目录
综述
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- 市场趋势
- 消费者
- 数码产品的拥有情况
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- 数据1: 消费者数码产品拥有情况,2013-2015年
- 不同设备上的网络活动
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- 数据2: 不同设备上的网络活动,2015年4月
- 新兴的网络活动
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- 数据3: 新兴的网络活动——购物和投资,2015年4月
- 数据4: 新兴的网络活动——O2O活动,2015年4月
- 网络信息搜索
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- 数据5: 不同品类的网络信息搜素渠道,2015年4月
- 对数码产品和网络活动相关的消费者态度
- 认识英敏特城市精英人群
- 关键议题
- 消费者真的抛弃电脑,在移动端做一切了吗?
- 消费者对网络上门服务的接受度如何?
- 如何根据消费者信息搜索习惯,提升品牌的覆盖率?
- 我们的观点
关键议题与洞察
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- 消费者真的抛弃电脑,在移动端做一切了吗?
- 现状
- 启示
- 消费者对网络上门服务的接受度如何?
- 现状
- 启示
- 如何根据消费者信息搜索习惯,提升品牌的覆盖率?
- 现状
- 启示
市场趋势
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- 要点
- 中国消费者在数码科技产品上花费更多
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- 数据6: 科技和通讯产品占总消费支出的份额,中国、美国、加拿大、英国和巴西,2015年
- 86%的互联网用户使用移动终端上网
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- 数据7: 互联网用户和手机互联网用户的总数,2010-2014年
- 移动设备引领数码产品销量
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- 数据8: 台式电脑、笔记本电脑、平板电脑、智能手机的销量(按销量和增长率区分),中国,2010-2014年
- 中国消费者对数字营销接受度较高
- 消费支出更多,但使用产品数目却更少
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- 数据9: 消费者数码产品拥有情况——产品的数量,2013年3月、2014年3月和2015年4月
消费者——电脑的拥有情况
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- 要点
- 电脑逐渐失势
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- 数据10: 电脑的拥有情况,2013年3月、2014年3月和2015年4月
- 随着收入水平的攀升,平板电脑和电子书阅读器发展空间扩大
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- 数据11: 拥有电脑的情况(按家庭月收入和城市级别区分),2015年4月
- 单身消费者青睐笔记本电脑;有小孩的家庭钟爱电子书阅读器
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- 数据12: 电脑的拥有情况(按婚姻状况和是否有小孩区分),2014年4月
消费者——手机的拥有情况
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- 要点
- 拥有趋势
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- 数据13: 手机的拥有情况,2013年3月、2014年3月和2015年4月
- 五分之一的低收入家庭仍使用非智能手机
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- 数据14: 手机的拥有情况(按家庭月收入和城市级别区分),2015年4月
消费者——电视的拥有情况
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- 要点
- 半数受访家庭现已拥有智能电视
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- 数据15: 电视的拥有情况,2013年3月、2014年3月和2015年4月
- 二、三线城市在智能电视普及率上毫不逊色一线城市
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- 数据16: 电视的拥有情况(按人口特征区分)。2015年4月
消费者——其他数码产品的拥有情况
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- 要点
- 可穿戴数码产品的拥有人数不断攀升
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- 数据17: 其他类型数码产品的拥有情况,2014年3月和2015年4月
- 政府销售禁令解除后,游戏机行业有望复苏
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- 数据18: 其他数码产品的拥有情况——中国和英国,2015年4月(中国)和2014年11月(英国)
- 高收入家庭拥有更多小众数码产品
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- 数据19: 其他数码产品的拥有情况(按家庭月收入和城市级别区分),2015年4月
消费者——不同设备上的网络活动
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- 要点
- 台式电脑/笔记本电脑仍不容忽视,移动设备更常用于“微”网络活动
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- 数据20: 不同设备上的网络活动,2014年3月和2015年4月
- 男性和年长消费者更青睐台式电脑
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- 数据21: 台式电脑上的部分网络活动(按人口特征区分),2015年4月
- 年轻消费者更青睐使用笔记本电脑进行各种网络活动
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- 数据22: 笔记本电脑上的部分网络活动(按人口特征区分),2015年4月
- 一线城市消费者倾向于使用平板电脑办公
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- 数据23: 平板电脑上的部分网络活动(按家庭月收入和城市级别区分),2015年4月
- 20-24岁的年轻消费者在移动社交网络上更为活跃
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- 数据24: 智能手机上的部分网络活动(按人口特征区分),2015年4月
消费者——新兴的网络活动——购物和投资
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- 要点
- 近半数受访者过去曾从国外网站购物
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- 数据25: 新兴的网络活动——购物和投资,2015年4月
- 25-39岁的消费者是探索型网购者
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- 数据26: 新兴的网络活动——购物和投资(按年龄区分),2015年4月
消费者——新兴的网络活动——O2O活动
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- 要点
- 尝试后会养成习惯
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- 数据27: 新兴的网络活动——O2O活动,2015年4月
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- 数据28: 新兴的网络活动——O2O活动(按忠实度和使用率区分),2015年4月
- 谁是核心用户?
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- 数据29: 部分新兴的网络活动——O2O服务(按性别和年龄区分),2015年4月
- 数据30: 新兴的网络活动——O2O活动(按家庭月收入和城市级别区分),2015年4月
- 如果取消激励方式,低收入者更有可能“中途退出”
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- 数据31: 网上预订上门服务和在线打车的重复使用率(按家庭月收入区分),2015年4月
消费者——网上预约上门服务的壁垒
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- 要点
- 消费者对网上预约上门服务的主要顾虑为质量和安全
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- 数据32: 不使用网上预约上门服务的原因,2015年4月
- 年轻消费者往往更担忧隐性消费
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- 数据33: 不使用网上预约上门服务的原因(按年龄和收入区分),2015年4月
消费者——网络信息搜索
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- 要点
- 在线购物网站是信息搜索的第一站
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- 数据34: 不同品类的网络信息搜素渠道,2015年4月
- 葡萄酒
- 护肤品
- 手机
- 保健品
消费者——对数码产品和网络活动相关的消费者态度
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- 要点
- 多屏生活方式
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- 数据35: 数码产品使用习惯,2015年4月
- 对最新数码趋势的兴趣并不一定会引发购买
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- 数据36: 对关注数码趋势的态度,2015年4月
- 半数消费者在购买前会上网搜索优惠活动
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- 数据37: 在线搜索对购买的重要性,2015年4月
- 对应用程序和支付安全仍心存疑虑,但拒绝此类服务的用户占少数
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- 数据38: 对网上信息安全的态度,2015年4月
消费者——认识英敏特城市精英人群
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- 要点
- 为什么要定义“英敏特城市精英人群”?
- 他们是谁?
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- 数据39: 英敏特城市精英人群和其他人群的人口特征(按性别、年龄和个人收入区分)
- 数据40: 英敏特城市精英人群和其他人群的人口特征(按婚姻状况、城市级别和教育水平区分)
- 多种数码产品持有率反映出休闲生活方式
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- 数据41: 部分数码产品拥有情况(按消费者分类区分),2015年4月
- 在尝试O2O服务上一马当先
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- 数据42: 部分新兴网络活动参与经验(按消费者分类区分),2015年4月
- 关注专业购物渠道和品牌官方网站
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- 数据43: 不同品类的网络信息搜素渠道(按消费者分类区分),2015年4月
- 愿意关注最新数码趋势
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- 数据44: 对数码产品和网络活动的态度,2015年4月
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