Tabela de Conteúdo
Resumo Executivo
-
- O que você precisa saber
- Impacto da COVID-19 nos Cuidados com a Pele do Rosto
-
- Figura 1: Impacto em curto, médio e longo prazo da COVD-19 no mercado de cuidados com a pele do rosto, junho de 2020
- Implicações em curto prazo
- Brasileiros estão mais envolvidos com o cuidado da pele do rosto
-
- Figura 2: Google Trends mostra que as pesquisas por “cuidados com a pele” aumentaram no Brasil – abril a julho de 2020
- Marcas de beleza podem ajudar clientes a aliviar o estresse
-
- Figura 3: Marcas de beleza podem oferecer suporte à distância com conteúdo relevante para o bem-estar emocional
- Figura 4: KurCosmeticos lança a primeira loção para o corpo apoiada por uma experiência de meditação
- Recessão causada pela COVID-19 coloca ‘índice batom’ em cheque e leva bem-estar ao topo
-
- Figura 5: Océane promove suas pedras Gua Sha para massagem facial
- Proteção da pele é questionada durante a pandemia
-
- Figura 6: Marcas em todo o mundo reforçam a importância de usar protetor solar
- Uso obrigatório de máscaras faciais traz novas necessidades de cuidados com a pele do rosto
- Marcas de beleza são desafiadas a oferecer soluções seguras e higiênicas para o uso de produtos em movimento
- Implicações em médio e longo prazo (2-5 anos)
- Marcas locais e ‘beleza limpa’ atraem brasileiros
-
- Figura 7: Simple Organic e Creamy Skincare são exemplos de marcas locais de etiqueta limpa bem-sucedidas
- Nutracêuticos se destacam à medida que brasileiros se interessam mais por ‘beleza de dentro para fora’
-
- Figura 8: Gallinée lança seu primeiro suplemento alimentar Skin & Microbiome
- Consumidores adotam uma abordagem mais preventiva em sua rotina de cuidados com a pele
- ‘Skintellectuals’: aqueles que conhecem tanto os ingredientes quanto as necessidades de sua pele a fundo
- Aumenta o interesse por produtos que oferecem proteção contra luz azul
-
- Figura 9: Nutracêutical Vivace Bleau da Valeant
- Desafios
- Consumidoras com peles maduras e sensíveis encontram poucas opções de produtos para seu tipo de pele
- Marcas de protetor solar podem reforçar benefícios do seu uso para homens de 16 a 24 anos que sofrem com acne
- Apesar do interesse dos homens por nutracêuticos, existem poucas opções voltadas exclusivamente à beleza masculina
- Oportunidades
- Marcas podem inovar ao oferecerem benefícios antipoluição a fim de atenuar poros dilatados
- Dermocosméticos podem comunicar benefícios após cirurgias e procedimentos estéticos para brasileiros das classes A e B
- Jovens da geração Z podem ser atraídos por esfoliantes com fórmulas naturais e orgânicas
- O que nós pensamos
Fatores que Influenciarão o Mercado
-
- Brasil pode enfrentar sua pior recessão econômica em 2020
- Isolamento social pode aumentar demanda por produtos de beleza que ofereçam bem-estar
- Produtos de higiene tornam-se prioridade dos brasileiros durante a pandemia
Empresas, Marcas e Inovações – O que você precisa saber
-
- Após aquisição da Avon, Natura torna-se líder na categoria de cuidados faciais
- L’Oréal reforça seu compromisso com a diversidade, enquanto Creamy reafirma minimalismo com parceria inusitada
- Existem oportunidades para inovação em nutracêuticos com propriedades anti-idade e em dermocosméticos para peles sensíveis
- Indie brands destacam-se com formulações com forte respaldo científico e oferecendo resultados clínicos satisfatórios
Participação de Mercado
-
- Com aquisição da Avon, Natura pode se tornar líder em cuidados faciais, ultrapassando a L’Oréal
-
- Figura 10: Participação dos líderes de vendas no varejo de produtos para cuidados com a pele do rosto, por valor – Brasil, 2017-18
Campanhas e Ações de Marketing
-
- Marcas se unem em prol de ação social, oferecendo descontos em itens cosméticos e de cuidados pessoais
- L’Oréal Paris contrata vencedora da vigésima edição do BBB para seu time de influenciadores
-
- Figura 11: L’Oréal Brasil aposta em diversidade com time de influenciadores da marca
- Natura inova ao realizar sua primeira campanha em formato live pelas redes sociais
-
- Figura 12: #ForçaDeMãe - Dia das Mães Natura - Uma homenagem a quem nos ensinou a ser fortes – Brasil, abril de 2020
- Eudora oferece apoio a consultoras durante pandemia através de campanha nas redes sociais,
- Dove homenageia profissionais da saúde com campanha emblemática
-
- Figura 13: Dove | Courage is Beautiful
- Creamy Skincare fecha parceria com estúdio Warner Bros.
-
- Figura 14: Parceria entre marca brasileira Creamy Skinare e estúdio Warner Bros. – Brasil, fevereiro de 2020
- Cantora Iza é embaixadora de nova marca de cuidados faciais da L’Oréal
-
- Figura 15: L’Oréal lança Garnier SkinActive Uniform&Matte – Brasil, fevereiro de 2020
Quem está inovando?
-
- Existem oportunidades para explorar os benefícios holísticos de nutracêuticos anti-idade
-
- Figura 16: Lançamentos de vitaminas e suplementos alimentares com posicionamento “funcional – benefícios de beleza” por top regiões e top 3 claims – 2017-2019
- Figura 17: Suplementos embelezadores com ação anti-idade e antioxidante
- Máscaras de tratamento podem ser incluídas na rotina de cuidados de consumidores com pele sensível
-
- Figura 18: Lançamentos de produtos para cuidados faciais/pescoço para peles sensíveis** por top 5 mercados – 2017-2019
-
- Figura 19: Máscaras para o tratamento de peles sensíveis
Estudo de caso
-
- Acaderma ganha atenção da comunidade científica com linha de cuidados faciais com ativos exclusivos
-
- Figura 20: Produtos da marca Acaderma destacam-se pela inovação tecnológica
- Marca biophile é premiada pela tecnologia obtida através de biofermentação, que oferece benefícios à pele do rosto
-
- Figura 21: Produtos da biophile oferecem cuidado à pele do rosto inspirado pela bio-fermentação
O Consumidor – O que você precisa saber
-
- Marcas devem se atentar ao tipo de pele dos consumidores para oferecerem produtos de maneira mais assertiva
- Pais e mães requerem produtos convenientes para cuidarem das olheiras
- Jovens da geração Z são atraídos por esfoliantes naturais e orgânicos
- Brasileiros associam dermocosméticos a produtos premium, com eficácia clínica e disponíveis no canal farmacêutico
- Dermocosméticos que ofereçam benefícios após cirurgias e procedimentos estéticos podem interessar a consumidores das classes A e B
- Hidratantes que suavizem olheiras podem interessar a consumidores com peles normais
- Marcas de nutracêuticos podem promover benefícios que esses produtos podem oferecer durante o isolamento social
- Consumidores de pele oleosa demonstram interesse em nutracêuticos que promovam hidratação da pele
- Marcas de dermocosméticos podem se unir a influenciadores de beleza para oferecerem amostras
Tipo de pele do rosto
-
- Consumidores com pele mista podem se interessar por produtos que ofereçam hidratação equilibrada
-
- Figura 22: Tipo de pele do rosto – Brasil, fevereiro de 2020
-
- Figura 23: Produtos faciais para peles sensíveis e acneicas
- Marcas podem conscientizar homens com pele oleosa sobre importância de produtos específicos para sua pele nas redes sociais
-
- Figura 24: Tipo de pele do rosto, por gênero e idade – Brasil, fevereiro de 2020
-
- Figura 25: Produtos para limpeza e tonificação de peles oleosas desenvolvidos para homens
Problemas de pele
-
- Pais e mães que sofrem com olheiras podem se interessar por máscaras em formato ‘patch’ para atenuar olheiras e inchaço na região dos olhos
-
- Figura 26: Problemas de pele, por situação parental – Brasil, fevereiro de 2020
-
- Figura 27: Máscaras peel-off para redução de olheiras
- Marcas podem inovar ao oferecerem benefícios anti-poluição a fim de atenuar poros dilatados,
-
- Figura 28: Problemas de pele, por gênero e idade – Brasil, fevereiro de 2020
-
- Figura 29: Produtos de cuidados faciais para poros dilatados
- Brasileiras com peles maduras e sensíveis encontram poucas opções de produtos para seu tipo de pele
-
- Figura 30: Problemas de pele, por gênero e idade – Brasil, fevereiro de 2020
-
- Figura 31: Produtos para cuidados da pele madura e sensível
Compra de produtos para cuidados faciais
-
- Jovens da geração Z podem ser atraídos por esfoliantes com fórmulas naturais e orgânicas
-
- Figura 32: Compra de produtos para cuidados faciais – Brasil, fevereiro de 2020
-
- Figura 33: Esfoliantes com posicionamento natural
- Máscaras faciais “peel-off” podem ser comunicadas como um tratamento mais acessível para peles oleosas
-
- Figura 34: Compra de produtos para cuidados faciais por problemas de pele – Brasil, fevereiro 2020
-
- Figura 35: Máscaras “peel-off” para tratamento da pele oleosa
- Categoria de hidratantes faciais pode comunicar benefícios para peles com tom irregular
-
- Figura 36: Compra de produtos para cuidados faciais por problemas de pele – Brasil, fevereiro de 2020
-
- Figura 37: Hidratantes faciais que uniformizam tom de pele
Percepção de dermocosméticos
-
- Dermocosméticos são associados a produtos que oferecem eficácia clínica e posicionamento premium no canal farmacêutico
-
- Figura 38: Análise TURF – Percepção de dermocosméticos, Fevereiro de 2020
-
- Figura 39: Dermocosméticos aprovados por dermatologistas e para problemas de pele específicos
- Marcas de dermocosméticos podem se aliar a dermatologistas para atrair público sênior nas redes sociais
-
- Figura 40: Percepção de dermocosméticos, por geração – Brasil, fevereiro de 2020
-
- Figura 41: Coming Soon: Talk Skin To Me! – Estados Unidos, Novembro de 2019
-
- Figura 42: Ação da Skinceuticals em parceria com o dermatologista Dr. Jason Smith – Estados Unidos, abril de 2020
- Formulações com poucos ingredientes podem atrair consumidores com peles sensíveis
-
- Figura 43: Percepção de dermocosméticos por problemas de pele – Brasil, Fevereiro 2020
-
- Figura 44: one.two.free! - Clean Beauty made simple I Douglas Cosmetics – Alemanha, fevereiro de 2020
- Figura 45: one.two.free! Goodbye, Wrinkles! Ultimate Glow Cream – Alemanha, abril de 2020
Razões para a compra de dermocosméticos
-
- Avaliações de produtos nas redes sociais podem motivar compra de dermocosméticos entre mulheres da geração Z
-
- Figura 46: Razões para a compra de dermocosméticos, por gênero e idade – Brasil, fevereiro de 2020
-
- Figura 47: Influenciadoras digitais participam de ação publicitária com marca CeraVe no Brasil
- Produtos que ofereçam benefícios múltiplos são interessantes para consumidores que têm mais de um problema de pele
-
- Figura 48: Razões para a compra de dermocosméticos, por repertório de problemas de pele – Brasil, fevereiro de 2020
-
- Figura 49: m-61 Labs Hydraboost Jelly Cleanse – Estados Unidos, abril de 2020
- Dermocosméticos podem comunicar benefícios após cirurgias e procedimentos estéticos para brasileiros das classes A e B
-
- Figura 50: Razões para a compra de dermocosméticos, por gênero – Brasil, fevereiro de 2020
-
- Figura 51: Tônico facial hidratante Dr. Magic Purification + Energy
Benefícios esperados de dermocosméticos
-
- Hidratantes que suavizem olheiras podem interessar a consumidores com peles normais
-
- Figura 52: Benefícios esperados de dermocosméticos, por tipo de pele – Brasil, fevereiro de 2020
-
- Figura 53: Antioxidante Hidratante Sallve – Brasil, agosto de 2019
- Dermocosméticos com proteção solar podem reforçar benefícios do seu uso para homens de 16 a 24 anos que sofrem com acne
-
- Figura 54: Benefícios esperados de dermocosméticos, por tipo de pele – Brasil, fevereiro de 2020
-
- Figure 55: Hidratante facial SeneGence com FPS 20 e fórmula não-comedogênica. EUA, fevereiro de 2020
Percepção de nutracêuticos
-
- Nutracêuticos podem aumentar sua penetração ao combinarem ativos naturais que promovam saúde e beleza de dentro para fora
-
- Figura 56: Análise TURF – Percepção de nutracêuticos, Fevereiro 2020
-
- Figura 57: Nutracêuticos com ingredientes naturais que promovem embelezamento
- Nutracêuticos podem ser comunicados como cosméticos que oferecem praticidade à rotina de consumidores com estilo de vida ocupado
-
- Figura 58: Percepção de nutracêuticos, por situação como estudante e trabalho – Brasil, fevereiro de 2020
-
- Figura 59: Nutracêuticos que aliam conveniência a benefícios embelezadores
- Marcas de nutracêuticos podem promover benefícios que esses produtos podem oferecer durante o isolamento social
-
- Figura 60: Percepção de nutracêuticos – Brasil, Fevereiro de 2020
-
- Figura 61: Exemplos de ações e campanhas de marcas de nutracêuticos nas redes sociais
Interesse em nutracêuticos
-
- Consumidores de pele oleosa demonstram interesse em nutracêuticos que promovam hidratação da pele
-
- Figura 62: Interesse em nutracêuticos, por tipo de pele do rosto – Brasil, fevereiro de 2020
-
- Figura 63: Nutracêuticos com propriedades hidratantes para a pele
- Nutracêuticos que protejam a pele contra a luz azul podem ter aumento na demanda
-
- Figura 64: Interesse em nutracêuticos – Brasil, fevereiro de 2020
-
- Figura 65: Nutracêuticos que oferecem proteção contra agressores externos
- Ainda existe pouca variedade de nutracêuticos destinados ao público masculino
-
- Figura 66: Interesse em nutracêuticos, por gênero e idade – Brasil, fevereiro de 2020
-
- Figura 67: Nutracêuticos designados para homens e que oferecem benefícios à pele
Comportamento em relação a cuidados faciais
-
- Colaborações entre influenciadores e varejistas para conceder amostras de produtos é estratégica para marcas dermocosméticas
-
- Figura 68: Comportamento em relação a cuidados faciais – Brasil, fevereiro de 2020
-
- Figura 69: Campanha da Época cosméticos em parceria com a influenciadora de beleza Cinthia Ferreira
- Consumidores de peles mistas requerem atenção de marcas para produtos que atendam a suas necessidades
-
- Figura 70: Comportamento em relação a cuidados faciais, por tipo de pele – Brasil, fevereiro de 2020
-
- Figura 71: Dermocosméticos para cuidados de peles mistas
Apêndice – Abreviações
-
- Abreviações
Apêndice – Tamanho de Mercado e Participação
-
- Tamanho de mercado
-
- Figura 72: Vendas no varejo para cuidados com a pele, em valor – Brasil, 2014-19
- Participação de mercado
-
- Figura 73: Participação dos líderes de vendas no varejo para cuidados com a pele, por valor – Brasil, 2018-19
Voltar ao topo