目录
概述
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- 您所需要了解的
- 报告定义
- 细分群体定义
综述
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- 消费者
- 超级互联时代即将到来
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- 数据1: 数码产品的拥有情况,2015-2018年
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- 数据2: 不同数码产品的使用频率,2018年12月
- 智能手机的两大重要延伸方向:更高端市场和欠发达地区
- 平板电脑在年轻消费者和有孩子的消费者中增势迅猛
- 智能家居发展迅速,但应注意避免华而不实
- 可穿戴和VR产品增长缓慢,但不断积累高频用户
- 对国产品牌的满意度提升
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- 数据3: 前7大最满意的品牌和旗下产品,2018年12月
- 消费者更喜欢主导数码产品的购买决策
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- 数据4: 不同类型数码产品的购买决策者,2018年12月
- 产品功能升级后,符合人体工程学的设计将成一大亮点
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- 数据5: 购买数码产品的原因,2018年12月
- 对品牌的刻板印象限制了消费者对跨界产品的接受度
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- 数据6: 与品牌核心业务联系密切的跨界产品对比,2018年12月
- 我们的观点
议题与洞察
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- 通过企业社会责任,实现市场拓展
- 现状
- 启示
- 布局儿童市场,避免被其他产品替代
- 现状
- 启示
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- 数据7: 华为平板电脑与儿童相关的营销图片,MediaPad M5平板电脑
- 数据8: The ONE智能钢琴的营销图片
- 品牌跨界需放缓步伐
- 现状
- 启示
消费者——您所需要了解的
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- 消费者已经准备好拥抱物联网时代
- 瞄准专业市场,刺激销售增长
- 追求升级功能是购买数码产品的主要原因
- 消费者并不太热衷跨界产品
数码产品的拥有情况
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- 智能手机、笔记本/台式电脑和相机市场从2017年的下滑中复苏
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- 数据9: 智能手机、笔记本/台式电脑和数码相机/摄像机的拥有率,2015-2018年
- 几乎人人都有智能手机
- 平板电脑自2017年起增势迅猛
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- 数据10: 平板电脑的拥有率,2015-2018年
- 平板电脑在年长消费者中的渗透率触顶
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- 数据11: 平板电脑的拥有率(按年龄区分),2017-2018年
- 平板电脑成功吸引了有孩子的消费者
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- 数据12: 平板电脑的拥有率(按家庭状况区分),2017-2018年
- 智能电视/投影仪能否成为智能家居系统的中控系统?
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- 数据13: 智能家居设备的拥有率,2015-2018年
- 年轻消费者是智能家居市场的关键目标客群
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- 数据14: 智能家居设备的拥有率(按年龄区分),2018年12月
- 智能电视/投影仪在一线城市以外更受欢迎
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- 数据15: 智能电视/投影仪的拥有率(按城市线级区分),2018年12月
- 对可穿戴数码产品的兴趣已淡去
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- 数据16: 可穿戴数码产品的拥有率,2016和2018年
- VR时代尚未到来
- 电子书阅读器和游戏机市场增长缓慢
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- 数据17: 电子书阅读器和游戏机的拥有率,2015-2018年
- 电子书阅读器的创新无法吸引男性消费者
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- 数据18: 电子书阅读器的拥有率(按性别区分),2015-2018年
- 消费者重新开始购买更多类型的数码产品
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- 数据19: 消费者拥有的数码产品类型数量,2015-2018年
产品使用趋势
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- 将更加依赖智能手机
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- 数据20: 产品拥有率和使用频率(“用得更多”的占比)的对比,2018年12月
- 智能家电和可穿戴数码产品在新兴科技产品中脱颖而出
- 增添更多复杂的健康追踪功能,提升年轻消费者使用可穿戴产品的意愿
- 做好准备应对来自VR产品的竞争
- VR产品开始在较低线级城市获得关注
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- 数据21: VR产品的拥有率和使用频率(“用得更多”的占比)(按城市线级区分),2018年12月
- 智能电视/投影仪的市场前景不如预期
- 流失用户:电子书阅读器和游戏机
- 网络依赖不可避免
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- 数据22: 部分数码产品的使用频率趋势(“用得更多”的占比),2015-2018年
最满意的品牌和产品
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- 华为成为智能手机的国民品牌
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- 数据23: 前7大最满意的品牌和旗下产品,2018年12月
- 小米以智能家居生态系统制胜
- 相机超过了笔记本电脑和平板电脑,成为消费者第二大最满意的产品类型
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- 数据24: 消费者对最满意的数码产品的提及率,2018年12月
- 高性价比带动了智能手机目前的市场增长
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- 数据25: 认为智能手机是最满意的数码产品的消费者比例(按收入水平区分),2018年12月
- 排名落后的智能手机品牌需注重质量把控,推出更高端产品,培养品牌声誉
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- 数据26: 消费者最满意的智能手机品牌,2018年12月
- 苹果面临下一代用户流失的挑战
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- 数据27: 消费者最满意的前四大智能手机品牌,2018年12月
- 日本品牌主导相机市场
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- 数据28: 消费者最满意的相机品牌,2018年12月
- 相机爱好者更有可能拥有小众数码产品
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- 数据29: 不同产品拥有者对相机的满意度,2018年12月
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- 数据30: 华为全景相机和Insta360 Nano S全景相机的产品营销图片,2019年3月
- 以智能手机著称的品牌力争笔记本电脑市场的份额
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- 数据31: 最满意的笔记本电脑品牌,2018年12月
- “安卓党”在平板电脑市场仍然挣扎
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- 数据32: 最满意的平板电脑品牌,2018年12月
购买数码产品的决策者
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- 购买数码产品时自己的观点最重要
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- 数据33: 不同类型数码产品的购买决策者,2018年12月
- 男性和女性:谁在购买数码产品时更冲动?
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- 数据34: 自己做出购买决策的消费者比例(按性别区分),2018年12月
购买数码产品的原因
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- 功能是主要原因
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- 数据35: 购买数码产品的原因,2018年12月
- 颜值和手感对消费者的决策影响较小
- 更新换代是购买新产品的主要原因
- 追求便捷和独特
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- 数据36: TURF分析——消费者购买数码产品的原因,2018年12月
- 当科技触顶时,符合人体工程学的设计将成为产品亮点
对跨界产品的态度
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- 国产品牌需努力培养在健康领域的口碑
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- 数据37: 品牌在健康品类的跨界产品对比,2018年12月
- 与品牌核心业务联系密切的跨界产品更有可能获得消费者认可
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- 数据38: 与品牌核心业务联系密切的跨界产品对比,2018年12月
- 消费者并未期待电子设备品牌涉足食品饮料行业
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- 数据39: 品牌在食品和饮料品类的跨界产品对比,2018年12月
- 家用电器品牌最适合跨界涉足婴幼儿用品市场
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- 数据40: 不同品牌儿童推车的对比,2018年12月
- 科技企业是否有机会试水户外活动市场?
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- 数据41: 不同品牌电动滑板车的对比,2018年12月
- 小米成功培养了忠诚客群基础
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- 数据42: 小米粉丝和非粉丝对小米旗下部分跨界产品的支持率,2018年12月
认识英敏特城市精英人群
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- 尚未准备“回归线下”
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- 数据43: 产品使用频率(“用得更多”的占比)对比(按消费者分类区分),2018年12月
- 游戏机和数码相机/摄像机可更多地将英敏特城市精英人群定为目标客群
- 英敏特城市精英人群热衷科技
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- 数据44: 购买数码产品的原因(按消费者分类区分),2018年12月
附录——研究方法与缩写
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- 研究方法
- 缩写
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