: 0-19岁人口预测,2019-2023年(预测)
- 家庭休闲活动预算计算
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- 数据66: 家庭休闲活动的平均预算
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