目录
综述
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- 市场
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- 数据1: 空气清新产品市值预测(最好和最差情形),中国,2014-2024年
- 公司与品牌
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- 数据2: 空气清新产品领先制造商销售额的市场份额,中国,2018-2019年(预估)
- 消费者
- 市场渗透率一直停滞不前
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- 数据 3: 过去12个月内用过的空气清新产品,2019年 vs 2016年
- 空气清新产品使用场所的既定心态
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- 数据 4: 过去12个月内在家中使用空气清新产品的区域,2019年10月
- 花香型产品受欢迎
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- 数据 5: 喜爱的车内空气清新剂香味,2019年10月
- 从控制异味到专注室内空气质量和情感需求
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- 数据 6: 使用空气清新产品的原因(按产品类型区分),2019年10月
- 对放松舒缓的需求
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- 数据 7: 通过空气清新产品提升的心情/情绪,2019年10月
- 注重香味而非装饰性特征
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- 数据 8: 香薰蜡烛的购买和使用习惯,2019年10月
- 我们的观点
议题与洞察
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- 品类转变:从去除异味转向提升氛围/情绪
- 现状
- 启示
- 香薰蜡烛品类有待提升
- 现状
- 启示
- 对室内空气质量的关注影响空气清新品类
- 现状
- 启示
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- 数据 9: 去味除甲醛的西兰空气清新剂,中国,2019年
- 数据 10: 风倍清汽车除霉空气清新剂,中国,2019年
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- 数据 11: 宣称抗过敏原的空气清新产品范例,加拿大、法国,2019年
市场——您所需要了解的
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- 市场增长,但遭遇瓶颈
- 车内空气清新产品驱动品类增长
市场规模与预测
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- 渗透率停滞不前与创新乏力导致增长平缓
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- 数据 12: 空气清新产品市值,中国,2015-2019年
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- 数据 13: 空气清新产品市值预测(最好和最差情形),中国,2014-2024年
市场因素
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- 提升氛围和情绪的产品助力品类增长
- 室内空气质量仍然困扰消费者
- 新车销售开始下滑
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- 数据 14: 新乘用车销售,中国,2014-2019年(预估)
- 家居护理产品延展出香氛功能
- 创新不足抑制增长
市场细分
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- 细分市场表现各异
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- 数据 15: 空气清新产品细分市场的市场份额,中国,2015-2019年
- 空气清新喷雾丢失份额最大
- 车内空气清新产品成为最大增长动力
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- 数据 16: 花开集除甲醛车用空气清新喷雾,中国,2019年
- 香薰蜡烛:增长迅速但遭遇瓶颈
重点企业——您所需要了解的
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- 市场领跑者庄臣失地于较小竞争对手
- 领先品牌升级产品
- 创新仍旧低迷
市场份额
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- 小企业蚕食市场领跑者庄臣的份额
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- 数据 17: 领先制造商空气清新产品销售额所占市场份额,中国,2018-2019年
竞争策略
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- 佳丽在香味和成分上升级换代
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- 数据 18: 佳丽新品范例,中国,2019年
- 风倍清树立“日本畅销品”形象
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- 数据 19: 风倍清车内空气清新剂,中国,2019年
- 香水品牌涉足空气清新产品
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- 数据 20: 气味图书馆家居香氛产品范例,中国,2019年
- 数据 21: 调香室空气香氛喷雾,中国,2019年
- 香薰蜡烛定位为馈赠佳品
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- 数据 22: 野兽派小王子音乐旋转香薰蜡烛礼盒,中国,2018年
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- 数据 23: 故宫博物院紫禁重华香薰蜡烛,中国,2018年
- 与博物馆合作传递高雅品味
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- 数据 24: 与博物馆合作的空气清新产品范例,中国,2019年
谁在创新?
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- 家居护理产品中的小品类
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- 数据 25: 家居护理新品的市场细分,美国、英国、韩国、日本和中国,2019年
- 数据 26: 家居护理新品的市场细分,中国,2017-2019年
- 真正的创新日渐式微
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- 数据 27: 空气清新新品的产品类型,中国,2017-2019年
- 数据 28: 空气清新产品上市新品种/系列延伸范例,中国,2019年
- 着重中和异味
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- 数据 29: 空气清新新品的几大宣称,美国、英国、韩国、日本和中国,2017-2019年
- 数据 30: 季节性空气清新产品范例,美国、英国,2019年
- 花香霸市
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- 数据 31: 空气清新产品新品的前十大香型构成组,中国,2017-2019年
- 创新亮点
- 香薰疗法类空气清新产品
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- 数据 32: 香薰疗法类空气清新产品范例,英国、德国和美国,2018-2019年
- 好心情随身携带
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- 数据 33: 随身携带的香薰疗法空气清新产品范例,美国,2019年
- 空气清新产品与个人护理产品的边界正在模糊
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- 数据 34: The Apothecary花园露珠草本空气清新剂兼皮肤喷雾剂,南非,2018年
- 数据35: 触肌按摩精油香薰蜡烛,中国,2019年
- 为有小孩或养宠物家庭设计的空气清新产品
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- 数据 36: 为宠物主人设计的空气清新产品范例,英国、加拿大、哥伦比亚,2018-2019年
- 木炭香薰藤条
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- 数据 37: 小林消臭元舒缓木炭空气清新棒,日本,2018年
- 空气清新产品可突出食品饮料香味
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- 数据 38: 突出食品饮料味道的空气清新产品范例,美国、新西兰,2018年
消费者——您所需要了解的
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- 空气清新产品整体渗透率停滞不前
- 消费者最可能使用空气清新产品的场所:客厅、卧室和卫生间
- 花香备受追捧
- 室内空气质量和情绪提升成为空气清新产品的关注焦点
- 舒适和放松是主要情感诉求
- 更多消费者使用香薰蜡烛是为家居香氛而非为装饰
空气清新产品使用情况
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- 近年来渗透率平缓
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- 数据 39: 过去12个月内使用过的空气清新产品,2019年 vs 2016年
- 消费者使用的产品种类有限
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- 数据 40: 过去12个月内空气清新产品使用的选择,2019年10月
- 数据 41: 过去12个月内空气清新产品使用的选择(按空气清新产品使用情况区分),2019年10月
- 低线级城市空气清新产品使用跟上一线城市步伐
- 25-29岁人群是核心用户
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- 数据 42: 过去12个月内使用过的空气清新产品(按年龄区分),2019年10月
家中使用空气清新产品的区域
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- 家中最常使用空气清新产品的区域:客厅、卫生间和卧室
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- 数据 43: 过去12个月内在家中使用空气清新产品的区域,2019年10月
- 高收入者使用空气清新喷雾更多
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- 数据 44: 过去12个月家中使用空气清新喷雾的区域(按个人月收入区分),2019年10月
- 年长消费者更可能将香薰蜡烛用于卧室
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- 数据 45: 过去12个月内在家中使用香薰蜡烛的区域(按年龄区分),2019年10月
- 18-24岁和30-39岁人群倾向于将香薰藤条用于卫生间
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- 数据 46: 过去12个月内在家中使用香薰藤条/精油的区域(按年龄区分),2019年10月
车内空气清新产品的香味偏好
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- 全品类香味偏好一致
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- 数据 47: 喜欢的车内空气清新剂香味,2019年10月
- 某些消费者需要“无香味”产品
- 果香吸引女性
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- 数据 48: 喜欢的车内空气清新剂香味(按性别区分),2019年10月
使用空气清新产品的原因
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- 去除异味不再是首要原因
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- 数据 49: 使用部分空气清新产品的原因,2019年10月
- 提升情绪是各人口统计特征的普遍需求
- 某些年龄差异显著
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- 数据 50: 使用部分空气清新产品的原因——“净化/清洁室内空气”(按年龄区分),2019年10月
- 数据 51: 使用部分空气清新产品的原因——“加强日常生活的仪式感”(按年龄区分),2019年10月
空气清新产品的情绪提升功能
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- 注重放松而非振奋
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- 数据 52: 通过空气清新产品提升的心情/情绪,2019年10月
- 安神出乎意料更为年轻消费者所求
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- 数据 53: 通过空气清新产品提升的心情/情绪(按年龄区分),2019年10月
- 女性想要营造温暖开心的氛围
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- 数据 54: 通过空气清新产品提升的心情/情绪(按性别区分),2019年10月
香薰蜡烛的购买和使用习惯
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- 香味比外观更重要
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- 数据 55: 香薰蜡烛的购买和使用习惯,2019年10月
- 对待香味态度实际
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- 数据 56: 香薰蜡烛的购买和使用习惯,2019年10月
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- 数据 57: 扬基蜡烛产品范例,中国,2019年
- 使用习惯复杂
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- 数据 58: 香薰蜡烛的购买和使用习惯,2019年10月
认识英敏特城市精英人群
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- 英敏特城市精英人群:更加投入的品类用户
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- 数据 59: 过去12个月内用过的空气清新产品(按消费者分类区分),2019年10月
- 但使用率在下降
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- 数据 60: 过去12个月内用过的空气清新产品——英敏特城市精英人群,2019年 vs 2016年
- 英敏特城市精英人群情感需求更加强烈
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- 数据 61: 英敏特城市精英人群和非英敏特城市精英人群(参照标准)在喷雾/插电/固体/啫喱空气清新剂使用原因上的差距,2019年10月
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- 数据 62: 通过空气清新产品提升的心情/情绪(按消费者分类区分),2019年10月
附录——市场规模与预测
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- 数据 63: 空气清新产品市值,中国,2014-2024年(预测)
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附录——研究方法与缩写
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- 研究方法
- 扇形图预测
- 缩写
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