目录
综述
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- 新冠疫情对汽车使用的影响
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- 数据1: 新冠疫情对汽车使用的短期、中期和长期影响,2020年8月
- 消费者
- 新冠疫情后,消费者重新使用汽车出行,无论是基本出行还是休闲旅行
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- 数据2: 日常驾驶场景的变化,2020年5月
- 三分之一的车主选择加装而不是原装
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- 数据3: 汽车功能原装和加装,2020年5月
- 对主动安全功能中驾驶辅助功能的重视度的提高
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- 数据4: 汽车功能重要性vs安装率,2020年5月
- 改善隔音性和声音检测的机会
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- 数据5: 驾驶满意度,2020年5月
- 健康和风险控制意识扩大了汽车周边产品的需求
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- 数据6: 感兴趣的汽车周边产品,2020年5月
- 驾驶乐趣更多的是关于车内体验,而不是驾驶技能
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- 数据7: 汽车使用态度,2020年5月
- 我们的观点
新冠疫情对汽车使用习惯的影响
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- 出于健康方面的担忧,汽车使用频率、以及对内饰和车载设备的投资有所增加
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- 数据8: 新冠疫情对汽车使用的短期、中期和长期影响,2020年5月
- 新冠疫情后的关键趋势/转变
- 趋势1:汽车使用增加,且用途多样化
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- 数据9: 复工情况(月度追踪),2020年3-8月
- 趋势2:对健康和环境担忧的重要性上升
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- 数据10: 生活重点改变,2020年5月
- 趋势3:对紧急情况的认知和防范不断提高
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- 数据11: 汽车使用态度——了解汽车的机械原理,2020年5月
- 趋势4:增加“驶入式”娱乐活动
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- 数据12: 休闲消费偏好,2020年8月
- 市场营销组合
- 使健康功能更触手可及
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- 数据13: 克莱斯勒Pacifica的车载吸尘器系统,2020年
- 数据14: 奔驰vívoactive® 3智能手表,2019年
- 区分车联网功能与增值服务
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- 数据15: 腾讯天猫精灵智能音箱,2019年
- 利用“驶入式”活动吸引车主
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- 数据16: 沃尔玛汽车影院,2020年
议题与洞察
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- 车内健康和安全保护备受关注
- 现状
- 启示
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- 数据17: 奔驰vívoactive® 3智能手表,2019年
- 重新思考汽车作为多功能空间的灵活性
- 现状
- 启示
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- 数据18: Canoo电子车,2019年
- 数据19: 特斯拉Cybertruck,2019年
- 通过新技术界面帮助消费者掌握自助技能和汽车检查知识
- 现状
- 启示
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- 数据20: I-MechanicAR应用程序
消费者——您所需要了解的
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- 新冠疫情后,日常出行和休闲出行均已恢复
- 三分之一的车主选择加装而不是原装
- 主动安全功能中的驾驶辅助最受关注
- 健康和安全意识扩大了汽车周边产品的使用
- 驾驶乐趣更多在于车内体验,而不是驾驶技能
日常驾驶场景的变化
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- 新冠疫情后,消费者均恢复了日常出行和休闲旅行
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- 数据21: 日常驾驶场景的增加,2020年5月
- 一线城市对汽车使用和拥有的需求再创新高
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- 数据22: 日常驾驶场景的增加——部分场景(按城市线级区分),2020年5月
- 户外家庭用车场景的增加会带来置换更大车型的需求
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- 数据23: 日常驾驶场景的增加——部分场景(按年龄区分),2020年5月
- 社交用车在20多岁的消费者中增加最多
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- 数据24: 日常驾驶场景的增加——部分场景(按年龄区分),2020年5月
车载配置的功能原厂配备和加装
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- 三分之一的车主选择加装而不是原厂配备
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- 数据25: 汽车功能原装和加装,2020年5月
- 女性消费者对车联网和辅助相关功能持积极态度
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- 数据26: 汽车功能原装和加装——部分功能(按年龄区分),2020年5月
- 加装娱乐功能在较低线城市的接受度更高
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- 数据27: 汽车功能原装和加装——娱乐功能(按城市线级区分),2020年5月
- 平价汽车座椅加热/通风的性价比和可及性问题尤为突出
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- 数据28: 汽车功能原装和加装——座椅加热/通风(按购车价格区分),2020年5月
功能的重要性
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- 消费者对主动安全功能中的驾驶辅助的认知不断提高
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- 数据29: 汽车功能重要性vs安装率,2020年5月
- 车联网并非必备功能
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- 数据30: 功能的重要性(按购车价格区分),2020年5月
- 解放双手的语音控制功能是趋势
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- 数据31: 功能的重要性(按购车价格区分),2020年5月
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- 数据32: 腾讯天猫精灵智能音箱,2019年
驾驶满意度
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- 改善隔音性和声音检测的机会
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- 数据33: 驾驶满意度,2020年5月
- 在较高的价格区间,SUV比轿车的优势更加明显
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- 数据34: 驾驶满意度——非常满意(按购车价格和车型区分),2020年5月
- 国产品牌高性价比策略的困境
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- 数据35: 驾驶满意度——非常满意(按部分购车价格和品牌国别区分),2020年5月
感兴趣的汽车周边产品
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- 健康和风险控制意识扩大了汽车周边产品的需求
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- 数据36: 感兴趣的汽车周边产品,2020年5月
- 在紧急情况下自助能力不足
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- 数据37: 部分感兴趣的汽车周边产品(按家庭收入区分),2020年5月
- 对儿童友好型功能的需求十分显著
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- 数据38: 部分感兴趣的汽车周边产品(按婚姻状况区分),2020年5月
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- 数据39: 克莱斯勒Pacifica的车载吸尘器系统,2020年
汽车使用态度
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- 驾驶乐趣更多的是关于车内体验,而不是驾驶技能
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- 数据40: 汽车使用态度,2020年5月
- 对速度的激情即是“喜好”也是“性价比”的话题
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- 数据41: 汽车使用态度(按年龄区分),2020年5月
- 数据42: 汽车使用态度(按购车价格区分),2020年5月
- 即使对极简主义者而言,健康和放松的车内空间也是通用概念
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- 数据43: 汽车使用态度——非常同意的百分比(按安装座椅加热/通风区分),2020年5月
附录——研究方法和缩写
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- 研究方法
- 缩写
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