目录
综述
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- 议题与洞察
- 轻松“上路”探险
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- 数据1: Vans MTE™ 与New York Nico的纽约城市之行，2022年
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- 数据2: 格兰仕的预制菜微波炉和自助服务中心，2022-2023年
- 提振和激发情绪健康
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- 数据3: 蔻驰与大白兔奶糖的合作，2022年
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- 数据4: 腾讯地图与《西游记》合作推出主题语音导航，2022年
- 加强与家人的情感联系
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- 数据5: 乐事的“有家就有乐事”营销活动，2022-2023年
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- 数据6: 万家乐与国家地理中文网合作的“乐在万家”营销活动，2023年
- 市场综述
- Z世代人口占总人口的18%
- 社会经济不稳定对年轻一代个人不安全感的影响
- “慢效率”使Z世代形成“慢下来”、灵活的工作与生活态度
- 在算法时代，对 “信息茧房”效应的意识崛起
- 努力在日常生活中寻找满足感
- 我们的观点
市场因素
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- Z世代人口占总人口的18%
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- 数据7: 中国人口年龄结构，2021年
- 社会经济不稳定对年轻一代个人不安全感的影响
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- 数据8: 城镇居民消费水平和国内生产总值增长率，1996-2021年
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- 数据9: 对经济状况的信心，2021-2023年
- “慢效率”使Z世代形成“慢下来”、灵活的工作与生活态度
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- 数据10: 本科生和研究生平均月薪及增长率，2007-2021年
- 在算法时代，对 “信息茧房”效应的意识崛起
- 努力在日常生活中寻找满足感
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- 数据11: 满意的生活部分方面，2023年
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- 数据12: 不满意的生活部分方面，2023年
营销活动
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- 零食盒作为情绪助推器，帮助消费者减少负面情绪
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- 数据13: 奥利奥与国漫《百妖谱》的合作，2022年
- 充满新鲜探索乐趣的风物之旅
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- 数据14: 同程旅行与《中国国家地理》联合推出“风物之旅”，2021年
- 文化主题房卡让文化遗产长久陪伴用户
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- 数据15: 希尔顿与敦煌博物馆联合推出主题酒店数字房卡，2022年
新产品趋势
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- “幸价比”，而非“性价比”
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- 数据16: Leader元气空调，2023年
- 迎合Z世代对怀旧和慢节奏生活的渴望
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- 数据17: 尼康Z系列
- 跨界餐食为做饭增添乐趣
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- 数据18: 烹烹袋与Tcross交茶点合作推出意面杯，2022年
收入变化和需要的信息
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- 正式工作在主要收入来源中的占比持续下降，但收入保持稳定
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- 数据19: 收入来源（按工作情况区分），2021-2023年
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- 数据20: 个人月可支配收入（按工作情况区分），2021-2023年
- 约三成单身在职Z世代有宠物陪伴
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- 数据21: 部分生活状况——与宠物同住（按工作情况和情感状况区分），2023年
- 感兴趣的信息变化不大，对美食和旅游的兴趣仍然最高
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- 数据22: 感兴趣的领域，2021年vs2023年
- 95后比00后对丰富生活和自我发展更感兴趣
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- 数据23: 感兴趣的领域（按代际区分），2023年
饮食和健身习惯
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- 追求平衡健康与纵享的生活方式
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- 数据24: 饮食和健身习惯，2023年
- 一线城市00后更常轻断食，而一线城市95后更常服用营养补充剂
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- 数据25: 部分生活情况——每周至少3次（按代际和城市线级区分），2023年
- 使用预制菜或方便食品被广泛接受
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- 数据26: 部分生活情况——每周至少3次（按婚姻状况区分），2023年
对休闲和娱乐的兴趣
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- 新兴户外活动激发年轻人对户外的渴望
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- 数据27: 对休闲和娱乐的兴趣，2023年
- 低线城市的夜生活经济值得关注
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- 数据28: 对部分休闲和娱乐的兴趣（按城市线级区分），2023年
- 单身人士需要更多参与户外活动的动力
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- 数据29: 对部分休闲和娱乐的兴趣（按婚姻状况区分），2023年
有价值的信息来源
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- 短视频平台的内容比社交媒体上的内容更有价值
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- 数据30: 有价值的信息来源，2023年
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- 数据31: TURF分析——有价值的信息来源，2023年
- 三线或以下城市的Z世代青睐慢节奏的信息获取方式
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- 数据32: 有价值的信息来源（按城市线级区分），2023年
- 社交媒体和生活信息类平台的信息更受女性认可
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- 数据33: 有价值的信息来源（按性别区分），2023年
有吸引力的IP风格
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- 古风/国潮风格对男性和女性都最奏效
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- 数据34: 有吸引力的IP风格（按性别区分），2023年
- 不同教育程度的一线城市Z世代都喜欢文艺小清新IP风格
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- 数据35: 部分有吸引力的IP风格——文艺小清新（按教育程度和城市线级区分），2023年
风格和品牌喜好的持久度
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- 越来越追求家居环境的新鲜感
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- 数据36: 风格和品牌喜好的持久度，2021年vs2023年
- Z世代的着装风格喜好比老一辈更固定
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- 数据37: 风格喜好的持久度——喜好经常变化（按代际区分），2023年
消费态度
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- Z世代没有出现低消费欲望的迹象
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- 数据38: 消费态度，2023年
- 二线城市的年轻消费者更喜欢可见的价值
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- 数据39: 部分消费态度——是（按城市线级和代际区分），2023年
- 对于一线城市高收入者来说，“颜值”大于功能
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- 数据40: 部分消费态度——是（按可支配收入和城市线级区分），2023年
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- 数据41: 部分消费态度——是（按城市线级区分），2023年
对亲密关系的态度
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- 在亲密关系中，现实主义和理想主义持续冲突
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- 数据42: 对亲密关系的态度（按婚姻状况区分），2023年
- 单身女性和已婚女性之间的差异比单身男性和已婚男性之间的差异大得多
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- 数据43: 婚姻观（按婚姻状况和性别区分），2023年
- 00后女性在亲密关系中变得更加独立
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- 数据44: 对关系的态度（按代际和性别区分），2023年
附录——研究方法与缩写
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- 研究方法
- 缩写
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