目录
概述
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- 您所需要了解的
- 报告关键议题
- 报告研究范围
综述
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- 市场与竞争
- 新冠疫情对皮肤管理的影响
- 新冠疫情的长期影响有限
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- 数据1: 新冠疫情对皮肤管理的短期、中期和长期影响,2020年5月
- 消费者
- 皮肤问题与往年类似
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- 数据2: 过去6个月的皮肤问题,2020年4月vs2017年11月
- 皮肤管理解决方案蕴藏巨大市场机遇
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- 数据3: 过去6个月的处理措施——不同皮肤问题的平均值,2020年4月
- 价格敏感度低,说明消费者不太可能在疫情后削减开支
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- 数据4: 专业针对皮肤问题的护肤产品的选择因素,2020年4月
- 半数消费者在面部护肤品上的投入比6个月前多
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- 数据5: 皮肤管理上投入的时间与花费,2020年4月
- 消费者从多种渠道获取护肤相关信息
- 增加护肤流程为产品细分带来潜能
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- 数据7: 偏好的护肤流程(按年龄和性别区分),2020年4月
- 我们的观点
新冠疫情对皮肤管理的影响
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- 数据8: 新冠疫情对皮肤管理的短期、中期和长期影响,2020年5月
- 机遇与挑战
- 疫情期间,专业针对皮肤问题的护肤品证明其必要性
- 线下销售顾问转战线上
- 口罩脸相关问题带来的机遇
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- 数据9: HomeFacialPro宣称应对“口罩危机”,中国
- 数据10: 3M耐适康痘痘贴应对口罩脸问题
- 对市场的影响
- 新冠疫情短期内影响极小,前景充满机遇
- 消费者行为的转变
- 选择国产品牌作为替代品
- 疫情期间,皮肤干燥/发痒和粉刺的情况增多
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- 数据11: 疫情期间的皮肤问题——“疫情前没有,现在有了”,2020年4月
- 新冠疫情将如何影响关键消费者细分
- 关键消费者细分
- 疫情期间,收入较高的消费更在意皮肤问题
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- 数据12: 疫情期间的皮肤问题——“疫情前没有,现在有了”,2020年4月
- 新冠疫情将如何重塑行业
- 疫情期间,消费者对尝试新品感到犹豫
- 对市场营销组合的影响
- 为国产品牌融入传统元素,以加强天然成分
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- 数据13: 修本中药护肤套装,中国
- 为抗击疫情助力
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- 数据14: 理肤泉营销海报,中国
- 数据15: 雅漾推广微博
- 安全方面的担忧增多,指明未来的创新焦点
- 新冠疫情:在中国市场情况简述
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- 数据16: 中国新冠肺炎累计确诊病例,2020年1月-5月
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议题与洞察
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- 在力证安全性的基础上,进一步深耕天然有机成分
- 现状
- 启示
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- 数据18: 朵梵舒缓精华液,中国,2020年
- 数据19: 茱莉蔻品牌故事
- 专业针对皮肤问题的护肤品牌有机会扩充产品
- 现状
- 启示
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- 数据20: FaceGym的产品,英国
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- 数据21: Omorovicza的产品,中国
- 专业针对皮肤问题的护肤品牌可将经验丰富的销售顾问作为竞争筹码
- 现状
- 启示
市场与竞争——您所需要了解的
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- 在经皮肤测试的产品方面,中国市场较落后
- 天然成分比化学成分更受欢迎
- 制药品牌和婴幼儿个护品牌迎来机遇
市场概述
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- 数据22: 面部护肤品类中新品的部分宣称,中国vs全球,2019年
- 数据23: 面部护肤品类中新品的部分宣称,中国,2019 vs 2018年
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市场因素
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- 对宣称采取更严格的监管
- 精简化学成分
- 瑕疵肌vs过敏肌
竞争策略
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- 结合黑科技解决方案来测试皮肤状况
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- 数据24: 理肤泉艾菲卡痘痘检测
- 制药企业与美容产品之间的桥梁
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- 数据25: 国家食药监管总局的特殊用途化妆品认证
- 数据26: 制药企业的产品,中国,2020年
- 婴幼儿个护品牌入局
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- 数据27: Mama&Kids oligo黑糖系列
- 针对年轻肌肤状况推出植物子品牌
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- 数据28: myCLARINS产品系列
- 数据29: 春/夏产品系列
- 皮肤管理中心的兴起
谁在创新?
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- 过去3年,带有“适合敏感肌肤”宣称的新品呈上升态势
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- 数据30: 护肤品新品前15名宣称,中国,2017-2019年
- 经皮肤测试的益生菌护肤品
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- 数据31: 经皮肤测试的产品,韩国,2019年
- 以SPA为灵感,适合敏感肌的草本成分产品
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- 数据32: 受SPA启发的产品,法国和美国,2019年
- 专门针对口罩相关皮肤问题的产品
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- 数据33: 针对口罩相关皮肤问题的产品,中国,2020年
- 护肤设备——解决由生活方式导致的皮肤问题
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- 数据34: 科莱丽痘痘粉刺洁面仪,中国
消费者——您所需要了解的
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- 粉刺和毛孔粗大依然是首要问题
- 消费者更喜欢从内在管理健康
- 天然成分是首要考虑因素
- 消费者在增加护肤品支出
- 通过多种来源获得护肤信息
- 消费者倾向于有长久疗效的产品
出现的皮肤问题
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- 长期以来,毛孔粗大和粉刺是头等皮肤困扰
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- 数据35: 过去6个月的皮肤问题,2020年4月vs2017年11月
- 女性更容易出现色斑和皮肤较薄/有红血丝
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- 数据36: 过去6个月的皮肤问题(按性别区分),2020年4月
- 较年轻的消费者有粉刺烦恼,而成熟消费者担心色斑
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- 数据37: 过去6个月的皮肤问题(按年龄区分),2020年4月
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- 数据38: 艾芭薇控痘修护凝露
- 更多南方消费者有毛孔粗大的困扰
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- 数据39: 过去6个月的皮肤问题(按区域区分),2020年4月
处理方式
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- 调整生活方式是首选措施
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- 数据40: 过去6个月的处理措施——不同皮肤问题的平均值,2020年4月
- 过敏需要采取紧急治疗,而其他皮肤状况属于长期问题
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- 数据41: 过去6个月的处理措施,2020年4月
- 较年轻的消费者通过少化妆来改善粉刺问题
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- 数据42: 过去6个月处理粉刺的措施(按年龄区分),2020年4月
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- 数据43: 针对生活方式的解决方案
专业针对皮肤问题的护肤产品的选择因素
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- 天然成分赢得消费者青睐
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- 数据44: 专业针对皮肤问题的护肤产品的选择因素,2020年4月
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- 数据45: 含天然成分的产品
- 消费者倾向于自己判断,而不是听从推荐
- “适用于敏感肌”宣称并非是决策过程的捷径
- 当消费者遭遇皮肤问题时,价格是排末尾的考虑因素
- 较年轻的消费者相信皮肤科医生,而较年长的消费者追求使用方便
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- 数据46: 专业针对皮肤问题的护肤产品的选择因素(按年龄区分),2020年4月
- 经常做SPA的消费者更信任专业人士的建议
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- 数据47: 专业针对皮肤问题的护肤产品的选择因素(按消费者类型区分),2020年4月
- 富裕消费者寻求快速见效
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- 数据48: 专业针对皮肤问题的护肤产品的选择因素(按个人月收入区分),2020年4月
皮肤管理上投入的时间与花费
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- 在面部护肤品上投入更多
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- 数据49: 皮肤管理上投入的时间与花费,2020年4月
- 男性消费者中的增长机会
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- 数据50: 皮肤管理上投入的时间与花费——男性,2020年4月
护肤信息来源
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- 每个信息源的影响力差异不大
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- 数据51: 护肤信息来源,2020年4月
- 线下实体店的销售人员是关键信息来源
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- 数据52: 信息来源——TURF(累积无重复到达率和频次)分析,2020年4月
- 经常光顾SPA的消费者更青睐线下渠道的建议
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- 数据53: 护肤信息来源——经常做SPA的消费者,2020年4月
- 专业渠道是吸引富裕消费者的关键
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- 数据54: 信息来源(按个人月收入区分),2020年4月
- 社交媒体网站和皮肤科医生赢得较年轻消费者的信任
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- 数据55: 信息来源(按年龄区分),2020年4月
对皮肤管理的态度
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- 富裕消费者更偏爱专业SPA产品
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- 数据56: 护肤品偏好(按年龄和性别区分),2020年4月
- 使用专业针对皮肤问题的护肤品的消费者更青睐国际品牌
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- 数据57: 专业针对皮肤问题的护肤产品的原产地偏好(按针对皮肤问题的护肤品使用情况区分),2020年4月
- 国际品牌领先,但国产品牌在年轻一代中蕴藏潜力
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- 数据58: 专业针对皮肤问题的护肤产品的原产地偏好(按年龄区分),2020年4月
- 男性追求快速有效,而女性寻求长期深入护理
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- 数据59: 护肤品类型偏好(按性别区分),2020年4月
- 较年轻的消费者对体验新产品更谨慎
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- 数据60: 护肤产品/服务偏好(按年龄区分),2020年4月
- “无添加”是必须的
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- 数据61: 护肤品中的添加剂(按性别区分),2020年4月
- 进一步细分护肤的机会
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- 数据62: 偏好的护肤流程(按年龄和性别区分),2020年4月
- 数据63: 莱珀妮(La prairie)推出“二次洁肤爽肤水”
认识英敏特城市精英人群
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- “适用于敏感肌”对英敏特城市精英人群有吸引力
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- 数据64: 选择因素(按消费者分类区分),2020年4月
- 英敏特城市精英人群使用更多信息源
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- 数据65: 信息来源(按消费者分类区分),2020年4月
- 英敏特城市精英人群相信应该增加护肤流程
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- 数据66: 偏好的护肤流程(按消费者分类区分),2020年4月
附录——研究方法与缩写
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- 研究方法
- 缩写
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