目录
概述
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- 您所需了解的
- 报告定义
- 细分群体定义
综述
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- 市场
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- 数据1: 中国衣物洗护产品市场零售额的最好和最坏预测，2012-2022年
- 公司与品牌
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- 数据2: 衣物洗护用品市场领先企业的市场份额，中国，2015和2016年
- 消费者
- 追求实用者是最大细分（占三分之一）
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- 数据3: 基于洗衣态度的消费者细分，2017年4月
- 洗衣凝珠缺乏与其他产品竞争的动力
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- 数据4: 过去6个月使用过的衣物洗护产品，2017年4月
- 不同人群的使用壁垒各异
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- 数据5: 不使用衣物护理剂/柔顺剂的原因，2017年4月
- 消费者在线购买时更注重产品功效
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- 数据6: 在线购买时最常用的产品搜索方式，2017年4月
- 消费者最喜欢实用型功效
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- 数据7: 感兴趣的产品特性，2017年4月
- 安全性宣称和产品成分最能体现产品的温和性
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- 数据8: 温和产品具有的特性，2017年4月
- 我们的观点
议题与洞察
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- 市场将按功效细分
- 现状
- 启示
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- 数据9: 奥妙的新产品系列，中国，2017年
- 从一开始就要吸引年轻客群
- 现状
- 启示
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- 数据10: 普雷克斯Power Shot洗衣液产品实例，加拿大，2015年
- 衣物护理剂/柔顺剂要克服不同的使用壁垒
- 现状
- 启示
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- 数据11: 当妮（Downy）营销活动实例，美国，2016年
市场——您所需要了解的
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- 将继续平稳增长
- 高端化宣称是主要的市场推动力
- 从洗衣粉转向洗衣液
市场规模与预测
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- 2015年后增长放缓并保持平稳
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- 数据12: 衣物洗护用品市场的销售额和年增长率，中国，2013-2017年（估计）
- 未来增长依赖高端化
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- 数据13: 中国衣物洗护产品市场零售额的最好和最坏预测，2012-2022年
市场因素
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- 家庭增多，驱动消费
- 消费者希望衣物洗涤产品有额外功效
- 浓缩型洗衣液的发展机遇
- 难以提高衣物护理剂/柔顺剂的使用量
市场细分
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- 消费者将持续转向洗衣液
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- 数据14: 衣物洗涤产品细分的零售额占比，2012-2017年（估计）
- 衣物护理剂/柔顺剂和衣物洗护辅助产品依然落后
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- 数据15: 衣物洗护用品市场的总销售额（按细分区分），中国，2015-2017年（估计）
重点企业——您所需要了解的
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- 立白和纳爱斯坐稳领先地位
- 该品类不断涌现新产品
市场份额
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- 立白和纳爱斯进一步领先宝洁和联合利华
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- 数据16: 衣物洗护用品市场领先企业的市场份额，中国，2015和2016年
- 蓝月亮的市场份额进一步下跌
- 新兴品牌值得关注
竞争策略
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- 持续进行产品创新，刺激消费者购买
- 与年轻消费者产生共鸣
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- 数据17: 奥妙“活出奥妙人生”的营销活动，中国，2017年
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- 数据18: 蓝月亮针对大学生的营销活动实例，中国，2017年
- 通过电子商务，推出高端产品
- 阳光香型最新流行
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- 数据19: 阳光香型衣物洗涤产品样例，中国，2015-2017年
谁在创新？
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- 形态更多样，液体是主流
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- 数据20: 机用衣物洗涤产品上市新品的占比（按产品形态区分），中国，2015-2016年
- 薰衣草香型目前最流行
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- 数据21: 衣物洗护上市新产品中的前几大花香香型，中国，2015-2016年
- 无添加剂的宣称越来越多
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- 数据22: 衣物洗护上市新产品中的前几大宣称，中国，2015-2016年
- 创新产品
- 专为男性设计的香型
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- 数据23: 带有专为男性设计的香型的衣物洗护产品实例，波兰，2016年
- 创新香型的产品
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- 数据24: 地理位置香型产品实例
- 数据25: 留香持久的衣物洗涤产品实例
- 防过敏的衣物洗护产品
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- 数据26: 防过敏的衣物洗护产品实例，韩国和南非，2016和2017年
- 活性炭除异味的衣物洗护产品
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- 数据27: 含活性炭成分的衣物洗护产品实例，新加坡，2017年
- 防污染的衣物洗护产品
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- 数据28: 防污染的衣物柔顺剂实例，韩国，2016年
- 专门针对特殊面料和服装的产品
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- 数据29: 专门针对特殊面料和服装的衣物洗护产品实例，印度尼西亚、印度和英国，2016年
消费者——您所需要了解的
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- 追求实用者和不满现状者占了全部消费者的一半以上
- 洗衣液的渗透率最高
- 40%的非用户不熟悉衣物护理剂的用处
- 在线购买时最经常按照产品功效筛选想要的产品
- 对保护衣物色彩、除异味和除菌有高需求
- “不刺激皮肤”是消费者最容易想到的温和产品的特性
洗衣态度
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- 4类消费者
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- 数据30: 基于洗衣态度的消费者细分，2017年4月
- 追求实用者看重实际效果
- 不满现状者值得品牌重点关注
- 洗衣是体验至上者生活中的亮点
- 漠不关心者一心只想完成洗衣任务
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- 数据31: 洗衣态度（表示“非常同意”的占比）（按消费者分类区分），2017年4月
产品使用情况
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- 洗衣液仍然最受欢迎
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- 数据32: 过去6个月使用过的衣物洗护产品，2017年4月
- 洗衣凝珠尚未被广泛使用
- 男性在25岁后变得更成熟高端
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- 数据33: 过去6个月使用过的衣物洗护产品（按性别区分），2017年4月
- 衣物护理剂/柔顺剂品牌需关注不满现状者
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- 数据34: 过去6个月使用过的衣物洗护产品（按消费者细分区分），2017年4月
衣物护理剂/柔顺剂的使用壁垒
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- 男性是新手，女性追求便利
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- 数据35: 不使用衣物护理剂/柔顺剂的原因（按性别区分），2017年4月
- 高收入群体多持怀疑态度
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- 数据36: 不使用衣物护理剂/柔顺剂的原因（按家庭月收入区分），2017年4月
- 30多岁的消费者使用二合一洗涤护理剂作为替代品
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- 数据37: 不使用衣物护理剂/柔顺剂的原因（按年龄区分），2017年4月
在线购买时的产品搜索方式
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- 根据产品特性而非价格搜索
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- 数据38: 在线购买时最常用的产品搜索方式，2017年4月
- 消费者倾向于按照销量而非用户评价搜索
- 年轻和单身的消费者直接按品牌筛选
- 不同地区消费者的消费行为各异
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- 数据39: 在线购买时最常用的产品搜索方式（按区域区分），2017年4月
感兴趣的产品特性
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- 保护衣物颜色是消费者最看重的产品特性
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- 数据40: 感兴趣的产品特性，2017年4月
- 高收入者对产品除异味的特性有更大需求
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- 数据41: 感兴趣的产品特性（按家庭月收入区分），2017年4月
- 某些产品特性具有地域性吸引力
- 追求实用者和体验至上者对新的产品特性更好奇
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- 数据42: 感兴趣的产品特性（按消费者细分区分），2017年4月
温和产品具有的特性
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- 安全性宣称最有助于品牌树立温和产品的形象
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- 数据43: 温和产品具有的特性，2017年4月
- “由……制成”对比“不含……”
- 酵素/小苏打尚未被广泛认可
- 香味发挥重要作用
- 相比稀释型洗衣液，浓缩型和低泡型洗衣液更受欢迎
认识英敏特城市精英人群
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- 英敏特城市精英人群更关注产品功效
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- 数据44: 在线购买时最常用的产品搜索方式（按消费者分类区分），2017年4月
- 英敏特城市精英人群追求更高效的洗衣方案
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- 数据45: 洗衣态度（表示“非常同意”的占比）（按消费者分类区分），2017年4月
附录——市场规模与预测
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- 数据46: 衣物洗护用品市场的销售额，中国，2012-2022年
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附录——市场细分
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- 数据47: 中国衣物洗涤产品市场零售额的最好和最坏预测，2012-2022年
- 数据48: 中国衣物护理剂/柔顺剂市场零售额的最好和最坏预测，2012-2022年
- 数据49: 中国衣物洗护辅助产品市场零售额的最好和最坏预测，2012-2022年
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附录——研究方法
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- 研究方法
- 扇形图预测
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