目录
概述
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- 您所需要了解的
- 本报告涵盖的产品包括：
综述
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- 市场
- 市场规模与预测
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- 数据 1: 中国——国内个人奢侈品零售市场总销售额，2011-2021年
- 细分市场
- 市场增长动力
- 监管和法规改变
- 公司与品牌
- 市场份额
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- 数据 2: 领先个人奢侈品牌在亚洲个人奢侈品市场中的份额（日本除外），2014/2015年
- 竞争策略
- 广告和营销活动
- 消费者
- 消费者对奢侈品的定义
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- 数据 3: 消费者对奢侈品的定义，2016年6月
- 奢侈品购买
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- 数据 4: 购买过奢侈品的消费者，2014年6月和2016年6月
- 奢侈品购买种类
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- 数据 5: 在过去18个月中购买过奢侈品的消费者，2016年6月
- 奢侈品零售渠道
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- 数据 6: 奢侈品零售渠道，2016年6月
- 购买的奢侈品牌
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- 数据 7: 购买的奢侈品牌，2016年6月
- 对奢侈品的看法
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- 数据 8: 对奢侈品的看法，2016年6月
- 奢侈品消费观念
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- 数据 9: 奢侈品消费观念，2016年6月
- 主要消费群体
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- 数据 10: 根据奢侈品消费观念划分的主要消费群体，2016年6月
- 我们的观点
议题与洞察
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- 旅游效应
- 现状
- 启示
- 在线体验
- 现状
- 启示
- 说服怀疑者
- 现状
- 启示
- 新生代奢侈品消费者
- 现状
- 启示
市场——您所需要了解的
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- 市场规模与预测
- 市场细分
- 市场增长动力
- 监管和法规改变
市场规模与预测
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- 恢复之中，仍需警惕
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- 数据 11: 中国——国内个人奢侈品零售市场总销售额，2011-2021年
- 预测方法
市场细分
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- 硬奢侈品是“重灾区”
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- 数据 12: 中国——国内个人奢侈品零售市场销售额，2011-2016年
- 数据 13: 中国——国内零售市场个人奢侈品销售额增长情况，2011-2016年
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- 数据 14: 中国——国内奢侈品和服务整体市场，2011-2016年
市场增长动力
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- 旅游度假
- 虚拟现实和增强现实在线奢侈品体验
- 中国烈酒融入地下鸡尾酒吧文化
监管和法规改变
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- 刺激更多国内奢侈品消费
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- 数据 15: 中国人占在全球和国内个人奢侈品消费比重，2012-2016年
- 调整对海外在线购物的征税
- 打击网上假货
公司与品牌——您所需要了解的
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- 市场份额
- 竞争策略
- 广告和营销活动
市场份额
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- 欧莱雅Luxe奢侈品部稍有提高，LVMH稍有下滑
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- 数据 16: 领先个人奢侈品牌在亚洲个人奢侈品市场中的份额（日本除外），2014/2015年
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- 数据 17: 领先个人奢侈品牌在亚洲（日本除外）的个人奢侈品销售额，以及市场份额占比% ，2014年/2015年
竞争策略
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- 巩固
- 扩张
广告和营销活动
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- 降价
- 主推独立设计师
- 中国元素设计
- 吸引“极客”
- 奢侈品牌餐饮
- 在网上提供优越体验
公司简介
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- LVMH
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- 数据 18: LVMH:收入分布（按地区区分），2013-2015年
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- 数据 19: LVMH:亚洲（日本除外）各部门收入占比，2013-2015年
- 欧莱雅Luxe奢侈品部
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- 数据 20: 欧莱雅集团净收入（按部门区分），2013-2015年
- 开云奢侈品集团
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- 数据 21: 开云奢侈品集团：财务业绩，2013-2015年
- 数据 22: 开云奢侈品集团：收入拆分（按产品和地区区分），2013-2015年
- 爱马仕集团
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- 数据 23: 爱马仕：财务业绩，2013-2015年
- 数据 24: 爱马仕：销售额（按产品品类区分），2013-2015年
- 普拉达
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- 数据25: 普拉达：销售额（按部门和地区区分），2013-2015年
消费者——您所需要了解的
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- 消费者对奢侈品的定义
- 奢侈品购买
- 奢侈品购买种类
- 奢侈品零售渠道
- 购买的奢侈品牌
- 对奢侈品的看法
- 奢侈品消费观念
- 主要消费群体
消费者对奢侈品的定义
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- 精工细作胜过价格
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- 数据 26: 消费者对奢侈品的定义，2016年6月
- 个性工艺
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- 数据 27: 消费者对奢侈品的定义，2014年6月和2016年6月
- 哪里最先出现这种转变
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- 数据 28: 消费者对奢侈品的定义——相比2014年比重增加的词语（按品类区分），2016年6月
- 男性和女性
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- 数据 29: 消费者对奢侈品的定义（按性别和年龄段区分），2016年6月
- 高收入群体强调改变
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- 数据 30: 消费者对奢侈品的定义（按家庭月收入区分），2016年6月
奢侈品购买
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- 购买奢侈品的消费者比例稍有下降
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- 数据 31: 购买过奢侈品的消费者，2014年6月和2016年6月
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- 数据 32: 购买奢侈品的消费者（按人口特征区分），2016年6月
奢侈品购买种类
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- 女士宠爱自己
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- 数据 33: 在过去18个月中购买过奢侈品的消费者，2016年6月
- 计时工具的价值下降
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- 数据 34: 在过去18个月中购买过奢侈品的消费者，2014年6月和2016年6月
- 购买奢侈化妆品的消费者
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- 数据 35: 在过去18个月中购买过化妆品/香水/化妆品的消费者，高于或低于平均水平的城市，2016年6月
- 金星对火星
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- 数据 36: 过去18个月中购买过奢侈品的消费者（按性别和年龄区分）2016年6月
- 对奢侈品的看法
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- 数据 37: 过去18个月中购买过奢侈品的消费者（按消费者对奢侈品的看法区分）-A，2016年6月
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- 数据 38: 过去18个月中购买过奢侈品的消费者（按消费者对奢侈品的看法区分）-B，2016年6月
奢侈品零售渠道
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- 不要低估百货商场/购物中心
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- 数据 39: 奢侈品零售渠道，2016年6月
- 在线渠道和国外门店越来越受欢迎
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- 数据 40: 奢侈品零售渠道，2014年6月和2016年6月
- 性别差距没那么明显
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- 数据 41: 奢侈品零售渠道（按性别和年龄区分），2014年6月和2016年6月
- 收入不同而差距明显
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- 数据 42: 奢侈品零售渠道（按家庭月收入区分），2016年6月
- 在线购买的品牌
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- 数据 43: 在线购买奢侈品零售渠道（按消费者购买的品牌区分），2016年6月
- 在中国国内购买的品牌
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- 数据 44: 中国国内奢侈品零售渠道（按消费者购买的品牌区分），2016年6月
- 在国外购买的品牌
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- 数据 45: 在国外购买奢侈品的零售渠道（按消费者购买的品牌区分），2016年6月
购买的奢侈品牌
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- 法国情结
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- 数据 46: 购买的奢侈品牌，2016年6月
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- 数据 47: 部分领先奢侈品牌在消费者中的知名度，2014年6月
- 品牌知名度转销售率
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- 数据 48: 消费者购买的奢侈品牌，2014年6月和2016年6月
- 从性别分析品牌购买
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- 数据 49: 消费者购买的奢侈品牌（按性别和年龄区分），2016年6月
- 从收入分析品牌购买
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- 数据 50: 消费者购买的奢侈品牌（按家庭月收入群体区分），2016年6月
- 对品牌的看法
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- 数据 51: 消费者购买得最多的前五个奢侈品牌（按奢侈品牌认知区分），2016年6月
对奢侈品的看法
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- 奢侈品依然是形象标志
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- 数据 52: 消费者对奢侈品的看法，2016年6月
- ······但不炫耀
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- 数据 53: 消费者对奢侈品的看法，2014年6月和2016年6月
- 向外炫耀与“内在价值”
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- 数据 54: 消费者对奢侈品的看法（按主要消费群体区分），2016年6月
- 从人口特征分析对奢侈品的看法
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- 数据 55: 消费者对奢侈品的看法（按性别和年龄区分），2016年6月
奢侈品消费观念
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- 展现个性和制作精良占主导地位
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- 数据 56: 奢侈品消费观念，2016年6月
- 制作精良、展现个性和内在的平静
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- 数据 57: 奢侈品消费观念，2014年6月和2016年6月
- 从人口特征分析奢侈品消费观念
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- 数据 58: 奢侈品消费观念（按性别和年龄区分），2016年6月
主要消费群体
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- 一半奢侈品买家是“地位追求者”
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- 数据 59: 主要消费群体（按对奢侈品的态度划分），2016年6月
- 地位追求者
- 他们是谁
- 他们是怎样的消费者
- 如何针对他们进行营销
- 生活方式追求者
- 他们是谁
- 他们是怎样的消费者
- 如何针对他们进行营销
- 奢侈品怀疑者
- 他们是谁
- 他们是怎样的消费者
- 如何针对他们进行营销
附录——数据来源和补充信息
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- 消费者研究方法
附录——市场规模与预测
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- 整体奢侈品零售市场销售额
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- 数据 60: 中国-整体奢侈品零售市场销售额，2011-2021年
- 预测方法
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