Tabela de Conteúdo
Resumo Executivo
-
- Visão geral do mercado
- Impacto da COVID-19 nas categorias de beleza e cuidados pessoais para o público masculino
-
- Figura 1: Impacto em curto, médio e longo prazos da COVID-19 no mercado de beleza e cuidados pessoais para os consumidores do gênero masculino, agosto de 2020
- O impacto até o momento atual
- Homens adotam rotina de cuidados mais simples, porém cuidados com a saúde se mantêm em alta
- Impactados pela recessão econômica, homens se tornam mais sensíveis a preços
- Impacto em curto e médio prazos (até 2 anos)
- Uso da máscara facial traz novas demandas para os cuidados da pele do rosto
-
- Figura 2: Máscaras faciais com propriedades calmantes e revitalizantes
- Produtos que ofereçam benefícios holísticos podem ajudar homens a lidar com o estresse
-
- Figura 3: Produtos que oferecem experiências de bem-estar e cuidado
- Impacto de longo prazo (entre 2 – 5 anos)
- Comprovação clínica ou científica norteará decisão dos homens para produtos de beleza e cuidados pessoais
-
- Figura 4: Marcas que oferecem soluções com comprovação clínica e fórmulas específicas para homens
- Desafios
- Xampus e condicionadores 2 em 1 podem oferecer benefícios das raizes às pontas
- Categoria de cuidados com a barba tem desafio de engajar consumidores durante o isolamento social
- Homens das classes DE demandam produtos de cuidados capilares mais acessíveis
- Oportunidades
- Máscaras capilares podem atrair homens que sofrem com queda de cabelo e caspa
- Sabonetes para o corpo podem oferecer ação desodorizante prolongada
- Uso da máscara facial aumenta a necessidade do uso de hidratantes labiais
- O que nós pensamos
Fatores que Influenciarão o Mercado
-
- Índice recorde de desemprego pode impactar consumo de beleza e cuidados pessoais
- Bem-estar é atributo que tem potencial para ser explorado em produtos destinados ao público masculino
- Canal online pode sofrer expansão significativa em curto e médio prazos
Empresas, Marcas e Inovações - O que você precisa saber
-
- Marcas convidam homens a refletir sobre diversidade e representatividade
- Marcas cosméticas inovam ao abrir espaço para a discussão sobre conceitos de masculinidade e gênero
- Dr. Jones apresenta crescimento após estratégia digital, enquanto War Paint conquista britânicos com sua linha exclusiva de maquiagens
Campanhas e Ações de Marketing
-
- L’Occitane au Brésil traz a essência da relação entre pais e filhos no Dia dos Pais
-
- Figura 5: L’Occitane au Brésil apresenta suas fragrâncias Cumaru para o Dia dos Pais – Brasil, agosto de 2020
- Figura 6: Drag Queen Penelopy Jean conta sobre sua relação com seu pai – Brasil, agosto de 2020
- Gillette se reposiciona na América Latina ampliando o conceito de masculinidade
-
- Figura 7: Você Está Pronto | Gillette Brasil – Brasil, junho de 2020
- Figura 8: Babu Santana celebra Dia dos Pais com Gillette Brasil – Brasil, agosto de 2020
- Campanha de Dia dos Pais da Natura repercute na Bolsa de Valores
-
- Figura 9: Thammy Miranda é um dos pais convidados para a campanha de dia dos pais da Natura – Brasil, julho de 2020
- Figura 10: Dia dos Pais Natura | #MeuPaiPresente – Brasil, julho de 2020
- Boticário celebra os pais que se reinventaram durante a pandemia
-
- Figura 11: Dia dos Pais O Boticário – Brasil, julho de 2020
- Nivea divulga ação em celebração ao Orgulho LGBTQIA+
-
- Figura 12: “Do que você tem orgulho?” Nivea Brasil – Brasil, junho de 2020
- Figura 13: Nivea contrata primeira influenciadora trans – Brasil, julho de 2020
- Natura convida homens a valorizarem suas raízes para promover novas fragrâncias
-
- Figura 14: Perfumes Essencial Masculino e Essencial Exclusivo Masculino
- Figura 15: Essencial é #PoderSer | Depoimento Marcelo Lima – Brasil, março de 2020
-
- Figura 16: Essencial é #PoderSer | Depoimento Rodrigo Oliveira – Brasil, março de 2020
- Dr. Jones ingressa no mercado de lâminas com aquisição da Home Shave Club
-
- Figura 17: Kit de barbear da Dr. Jones agora inclui o aparelho de barbear The Razor – Brasil, novembro de 2019
Quem está inovando?
-
- Maquiagem masculina emerge como uma nova maneira de desconstruir o conceito de masculinidade
-
- Figura 18: Total de lançamentos de maquiagem masculina, por posicionamento demográfico “masculino”, por top 5 países – 2018-20
-
- Figura 19: Maquiagens faciais para pele masculina da Fiveism x Three e da Be Ready
- Figura 20: Linha de maquiagem masculina Boy de Chanel
-
- Figura 21: Shakeup Cosmetics e Stryx
- Brasil apresenta potencial para explorar cosméticos genderless
-
- Figura 22: Total de lançamentos de produtos de beleza e cuidados pessoais genderless, por top 5 países – 2018-20
- Figura 23: Boticário e Natura já abordam o conceito genderless em suas fragrâncias
-
- Figura 24: Simple Organic e Sallve são exemplos de marcas brasileiras que criam produtos para a pele genderless
- Figura 25: Jecca Blac e We Are Fluide levantam a bandeira de diversidade para maquiagens genderless
Estudos de caso
-
- Dr. Jones tem crescimento de 35% graças à estratégia digital
-
- Figura 26: Dr. Jones oferece um portfólio completo de produtos para cuidados masculinos
- War Paint faz sucesso no Reino Unido com sua linha de maquiagem masculina
-
- Figura 27: War Paint | História
-
- Figura 28: War Paint oferece linha completa de maquiagem para homens
O Consumidor - O que você precisa saber
-
- Soluções customizadas para cuidados da pele propensa à acne e xampus que tenham propriedades relaxantes atraem brasileiros
- Homens constituem público-alvo para tratamentos do couro cabeludo e demonstram interesse por produtos éticos para estilização
- Máscaras faciais e anúncios nas redes sociais podem ser estratégias para atrair homens que consomem produtos de cuidados faciais
- Eficácia clínica pode aumentar uso de condicionadores para queda capilar
- Protetores solar para corpo e rosto e sabonetes faciais à base de óleo oferecem praticidade à rotina de cuidados da pele
- Homens são mais incentivados a comprar produtos aprovados por médicos ou de marcas exclusivamente masculinas
- Benefícios prolongados à pele interessam a homens que usam hidratantes corporais e produtos para a barba
- Pesquisa mostra que BB creams e maquiagem masculina podem ser explorados no Brasil
- Homens demonstram interesse em tecnologias digitais para a recomendação de produtos e em soluções para prevenir danos à pele
Responsabilidade por compra
-
- Responsáveis pela compra de seus produtos, jovens de 16 a 24 anos seriam atraídos por soluções para tratar acne e oleosidade
-
- Figura 29: Responsabilidade por compra, por idade – Brasil, maio de 2020
-
- Figura 30: Produtos faciais que combatem oleosidade e acne
- Xampus com propriedades relaxantes e de embelezamento podem atrair casais que compartilham o uso deste produto
-
- Figura 31: Responsabilidade por compra, por produtos de cuidados capilares usados – Brasil, maio de 2020
-
- Figura 32: Xampus que proporcionam benefícios funcionais e relacionados ao bem-estar
Produtos de cuidados capilares usados
-
- Tratamentos para caspa e queda de cabelo podem impulsionar venda de máscaras capilares entre homens de 16 a 34 anos
-
- Figura 33: Produtos de cuidados capilares usados, por idade – Brasil, maio de 2020
-
- Figura 34: Máscaras capilares que tratam a caspa e queda de cabelo
- Xampus e condicionadores 2 em 1 podem associar praticidade e benefícios aos fios e couro cabeludo
-
- Figura 35: Produtos de cuidados capilares usados – Brasil, maio de 2020
-
- Figura 36: Xampus e condicionadores 2 em 1 para limpeza e hidratação equilibrada
- Homens têm interesse em produtos para a estilização dos fios com posicionamento ético e ambiental
-
- Figura 37: Produtos de cuidados capilares usados, por atitudes sobre beleza e cuidados pessoais – Brasil, maio de 2020
-
- Figura 38: Géis modeladores com posicionamento ético e sustentável
Produtos de cuidados com a pele usados
-
- Marcas têm desafio de manter consumidores engajados com os cuidados da barba durante o isolamento
-
- Figura 39: Produtos de cuidados com a pele usados, por idade – Brasil, maio de 2020
-
- Figura 40: Campanha #TapaNoVisuGillette reforça importância de manter rotina de cuidados com a barba durante o isolamento social
- Existe o potencial para se explorar o uso de máscaras faciais entre os homens que usam hidratantes para o rosto
-
- Figura 41: Produtos de cuidados com a pele usados, por interesse em cosméticos – Brasil, maio de 2020
-
- Figura 42: Máscaras faciais em tecido HETIME
- Amostras gratuitas e anúncios nas redes sociais são estratégias para atrair homens que usam sabonetes faciais
-
- Figura 43: Produtos de cuidados com a pele usados, por atitudes sobre beleza e cuidados pessoais – Brasil, maio de 2020
-
- Figura 44: Ação da Foreo em parceria com a Beleza na Web para promover seus lançamentos para cuidados faciais – Brasil, agosto de 2020
Frequência de uso de produtos de cuidados capilares
-
- Comprovação clínica contra perda de cabelo pode aumentar uso de condicionadores
-
- Figura 45: Frequência de uso de produtos de cuidados capilares – Brasil, maio de 2020
-
- Figura 46: Condicionadores para homens que sofrem com queda de cabelo
- Marcas de cuidados capilares têm missão de oferecer produtos acessíveis às classes DE
-
- Figura 47: Frequência de uso de produtos de cuidados capilares – Brasil, maio de 2020
-
- Figura 48: Marcas podem ajudar os consumidores com soluções acessíveis
Frequência de uso de produtos de cuidados com a pele
-
- Sabonetes corporais podem oferecer ação desodorizante prolongada
-
- Figura 49: Frequência de uso de produtos para cuidados com a pele – Brasil, maio de 2020
-
- Figura 50: Sabonetes e géis de banho corporais com ação eficaz contra o mau cheiro
- Marcas de protetor solar podem entregar conveniência ao desenvolverem formulações para rosto e corpo em um só produto
-
- Figura 51: Frequência de uso de produtos para cuidados com a pele – Brasil, maio de 2020
-
- Figura 52: Exemplos de protetor solar facial e corporal
- Limpadores faciais à base de óleos podem agradar homens que usam maquiagem masculina
-
- Figura 53: Frequência de uso de produtos para cuidados com a pele – Brasil, maio de 2020
-
- Figura 54: Óleos demaquilantes para limpeza facial profunda e remoção de maquiagem
Influenciadores para compra
-
- Cremes para barbear desenvolvidos por médicos diferenciam-se na categoria de cuidados com a barba
-
- Figura 55: Influenciadores para compra – Brasil, maio de 2020
-
- Figura 56: Espumas de barbear indicadas por dermatologistas
- Brasileiros carecem de opções de protetor solar corporal de marcas especializadas em cuidados masculinos
-
- Figura 57: Influenciadores para compra, por produtos para cuidados com a pele usados – Brasil, maio de 2020
-
- Figura 58: Exemplos de marcas masculinas com protetores solar corporal em seu portfólio
Preocupações com aparência
-
- Hidratantes corporais com ação desodorante podem ser incluídos na rotina de cuidados dos homens com 35 ou mais
-
- Figura 59: Preocupações com a aparência, por idade – Brasil, maio de 2020
-
- Figura 60: Hidratantes corporais com ação desodorante
- Aparelhos de barbear podem proporcionar benefícios à pele, aliados à tecnologia
-
- Figura 61: Preocupações com aparência – Brasil, maio de 2020
-
- Figura 62: Aparelho de barbear Panasonic Lambdash 3 Flute ES-MT21
- Figura 63: Aparelho Lamdash 3-Flute ES-MT21
Interesse em cosméticos
-
- Hidratação dos lábios ganha destaque devido ao uso de máscara facial
-
- Figura 64: Interesse em cosméticos – Brasil, maio de 2020
-
- Figura 65: Campanha “O que tem por baixo da máscara” da Nivea Brasil
- Figura 66: Hidratante labial Shakeup Cosmetics Lip Life to the Full Volumising & Moisturising Lip Gel SPF 10 – Reino Unido, dezembro de 2019
- BB Creams masculinos unem atributos importantes para homens das classes AB
-
- Figura 67: Interesse em cosméticos, por classificação socioeconômica – Brasil, maio de 2020
-
- Figura 68: Bálsamos hidratantes com proteção UV de marcas especializadas em cuidados masculinos
- Trabalho e estudo à distância aumentam demanda por maquiagem masculina
-
- Figura 69: Interesse em cosméticos, por situação como estudante e de trabalho – Brasil, maio de 2020
-
- Figura 70: Produtos que corrigem imperfeições e oferecem benefícios à pele
Atitudes sobre produtos de beleza e cuidados pessoais
-
- Varejistas online podem engajar homens ao oferecerem recomendações baseadas em seus dados pessoais
-
- Figura 71: Atitudes sobre produtos de beleza e cuidados pessoais – Brasil, maio de 2020
-
- Figura 72: Quiz Perfumado Natura
- Homens demonstram interesse crescente por produtos para a pele com abordagem preventiva
-
- Figura 73: Atitudes sobre produtos de beleza e cuidados pessoais – Brasil, maio de 2020
-
- Figura 74: Produtos para cuidados da pele do rosto com abordagem preventiva
Apêndice – Abreviações
-
- Abreviações
Voltar ao topo