目录
概述
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- 您所需要了解的
- 报告定义
综述
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- 消费者
- 探索多种赚钱的途径
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- 数据1: 平均每月从各途径获得的零用钱额度，2016年7月
- 年轻消费者其实是顾家和理性的
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- 数据2: 消费闲钱的途径偏好，2016年7月
- 消费行为不统一
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- 数据3: 消费者购买行为和习惯——购物地点，2016年7月
- 建立情感联系对于品牌建设无关紧要？
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- 数据4: 品牌特征偏好，2016年7月
- 性别差异影响广告风格偏好
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- 数据5: 消费者偏好的广告风格，2016年7月
- 理想主义还是现实主义？
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- 数据6: 对生活状况的想法和态度（包括非常同意和比较同意，按年龄和性别区分），2016年7月
- 四种类型的大学生
- 我们的观点
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- 数据7: 中国大学生的核心愿望，2016年7月
议题与洞察
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- 未被满足的生活和情感需求多种多样
- 现状
- 启示
- 支持年轻人自主创业
- 现 状
- 启示
- 不仅仅学习书本
- 现状
- 启示
- 感受太多？
- 现状
- 启示
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- 数据8: Sanctuary的产品样例
- “物质占有极简化”是未来消费者追求的风尚
- 现状
- 启示
学生概况
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- 人口统计概况
- 三成18-22岁的学生不是独生子女
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- 数据9: 18-22岁学生中独生子女和非独生子女的比例（按地域区分），2016年7月
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- 数据10: 18-22岁学生中独生子女和非独生子女的比例（按性别区分），2016年7月
- 大学是主流的选择
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- 数据11: 学生的主修专业（按地域区分），2016年7月
- 进入学院或大学后消费能力增强
消费者——您所需要了解的
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- 家庭零用钱只占学生零用钱的一部分。
- 年轻但实际
- 满足年轻消费者多样化需求的挑战
- 产品特征极大影响品牌受欢迎程度
- 四种独特的学生类型
零用钱的来源
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- 赚钱途径趋向多元和独立
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- 数据12: 平均每月从各收入来源获得的零用钱额度，2016年7月
- 北部城市的学生赚钱更积极
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- 数据13: 通过不同途径赚钱的学生的百分比（按地域区分），2016年7月
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- 数据14: 通过不同途径获得的零用钱的加权平均值（按地域区分），2016年7月
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- 数据15: 通过不同来源获得的零用钱的百分比（按地域区分），2016年7月
- 高线城市的学生有更多选择
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- 数据16: 曾经通过选择的途径赚钱的学生数量（按城市线级区分），2016年7月
- 二线城市的学生省钱意识较低
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- 数据17: 通过不同来源获得的零用钱的加权平均数（按地域区分），2016年7月
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- 数据18: 通过不同途径获得的零用钱的百分比（按地域区分），2016年7月
- 独生子女渴望有自由自己赚钱
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- 数据19: 来自父母/家人的零用钱（按家庭子女人数区分），2016年7月
- 数据20: 通过不同来源获得的零用钱的加权平均数（按家庭子女人数区分），2016年7月
- 不同人口特征学生群偏爱的赚钱途径
消费趋势
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- 顾家的年轻人会影响父母的购买选择
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- 数据21: 消费闲钱的途径偏好，2016年7月
- 时尚和美容品牌宣扬健康理念
- 更喜欢邻家女孩/男孩的品牌
- 管理个人财务目前不是优先考虑的事项?
- 男女消费重点不同
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- 数据22: 选择的消费途径（按性别区分），2016年7月
购买行为
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- 购物中心更受青睐
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- 数据23: 消费者购买行为和习惯（按购物地点区分），2016年7月
- 理想的购物之地：种类丰富的产品，开放的货架和有竞争力的价格
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- 数据24: 消费者购买行为和习惯（按店内购物体验区分），2016年7月
- 学生的产品偏好两极分化
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- 数据25: 消费者购买行为和习惯（按品牌和产品偏好区分），2016年7月
- 中高档大众品牌的购买者寻求最物美价廉的产品
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- 数据26: 认为“中高档的大众品牌对我来说已经足够好了”的消费者的偏好（与平均水平对比），2016年7月
- 奢侈品牌的爱好者寻求显著特色和定制化
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- 数据27: 认为“奢侈品牌对我会特别有吸引力”的消费者的偏好（与平均水平对比），2016年7月
- 女性更易受影响
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- 数据28: 对选择的购买行为的偏好（按性别区分），2016年7月
- 数据29: 选择“说不上更同意哪个”的学生比例（按性别区分），2016年7月
- 年龄越大的学生越节俭
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- 数据30: 对选择的购买行为的偏好（按年龄区分），2016年7月
品牌特征偏好
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- 实用是关键
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- 数据31: 品牌特征偏好，2016年7月
- “懂我”也很重要
- 品牌形象偏好：潮流前线还是历史悠久？
- 不同人口特征群体的差异非同小可
- 炫耀性消费即将终结？
吸引人的广告风格
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- 展现转变是核心
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- 数据32: 消费者偏好的广告风格，2016年7月
- 其他广告风格难分伯仲
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- 数据33: 对选择广告风格的偏好（按性别区分），2016年7月
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- 数据34: 对选择广告风格的偏好（按主修学科区分），2016年7月
- 偏爱个人主义还是集体主义的广告风格?
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- 数据35: 对选择广告风格的偏好（按城市线级区分），2016年7月
- 怀旧的“往日美好时光”也是卖点
心理概况
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- 总体勤奋用功、看重未来
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- 数据36: 对规划未来描述语句的同意程度（包括非常同意和比较同意，按年龄和性别区分），2016年7月
- 男女消费理念不同
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- 数据37: 对描述金钱角色的语句的同意程度（包括非常同意和比较同意，按年龄和性别区分），2016年7月
- 干一番大事业比平凡的小幸福重要？
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- 数据38: 对描述生活价值观/驱动力的语句的同意程度（包括非常同意和比较同意，按年龄和性别区分），2016年7月
- 父母是盟友还是敌人?
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- 数据39: 对描述与父母关系的语句的同意程度（包括非常同意和比较同意，按年龄和性别区分），2016年7月
消费者细分
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- 四种类型的大学生
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- 数据40: 基于生活态度的消费者细分，2016年7月
- 率性而活的人：随心所欲、活得多姿多彩
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- 数据41: 对计划未来的态度（按消费者细分区别），2016年7月
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- 数据42: 对生活价值观/驱动力的态度（按消费者细分区别），2016年7月
- 数据43: 通过发挥特长获得的收入（按消费者细分区别），2016年7月
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- 数据44: 对金钱角色的态度（按消费者细分区别），2016年7月
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- 数据45: 对所选品牌特征的偏好（按消费者细分区别），2016年7月
- 数据46: 选择的消费途径（按消费者细分区别），2016年7月
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- 数据47: 对与父母关系和个性的的态度（按消费者细分区别），2016年7月
- 执着于保障未来的人：努力工作，确保未来安定幸福
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- 数据48: 选择的消费途径（按消费者细分区别），2016年7月
- 谨慎的探索生活的人：在闯荡大梦想和安稳之间摇摆不定
- 崇尚自由的人：心态自由，追求新奇的感官体验
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- 数据49: 对所选品牌特征的偏好（按消费者细分区别），2016年7月
附录——研究方法
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- 研究方法
- 缩写
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