目录
综述
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- 市场
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- 数据1: 洗手洗浴产品市场销售额预测(最好和最差情形),中国,2014-2024年
- 公司与品牌
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- 数据2: 洗手洗浴产品领先制造商,中国,2017-2018年
- 消费者
- 沐浴露虽是主要清洁卫生用品,但香皂保持高渗透率
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- 数据3: 过去6个月内用过的洗手洗浴产品,2019年9月
- 购买沐浴露的主流价格区间为31-50元
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- 数据4: 在洗手洗浴产品上的花费,2019年9月
- 功效在该品类是最重要因素
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- 数据5: 洗手洗浴产品的购买因素,2019年9月
- 消费者对成分买账,但仍需进一步消费者培育
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- 数据6: 对洗手洗浴产品成分的态度,2019年9月
- 消费者对额外功效态度开放,清洁与滋润是必要功效
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- 数据7: 过去6个月内用过的洗手洗浴产品的功效,2019年9月
- 花香味仍最受欢迎
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- 数据8: 对洗手洗浴产品香味的偏好,2019年9月
- 我们的观点
议题与洞察
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- 香皂能否重振其竞争优势?
- 现状
- 启示
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- 数据9: 有除螨功效的香皂上市新品,中国,2019年
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- 数据10: 舒肤佳天然排浊系列香皂示例,中国,2019年
- 数据11: 岚舒Whoosh青柠特饮沐浴啫喱,中国,2019年
- 何为香氛沐浴产品的下一步棋?
- 现状
- 启示
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- 数据12: 逍遥沐浴露示例,中国,2019年
- 高人气自动起泡洗手液将如何影响液体香皂/洗手液品类?
- 现状
- 启示
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- 数据13: 卫宝自动起泡洗手液,中国,2019年
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- 数据14: 小米米家x多芬男士自动泡沫洁面机,中国,2019年
市场——您所需要了解的
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- 保持缓慢平稳增长
- 商机存在于较低线级城市与高端化之中
市场规模与预测
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- 缓慢但平稳的增长预计将持续
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- 数据15: 洗手洗浴产品的市场总额,中国,2015-2019年(预估)
- 数据16: 洗手洗浴产品市场销售额预测(最好和最差情形),中国,2014-2024年
市场增长动力
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- 较低线级城市将在未来几年为增长作贡献
- 越来越注重健康的消费者寻求天然产品
- 护肤功效提振该品类
市场细分
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- 该市场的增长主要由沐浴露与洗手液推动……
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- 数据17: 洗手洗浴产品的市场总额(按细分区分),中国,2017-2019年(预估)
- 数据18: 沐浴露市场销售额预测(最好和最差情形),中国,2014-2024年
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- 数据19: 液体香皂/洗手液市场销售额预测(最好和最差情形),中国,2014-2024年
- 数据20: 泡澡产品市场销售额预测(最好和最差情形),中国,2014-2024年
- ……沐浴露与洗手液弥补了香皂带来的持续损失
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- 数据21: 香皂市场销售额预测(最好和最差情形),中国,2014-2024年
重点企业——您所需要了解的
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- 小品牌正蚕食宝洁与联合利华的市场份额
- 香味是新品研发的焦点;泡沫型产品是流行趋势
市场份额
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- 宝洁仍为主导者,尤其在香皂产品中
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- 数据22: 洗手洗浴产品领先制造商,中国,2017-2018年
- 数据23: 玉兰油B3+沐浴露上市新品,中国,2019年
- 联合利华凭借力士在沐浴细分的强势表现奋起直追
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- 数据24: 花漾地球沐浴露示例,中国,2019年
- 多数大品牌保住了市场份额
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- 数据25: 六神滋润沐浴露示例,中国,2018年
- 数据26: 妮维雅x朱一龙沐浴慕斯礼盒套装,中国,2018年
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- 数据27: 滴露x《汪汪队立大功》泡沫洗手液,中国,2019年
- 小品牌凭借线上渠道获份额
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- 数据28: 新兴品牌的洗手洗浴产品示例,中国,2018-2019年
竞争策略
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- 沐浴细分以香味为中心
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- 数据29: 力士植萃香皂与沐浴露示例,中国,2018年
- 领先品牌在男性专用产品上持续加码
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- 数据30: 清扬男士沐浴露示例,中国,2019年
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- 数据31: 乔治卡罗尔男士洗发水、沐浴露和洗衣液套装示例,中国,2019年
- 创新的跨界产品获得增势
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- 数据32: 力士与哩头的跨界产品示例,中国,2019年
- 线上品牌保持创新,打造吸睛产品
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- 数据33: 触肌(ttouchme)沐浴露示例,中国,2019年
- 数据34: 三谷沐浴露示例,中国,2019年
- 为泡澡时光增添趣味
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- 数据35: Rever白日梦转转浴爆与消费者在小红书上的发帖,中国,2019年
谁在创新?
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- 沐浴露的新品研发更丰富
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- 数据36: 洗手洗浴品类的上市新品(按子品类区分),中国,2016-2019年
- 真正创新在近两年处于低谷
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- 数据37: 洗手洗浴品类的上市新品(按上市类型区分),中国,2016-2019年
- 泡沫型产品正流行
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- 数据38: 洗手洗浴品类的上市新品(按质地和触感区分),中国,2016-2019年
- 数据39: 沐浴慕斯上市新品,中国,2018和2019年
- 多种护肤宣称呈上行之势
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- 数据40: 洗手洗浴品类的主要宣称,中国,2016-2019年
- 创新亮点
- 助眠与其他健康功效
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- 数据41: 有助眠功效的泡澡与沐浴产品示例,英国,2019年
- 数据42: Oilogic缓解鼻塞和咳嗽沐浴蒸汽精油(Oilogic Essential Oil Care Stuffy Nose & Cough Vapor Bath),美国,2018年
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- 数据43: 2 NOTE果醋汤力水浴精(2 Note Vinegar Tonic Soak),美国,2018年
- 流行护肤成分
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- 数据44: 含有护肤成分的沐浴产品示例,韩国与美国,2018和2019年
- 触摸释放型香氛胶囊封装技术
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- 数据45: Fiama Scents香氛沐浴露(Fiama Scents body wash)示例,印度,2019年
- 数据46: 立白香维娅洗衣液示例,中国,2019年
- 专为青少年/年轻男孩设计
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- 数据47: Prep U产品示例,美国,2019年
消费者——您所需要了解的
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- 沐浴露是首选
- 大多数消费者花31-50元购买沐浴露
- 功效是该品类的首要购买因素
- 近九成消费者愿意为成分支付溢价
- 滋润几乎与清洁同等重要
- 花香味仍然最受欢迎
产品使用情况
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- 沐浴露虽是产品使用的主流,但香皂的渗透率也颇高
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- 数据48: 过去6个月内用过的洗手洗浴产品,2019年9月
- 香皂使用者更有可能使用洗手液
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- 数据49: 过去6个月内用过的洗手洗浴产品(按香皂的使用率区分),2019年9月
- 男性是香皂高频使用者,不论年龄
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- 数据50: 过去6个月内用过的洗手洗浴产品(按性别区分),2019年9月
- 数据51: 过去6个月中香皂的使用情况(按性别和年龄区分),2019年9月
- 女性青睐沐浴慕斯,尤其是年轻女性
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- 数据52: 过去6个月中沐浴慕斯的使用情况(按性别和年龄区分),2019年9月
- 洗手液被广泛接受,不论收入水平;但沐浴慕斯仍是高端选择
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- 数据53: 过去6个月内用过的洗手洗浴产品(按个人月收入区分),2019年9月
- 较低线级城市在液体香皂/洗手液与泡澡细分中仍滞后
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- 数据54: 过去6个月内用过的洗手洗浴产品(按城市线级区分),2019年9月
价格区间
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- 泡澡/沐浴产品的主流价格区间为31-50元
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- 数据55: 在洗手洗浴产品上的花费,2019年9月
购买因素
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- 功效毋庸置疑是首要因素
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- 数据56: 洗手洗浴产品的购买因素,2019年9月
- 30-39岁消费者认为成分比品牌重要;较年轻消费者最重视香味
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- 数据57: 洗手洗浴产品的购买因素(按年龄区分),2019年9月
- 男性更重视品牌与价格
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- 数据58: 洗手洗浴产品的购买因素(按性别区分),2019年9月
成分的重要性
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- 大多数消费者在意成分,但也颇具批判性
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- 数据59: 对洗手洗浴产品成分的态度,2019年9月
- 30多岁的消费者是成分故事的核心观众
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- 数据60: 对洗手洗浴产品成分的态度——同意(按年龄区分),2019年9月
- 消费者的收入水平影响其对成分的态度
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- 数据61: 对洗手洗浴产品成分的态度——同意(按个人月收入区分),2019年9月
产品功效
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- 清洁功效必不可少,但消费者也寻求添加功效
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- 数据62: 过去6个月内用过的洗手洗浴产品的功效,2019年9月
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- 数据63: 哩头与舒肤佳的祛痘沐浴露示例,中国,2019年
- 数据64: 过去6个月内用过的洗手洗浴产品功效——TURF分析,2019年9月
- 女性对护肤功效感兴趣
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- 数据65: 过去6个月内用过的洗手洗浴产品功效(按性别区分),2019年9月
- 侧重点因年龄而异
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- 数据66: 过去6个月内用过的洗手洗浴产品功效(按代际区分),2019年9月
香味偏好
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- 消费者寻求经典香味……
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- 数据67: 对洗手洗浴产品香味的偏好,2019年9月
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- 数据68: 对洗手洗浴产品香味的偏好——TURF分析,2019年9月
- ……但与产品提供的香味之间仍存在差异
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- 数据69: 洗手洗浴品类中上市新品的首选香味,中国,2018-2019年
- 数据70: 绿叶香味的洗手洗浴上市新品,中国,2019年
- 柑橘香味大受男女年轻消费者追捧
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- 数据71: 对洗手洗浴产品香味的偏好(按代际区分),2019年9月
- 数据72: 对洗手洗浴产品香味的偏好——柑橘香味(按年龄和性别区分),2019年9月
认识英敏特城市精英人群
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- 半数英敏特城市精英人群尝试过沐浴慕斯
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- 数据73: 过去6个月内用过的洗手洗浴产品(按消费者分类区分),2019年9月
- 英敏特城市精英人群更关注功效与成分
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- 数据74: 洗手洗浴产品的购买因素(按消费者分类区分),2019年9月
- 英敏特城市精英人群愿意尝试各种添加功效
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- 数据75: 过去6个月内用过的洗手洗浴产品功效(按消费者分类区分),2019年9月
附录——市场规模与预测
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- 数据76: 洗手洗浴产品的市场总额,中国,2014-2024年(预测)
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附录——市场细分
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- 数据77: 沐浴露的市场总额,中国,2014-2024年(预测)
- 数据78: 香皂的市场总额,中国,2014-2024年(预估)
- 数据79: 洗手液体香皂/洗手液的市场总额,中国,2014-2024年(预估)
- 数据80: 泡澡产品的市场总额,中国,2014-2024年(预估)
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附录——研究方法与缩写
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- 研究方法
- 扇形图预测
- 进阶分析——TURF
- 缩写
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