目录
概述
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- 您所需要了解的
- 报告定义
- 不包括
- 细分群体定义(按个人月收入区分):
综述
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- 市场
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- 数据1: 中国洗手洗浴用品市场销售额预测(最好和最差情形),2013-2023年
- 公司与品牌
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- 数据2: 洗手洗浴用品市场领先企业的市场份额,中国,2016-2017年
- 消费者
- 沐浴露使用率胜过香皂
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- 数据3: 过去6个月内购买的洗手洗浴产品,2018年9月
- 90%以上的消费者仍从实体店购买
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- 数据4: 过去6个月内购买洗手洗浴产品的渠道,2018年9月
- 但网上口碑大有影响力
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- 数据5: 洗手洗浴产品的购买因素,2018年9月
- 有舒缓和助眠功效的产品具有市场潜力
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- 数据6: 会为之支付溢价的功能或宣称,2018年9月
- 清新香、丝滑肤感和乳状质地更受欢迎
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- 数据7: 偏爱的沐浴露特性,2018年9月
- 一瓶500毫升的沐浴露最优价格点是50元人民币
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- 数据8: 价格敏感度——一瓶500毫升的沐浴露的最优价格点,2018年9月
- 我们的观点
议题与洞察
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- 吸引男性客群
- 现状
- 启示
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- 数据9: 突出男性气息的罗曼诺男性沐浴露,中国
- 数据10: 和风雨沐浴露产品的营销沟通,中国
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- 数据11: DeOu沐浴露广告,日本,2018年
- 如何把握高端化机遇?
- 现状
- 启示
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- 数据12: 有舒缓放松功效的沐浴露实例
- 数据13: 瑰柏翠薰衣草意式浓缩咖啡香味沐浴露(Crabtree & Evelyn Lavender & Espresso Body Wash)
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- 数据14: 多芬沐浴慕斯产品,打出“情感牌”
- 线下渠道值得关注
- 现状
- 启示
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- 数据15: 威露士香氛展,中国,2017年
市场——您所需要了解的
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- 保持稳定发展
- 更健康的宏观因素和更大的客群为市场注入活力
市场规模与预测
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- 数据16: 中国洗手洗浴用品市场销售额预测(最好和最差情形),2013-2023年
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市场增长动力
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- 监管更加标准化
- 加大对男性专用产品的市场培养
- 卫生意识的提高带动液体香皂/洗手液市场增长
- 对泡澡沐浴产品的情感需求升级
市场细分
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- 四大市场细分概述
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- 数据17: 洗手洗浴用品市场的总销售额(按细分区分),中国,2013-2018年(预估)
- 沐浴露/沐浴乳
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- 数据18: 沐浴产品市场总销售额预测(最好和最差情形),中国,2013-2023年
- 香皂
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- 数据19: 香皂市场总销售额预测(最好和最差情形),中国,2013-2023年
- 液体香皂/洗手液
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- 数据20: 液体香皂/洗手液市场总销售额预测(最好和最差情形),中国,2013-2023年
- 泡澡产品
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- 数据21: 泡澡产品市场总销售额预测(最好和最差情形),中国,2013-2023年
重点企业——您所需要了解的
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- 联合利华和宝洁表现突出
- 加码感官体验,携手线上平台
市场份额
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- 国际品牌引领市场
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- 数据22: 洗手洗浴用品市场领先企业的市场份额,中国,2016-2017年
- 高端品牌兴起
- 本土品牌奋力追赶
竞争策略
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- 加码香氛
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- 数据23: 含有前、中、后调的洗手洗浴用品实例
- 定位放松时刻
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- 数据24: Rever定位不同场合的转转浴爆
- 推出定制版产品
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- 数据25: 采用定制版设计的上市产品
- 与线上平台携手,设计更好的产品
- 借助更先进的工具继续培养客群
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- 数据26: 威露士AR洗手液
谁在创新?
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- 中国市场在婴童专用产品上领先,在男性专用产品上也不落后
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- 数据27: 洗手洗浴产品上市新品(按人群宣称和国家区分),2018年1月至10月
- 男性专用多功能沐浴露
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- 数据28: 男性多功能沐浴露上市新品,中国,2018年
- 儿童专用的温和沐浴露
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- 数据29: 儿童专用洗手洗浴用品上市新产品,中国,2017-2018年
- 宣称围绕滋润/保湿
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- 数据30: 洗手洗浴产品上市新品(按部分功效宣称和国家区分),2018年1月至10月
- 探索产品成分,提高滋润/保湿功效
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- 数据31: 对成分进行详细介绍的洗手洗浴用品上市新产品,中国,2017-2018年
- 中国市场值得关注的创新
- 采用香水包装
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- 数据32: 采用香水包装风格的沐浴露上市新产品,中国,2018年
- 抗污染功效
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- 数据33: 采用抗污染宣称的沐浴露上市新品,中国,2018年
- 定位儿童的免洗洗手液
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- 数据34: 定位儿童的免洗洗手液新产品,中国,2018年
- 其他市场值得关注的创新
- 生物成分
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- 数据35: 含有生物成分的沐浴新产品,英国和韩国,2017年
- 果汁趋势
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- 数据36: 果汁/奶昔沐浴产品上市新品,韩国和美国,2017年
- 浓缩型产品
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- 数据37: 浓缩型沐浴上市新产品,菲律宾和瑞典,2017-2018年
- 让泡澡时刻乐趣充盈
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- 数据38: 趣味性泡澡和沐浴产品上市新品,英国,2018年
- 便捷产品
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- 数据39: 采用便利包装的沐浴产品上市新品,韩国和美国,2017年
消费者——您所需要了解的
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- 男性沐浴露需更大力提高渗透率
- 店内体验值得加码
- 产品创新和制造线上热点十分重要
- 建立情感联系是品牌的下一个努力方向
- 清新香比花果香更受欢迎
- 500毫升的沐浴露最容易被接受的价格是50元
购买的产品
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- 沐浴露是领先的洗浴产品,而非香皂
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- 数据40: 过去6个月内购买的洗手洗浴产品,2018年9月
- 但香皂仍受富裕家庭的喜爱
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- 数据41: 过去6个月(为自己)购买的香皂(按部分人口统计特征区分),2018年9月
- 男性仍使用更多普通沐浴露,而非男性专用沐浴露
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- 数据42: 过去6个月内购买的男性专用沐浴露(按部分人口统计特征区分),2018年9月
- 收入(而非家庭结构)对男性专用沐浴露的购买影响更大
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- 数据43: 过去6个月内购买的男性专用沐浴露(为自己买过)(按部分人口统计特征区分),2018年9月
- 25-29岁的男性对男性专用沐浴露更感兴趣
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- 数据44: 过去6个月内购买的男性专用沐浴露(按部分人口统计特征区分),2018年9月
- 留香持久的特征更适合男性专用沐浴露
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- 数据45: 为自己买过男性专用沐浴露的男性消费者决策树分析,2018年9月
- 沐浴慕斯更吸引男性,泡澡产品更吸引女性
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- 数据46: 过去6个月内购买的沐浴慕斯/泡沫和泡澡产品(为自己买过)(按部分人口统计特征区分),2018年9月
- 25-29岁的男性更愿意使用身体护理产品
购买渠道
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- 线下渠道占主导;消费者尤其喜欢从实体店购买香皂
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- 数据47: 过去6个月内购买洗手洗浴产品的渠道,2018年9月
- 男性更喜欢实体店,女性更喜欢线上渠道
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- 数据48: 过去6个月内购买普通沐浴露的渠道,2018年9月
- 男性沐浴露更多购自购物网站和个人护理用品连锁店
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- 数据49: 过去6个月内购买普通沐浴露和男性专用沐浴露的渠道,2018年9月
- 高收入者更常光顾垂直渠道
购买因素
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- 理性的消费者
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- 数据50: 洗手洗浴产品的购买因素,2018年9月
- 线上渠道仍吸引年轻消费者
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- 数据51: 洗手洗浴产品的购买因素(按部分人口统计特征区分),2018年9月
- 高收入者喜欢尝试新产品
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- 数据52: 洗手洗浴产品的购买因素(按部分人口统计特征区分),2018年9月
- 线上热点也能带动高收入者购买
高端产品的特性
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- 助眠功效有吸引力……
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- 数据53: 会为之支付溢价的功能或宣称,2018年9月
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- 数据54: 有放松功效的泡澡产品实例
- 数据55: 力士植萃系列排浊清透香氛香皂,中国,2018年
- ……而且能将消费者兴趣提升22%
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- 数据56: 高端产品特性的TURF分析,2018年9月
- 女性追求保湿功效,男性追求专用产品
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- 数据57: 会为之支付溢价的功能或宣称(按部分人口统计特征区分),2018年9月
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- 数据58: 高伦雅芙深层清爽祛痘沐浴露
- 20多岁的消费者担心痘痘问题,30和40多岁的消费者追求抗污染功效
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- 数据59: 会为之支付溢价的功能或宣称(按部分人口统计特征区分),2018年9月
- 含有生物成分的产品吸引富裕消费者
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- 数据60: 会为之支付溢价的功能或宣称(按部分人口统计特征区分),2018年9月
偏爱的产品特性
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- 清新香最受欢迎,但尚未被充分挖掘
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- 数据61: 偏爱的沐浴露特性——香味,2018年9月
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- 数据62: 沐浴露产品上市新品——按香味区分(前十大香味),中国,2017年1月-2018年10月
- 30-49岁的男性更喜欢清新香和草本香,20-29岁的女性更喜欢小众香型
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- 数据63: 偏爱的沐浴露特性——香味(按部分人口统计特征区分),2018年9月
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- 数据64: 小众香味的沐浴露实例,中国,2018年
- 女性追求丝滑,男性追求干爽
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- 数据65: 偏爱的沐浴露特性——感官体验(按部分人口统计特征区分),2018年9月
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- 数据66: 强调高端清洁功效的沐浴露产品实例,中国,2018年
- 男性比女性更喜欢大容量包装的产品
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- 数据67: 偏爱的沐浴露特性——容量(按部分人口统计特征区分),2018年9月
- 较年长消费者更喜欢乳状,较年轻消费者更喜欢泡沫状
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- 数据68: 偏爱的沐浴露特性——质地(按部分人口统计特征区分),2018年9月
- 但上市新产品中啫喱状质地占主导
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- 数据69: 沐浴露产品上市新品——按形态区分(前十大形态),中国,2017年1月-2018年10月
价格敏感度
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- 研究方法
- 50元人民币是最优价格点
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- 数据70: 价格敏感度——一瓶500毫升的沐浴露的最优价格点,2018年9月
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- 数据71: 价格敏感度——一瓶500毫升的沐浴露的价格临界值,2018年9月
- 谁更愿意支付溢价?
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- 数据72: 认为“有点贵但还是会考虑购买”的价格范围(按部分人口统计区分),2018年9月
认识英敏特城市精英人群
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- 泡澡产品在英敏特城市精英人群中有市场机遇
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- 数据73: 过去6个月内(为自己)购买的洗手洗浴产品(按部分人口统计特征区分),2018年9月
- 谨慎的英敏特城市精英人群
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- 数据74: 洗手洗浴产品的购买因素(按部分人口统计特征区分),2018年9月
- 英敏特城市精英人群追求更多功效
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- 数据75: 会为之支付溢价的功能或宣称(按部分人口统计特征区分),2018年9月
附录——市场规模与预测
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- 数据76: 洗手洗浴用品市场的总销售额,中国,2013-2023年
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附录——市场细分
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- 数据77: 沐浴产品市场总销售额,中国,2013-2023年
- 数据78: 香皂市场总销售额,中国,2013-2023年
- 数据79: 液体香皂/洗手液市场总销售额,中国,2013-2023年
- 数据80: 泡澡产品市场总销售额,中国,2013-2023年
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附录——研究方法和缩写
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- 研究方法
- 扇形图预测
- 缩写
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