Tabela de Conteúdo
Resumo Executivo
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- Desafios
- Homens apresentam baixo engajamento com influenciadores de beleza, apesar do consumo expressivo de itens de beleza e cuidados pessoais
- Influenciadores e marcas de beleza têm a missão de atrair o público com 55 anos ou mais usando uma comunicação focada em benefícios exclusivos para pele madura
- A compra de produtos pelas redes sociais ainda é nicho, mas tudo indica que pode se expandir no futuro
- Consumidores saturados de perfeccionismo passaram a buscar por conteúdo que reflita a realidade
- Oportunidades
- Parcerias com influenciadores digitais de outras categorias aumenta penetração dos cosméticos entre público digital
- Redes sociais possibilitam que as marcas de beleza se aproximem dos consumidores
- Marcas de beleza podem atrair consumidores interessados em rituais caseiros de beleza
- Consumidores com filhos têm interesse em ações de marketing que apoiam uma causa
- Marcas de beleza podem apostar no YouTube para ações de entretenimento e engajamento com geração Z
- O que nós pensamos
Fatores que Influenciarão o Mercado
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- Os brasileiros estão mais conectados e mais dependentes da rede, porém a qualidade da conexão ainda é um desafio
- O acesso às redes sociais está relacionado ao maior índice de depressão e ansiedade, especialmente entre os mais jovens
- O e-commerce teve um crescimento de 16% no Brasil em 2019, sendo que as datas mais importantes para a categoria de cuidados e beleza são o Dia das Mães e o Dia dos Namorados
- Nova Lei Geral de Proteção de Dados garante maior segurança aos usuários de redes sociais
- Com envelhecimento populacional, redes sociais têm desafio de serem mais inclusivas para o público sênior
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- Figura 1: Helen Mirren estampa capa da Allure em um chamado pelo fim do termo “anti-idade” – Maio, 2018
Empresas, Marcas e Inovações- O que você precisa saber
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- Sephora Brasil e Duty Cosméticos lançam produtos em parceria com influenciadoras de beleza
- Kim Kardashian promove perfumes da marca KKW em parceria com influenciadora chinesa Viya, enquanto Lady Gaga lança linha própria de maquiagem na Amazon
Campanhas e Ações de Marketing
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- Sephora Brasil lança campanha “Siga no Instagram, Curta na Sephora” em parceria com influenciadoras de beleza
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- Figura 2: Campanha “Siga no Instagram, Curta na Sephora” com influenciadoras Bianca Andrade, Lu Ferreira, Mari Maria e Bruna Tavares – Agosto, 2019
- Duty Cosméticos inova ao ter influenciadora digital vivida pela atriz Paolla de Oliveira como embaixadora da marca
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- Figura 3: Perfil @estiloviviguedes mostra aos seguidores produtos recebidos da Duty Color e Dabelle – Outubro, 2019
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- Figura 4: Revista Glamour e Duty Cosméticos criam Academia Digital de Beleza Duty – Setembro, 2019
- Foreo promove iniciativas de beleza ativa através da campanha #DesafioFitnessForeo
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- Figura 5: Cantora Ludmilla participa do #DesafioFitnessForeo – Novembro, 2019
- Figura 6: Foreo patrocina clipe “Parabéns” de Pablo Vittar – Outubro, 2019
- Nat Natura é exemplo da influência artificial, evolução dos influenciadores digitais
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- Figura 7: Tweet de Nat Natura comemora transição capilar – Dezembro, 2019
Estudos de caso
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- Kim Kardashian tem estreia lucrativa no mercado chinês após parceria com a influenciadora Viya
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- Figura 8: Kim Kardashian lança fragrâncias de sua marca KKW em parceria com influenciadora Viya durante o Single’s Day na China – Novembro, 2019
- Lady Gaga lança marca de beleza Haus Laboratories com venda exclusiva pela Amazon
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- Figura 9: Cantora Lady Gaga anuncia pré-lançamento de sua marca própria de cosméticos Haus Laboratories – Julho, 2019
O Consumidor - O que você precisa saber
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- Geração Z é a que mais acessa conteúdo de influenciadores de beleza
- Marcas podem explorar benefícios exclusivos para atrair público de mais de 55 anos nas mídias sociais
- Seguidores buscam influenciadores com ideais e causas, especialmente os que têm filhos
- Influenciadores de beleza têm o novo desafio de mostrar tutoriais reais, sem filtros
- Pinterest atrai público que trabalha e busca tendências e inspiração de beleza
- Tutoriais permitem aos consumidores aprender a usar certos produtos de maneira descomplicada
Influenciadores de mídias sociais seguidos
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- Geração Z é a que mais acessa conteúdo de influenciadores de beleza
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- Figura 10: Influenciadores de mídias sociais seguidos , por geração, entre seguidores de influenciadores de beleza – Brasil, novembro de 2019
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- Figura 11: Youtuber Felipe Neto convida seguidores para transmissão ao vivo do Show da Black Friday – Novembro, 2019
- Público masculino apresenta baixo engajamento com influenciadores de beleza, mas existe espaço para explorar novas oportunidades
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- Figura 12: Influenciadores de mídias sociais seguidos, por gênero masculino e faixa etária, entre seguidores de influenciadores de beleza – Brasil, novembro de 2019
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- Figura 13: “BEST MEN'S FRAGRANCES 2019 | Men's Colognes | Alex Costa”
- Figura 14: Alex Costa lança cera Forte Series – Outubro, 2019
- Influenciadores de estilo de vida e saúde também atraem indivíduos que seguem conteúdo de beleza
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- Figura 15: Influenciadores de mídias sociais seguidos por seguidores de influenciadores de beleza – Brasil, novembro de 2019
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- Figura 16: Publicação da Desinchá promove máscara facial da linha cosmética Desinchá Beauty – Dezembro, 2019
- Figura 17: Influenciadora Flávia Pavanelli compartilha rotina de cuidados com a pele com Desinchá Beauty – Novembro, 2019
Compra de produtos de beleza e cuidados pessoais
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- Influenciadores podem ajudar a fortalecer personalidade das fragrâncias
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- Figura 18: Compra de produtos de beleza e cuidados pessoais – Brasil, novembro de 2019
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- Figura 19: Fragrância Imensi de Eudora – Brasil, dezembro de 2019
- Figura 20: “Conheça Imensi, a nova fragrância de Eudora”
- Marcas podem explorar benefícios exclusivos para atrair público de mais de 55 anos nas mídias sociais
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- Figura 21: Compra de produtos de beleza e cuidados pessoais, entre pessoas de 55 anos ou mais – Brasil, novembro de 2019
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- Figura 22: Base líquida Airy-Light Mat Radiance Fluid Foundation Colorkey – China, dezembro de 2019
- Acessórios e aparelhos elétricos de beleza apresentam potencial para aumentar penetração no mercado brasileiro, especialmente entre classes AB
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- Figura 23: Compra de produtos de beleza e cuidados pessoais por classificação socioeconômica – Brasil, novembro de 2019
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- Figura 24: Embaixadora da marca Océane, a maquiadora Nádia Tambasco dá dicas sobre massagem facial – Dezembro, 2019
Tipos de influenciadores de beleza seguidos
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- Marcas de beleza ultrapassam blogueiros e são influenciadores mais seguidos por consumidores
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- Figura 25: Tipos de influenciadores de beleza seguidos por usuários que seguem influenciadores de beleza – Brasil, novembro de 2019
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- Figura 26: Marca Sallve realiza ‘‘recall’’ de esfoliante enzimático após problema de fabricação – Brasil, Outubro de 2019
- Seguidores buscam influenciadores com causas e ideais, especialmente os que têm filhos
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- Figura 27: Tipos de influenciadores de beleza seguidos por usuários que seguem influenciadores de beleza, com ou sem filhos na residência – Brasil, novembro de 2019
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- Figura 28: Campanha dos esmaltes Hope e Courage da Nail & Bone com as gêmeas Clements, setembro de 2019
Razões para seguir influenciadores de beleza
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- Influenciadores de beleza têm o novo desafio de mostrar tutoriais reais, sem filtros
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- Figura 29: Razões para seguir influenciadores de beleza, por usuários que seguem influenciadores de beleza – Brasil, novembro de 2019
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- Figura 30: A influenciadora Emma Chamberlain representa o movimento por um feed menos perfeito no Instagram – Agosto, 2019
- Figura 31: O fotógrafo Peter Devito publica vídeo em que modelo revela pele acneica e os desafios enfrentados na carreira de modelo – Outubro, 2019
- Mulheres têm interesse em receitas caseiras e tutoriais para solucionar problemas de beleza
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- Figura 32: Razões para seguir influenciadores de beleza entre mulheres que seguem influenciadores de beleza – Brasil, novembro, 2019
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- Figura 33: YouTuber Ana Lídia Lopes ensina a fazer cinco máscaras caseiras para os cuidados da pele – Fevereiro, 2019
- Figure 34: Influenciadora Jamille compartilha vídeo utilizando máscara Goji Berro! da marca Ricca – Dezembro, 2019
Tipos de redes sociais usadas
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- Pinterest atrai público que trabalha e busca tendências e inspiração de beleza
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- Figura 35: Tipos de redes sociais usadas (Pinterest) por atividades online realizadas, por situação profissional– Brasil, novembro de 2019
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- Figura 36: Campanha da fragrância Estée Lauder Beautiful Belle no Pinterest
- Interesse em aprender sobre ingredientes é oportunidade a ser explorada por marcas nas redes sociais
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- Figura 37: Tipos de redes sociais usadas (Facebook) por atividades online realizadas, por faixa etária e entre mulheres – Brasil, novembro, 2019
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- Figura 38: Publicação Neutrox no Facebook informando sobre benefícios da flor de Jericó na formulação do novo Neutrox Xtreme – Dezembro, 2019
Atitudes em relação a influenciadores de beleza
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- Influenciadores podem estimular compra online e em lojas físicas
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- Figura 39: Atitudes em relação a influenciadores de beleza – Brasil, novembro, 2019
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- Figura 40: Inauguração loja pop-up C&A e Sephora Brasil em shopping de São Paulo com presença de influenciadoras de beleza – Outubro, 2019
- Tutoriais permitem aos consumidores aprender a usar certos produtos de maneira descomplicada
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- Figura 41: Atitudes em relação a influenciadores de beleza, entre mulheres – Brasil, novembro, 2019
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- Figura 42: Youtuber Yuya ensina como usar o delineador de forma perfeita e super fácil
- Figura 43: Perfil no Instagram da marca Bailamos Juntos de Yuya – Janeiro, 2020
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- Figura 44: Blogueira Alice Salazar dá dicas de maquiagem para iniciantes - Setembro, 2015
- Diversidade é um tema importante e oportunidade para marcas e influenciadores de beleza
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- Figura 45: DaMata Makeup ensina tutorial para pele negra com Batom azul – Outubro, 2019
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- Figura 46: Campanha “Make Moves with Flex” da marca americana Milk Makeup, convida pessoas reais a serem influenciadores da marca – Agosto, 2019
Apêndice – Abreviações
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- Abreviações
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