目录
概述
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- 您所需要了解的
- 该报告所讨论的品类
综述
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- 市场
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- 数据1: 中国头发护理产品市场零售额市场预测(最好和最差情形),2010-2020年
- 主要制造商
- 消费者
- 头皮护理仍然必不可少
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- 数据2: 头发的烦恼,2015年10月
- 固有的洗发护发习惯
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- 数据3: 洗发护发习惯,2015年10月
- 消费者洗发护发知识丰富
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- 数据4: 对健康头发的看法,2015年10月
- 购买洗发水和护发素产品时,消费者仍更青睐传统渠道
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- 数据5: 洗发护发品购买渠道,2015年10月
- 购买护发产品时,美容品专营店的地位日益稳固
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- 数据6: 洗发护发品购买渠道,2015年10月
- 相关性比价格和促销更重要
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- 数据7: 洗发护发品购买因素,2015年10月
- 我们的观点
关键议题和洞察
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- 加强头皮护理
- 现状
- 启示
- 对于产品成分和功效,品牌应该更具针对性
- 现状
- 启示
- 固定的洗发习惯表明未来发展在于培养护发习惯
- 现状
- 启示
市场——您所需要了解的
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- 增速放缓
- 电子商务继续增长,并向移动端迁移
- 免洗型护发素增速最快
- 大品牌面临困境
市场规模和预测
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- 市场规模:增长持平
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- 数据8: 中国的洗发水和护发素产品的零售额,2010-2014年
- 市场预测:洗发水市场增长持平
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- 数据9: 中国洗发水市场零售额的市场预测(最好和最差情形),2010-2020年
- 免洗型护发素将刺激护发素市场发展
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- 数据10: 中国护发素市场零售额的市场预测(最好和最差情形),2010-2020年
市场 增长动力
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- 追求更健康的生活方式
- 电子商务继续增长,并向移动端迁移
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- 数据11: 常用生活品偏爱的购买方式,2015年7月
- 中国女性自主性增强
市场细分
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- 免洗型护发素增速最快
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- 数据12: 中国头发护理产品零售额(按细分市场区分),2010年-2015年
主要制造商——你需要了解什么
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- 欧莱雅数字营销的倡导者
- 联合利华联手互联网巨头
- 宝洁公司继续采取“瘦身”战略
- 施华蔻——双十一最大赢家
市场份额
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- 大品牌市场表现开始下滑
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- 数据13: 中国洗发护发市场零售额(按公司区分),2013年-2015年
谁在创新?
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- 提升丰盈感
- 最新上市
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- 数据14: Charles Worthington Salon at Home丰盈系列(Thicker & Fuller系列),2015年第4季度
- 数据15: 施华蔻专业BC Bonacure Hairtherapy Excellium Plumping Q10+ Collagen基底精华喷雾,2015年第3季度
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- 数据16: TRESemmé Expert Selection Runway Collection系列新品增发润发霜(Max The Volume Root Lifting Cream)
- 数据17: 该公司Pro V Clinicare染烫损伤修护洗护系列,2015年第3季度
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- 数据18: 卡诗浓密新发发膜(Kérastase Masque Densité),2015年第4季度
- 焕彩/修护
- 最新上市
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- 数据19: 多芬秀发臻养系列重焕熠采秀发丰盈精华凝粹液,2015年第三季度
- 数据20: Ryo多功能抗衰老洗发水(Total Anti-Aging Shampoo)。2015年第3季度
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- 数据21: 诺格娜有机活力咖啡因洗发水(Shampooing Age Energy Caféine Bio ),2015年第3季度
- 抗衰老头皮护理
- 最新上市
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- 数据22: 丝蓓绮头皮护理精华,2015年第4季度
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- 数据23: 资生堂专业美发护理道The Hair Care Future Sublime头皮精华,2015年第3季度
- 数据24: Grange璞草园赋活头皮营养液
- 防污染
- 最新上市
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- 数据25: Shea Moisture Professional卷发护理清爽开始洗发水(Natural Pro Curl Care Clear Start Shampoo),2015年第4季度
- 数据26: 理肤泉 Kerium超温和洗发凝胶(Physiological Gel Shampoo),2015年第2季度
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- 数据27: Sofn'free酸碱中和护理洗发水,2015年第1季度
- 对抗环境的伤害
- 最新上市
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- 数据28: 角蛋白修复浓缩精华(Repair Therapy Vital Shot Restorative Keratin Ampoules),2015年第4季度
- 数据29: 欧莱雅ELVIVE染后护色修复系列养发护发素(Elvive Colour Protect Caring Conditioner),2015年第3季度
- 从“无硅”到“低硫酸盐”
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- 数据30: Kracie Ichikami 樱花纯和草焕彩系列(Revitalizing Range),2015年第3季度
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- 数据31: 高丝无硅保湿修复系列(Kosé Cosmeport Je l'aime Amino Super Repair),2015年第1季度
- 数据32: Yeosin女神蛋白质洗发水,2015年第4季度
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- 数据33: 芙莉美娜Primera马鲁拉油防干燥补水洗发水,2015年第1季度
- 数据34: ReVitay零硫酸盐美发产品组合(Low Poo No Poo),2015年第4季度
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- 数据35: 欧莱雅专业美发 EverCrème密集滋养洗发水(Intense Nourishing Shampoo),2015年第4季度
消费者——您所需要了解的
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- 消费者洗发护发知识丰富
- 固有的洗发护发习惯
- 头皮护理仍然必不可少
- 在消费者购买除洗发水以外的护发产品时,店家提供多样化的选择必不可少
- 相关性比价格和促销更重要
- 品牌知名度是消费者选择洗发水的“捷径”
- 提供更多产品信息
头发的烦恼
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- 加强头皮护理
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- 数据36: 头发的烦恼,2015年10月
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- 数据37: 头发的烦恼,2015年10月和2013年2月数据对比
- 众多消费者拥有多重头发烦恼
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- 数据38: 数据30:目前消费者头发和头皮问题,2013年2月
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- 数据39: 欧莱雅专业十效合一多功能护发喷雾(L'Oréal Professionnel 10 in 1 Perfecting Multipurpose Spray),2015年第3季度
- 数据40: 头发烦恼的频度分析(按人口特征区分),2015年10月
- 针对一线城市的高压一族推出抗压产品
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- 数据41: Dr. Wolff Plantur 21活性咖啡因护理液( Plantur 21 Nutri-Caffeine Elixir),2015年第3季度
洗发护发品使用行为
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- 洗发水和护发素是最常用的洗发护发产品
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- 数据42: 洗发护发品使用行为,2015年10月
- 多功能产品取得巨大成功
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- 数据43: Oribe定型润发乳(Imperial Blowout Transformative Styling Crème),2015年第4季度
- 数据44: 多芬秀发臻养系列活力秀发BB霜( Youthful Vitality Hair BB Cream),2015年第3季度
- 高收入消费者倾向于使用更多产品
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- 数据45: 洗发护发品使用行为的频度分析(按人口统计区分),2015年10月
洗发护发习惯
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- 洗发后,吹发是重要的步骤
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- 数据46: 洗发护发习惯,2015年10月
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- 数据47: 欧莱雅Studio防热护发喷雾(Thermo-Active Heat Spray),2015年第3季度
- 数据48: 洗发护发习惯(按人口特征区分),2015年10月
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- 数据49: 施华蔻got2b疾风疾速快干喷雾,2015年第2季度
- 日常护发习惯中,鼓励消费者加入更多护发步骤
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- 数据50: 巴黎欧莱雅透明质酸水润72h护发膜,中国,2014年第4季度
- 25-29岁——瞄准女性用户重要的阶段
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- 数据51: 洗发护发习惯(按人口特征区分),2015年10月
对健康头发的看法
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- 头皮护理仍然必不可少
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- 数据52: 对健康头发的看法,2015年10月
- 数据53: 头发的烦恼(按对健康头发的看法区分),2015年10月
- 健康生活方式有利于头发健康
- 针对头发油腻问题的护发喷雾创新
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- 数据54: 头发的烦恼(按对健康头发的看法区分),2015年10月
- 数据55: 桦树头发护理液(Birch Tree Hair Tonic),2015年第2季度
- 针对多样化需求定制解决方案
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- 数据56: 卡诗瞬间修护发丝浓缩剂及增强剂组合Kérastase Fusio-Dose,2015年第3季度
- 头发维他命和营养素的发展契机
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- 数据57: Priorin防脱发生发胶囊,2015年第3季度
- 防污染头发护理产品
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- 数据58: 免洗型护发CC霜,2015年第2季度
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- 数据59: 洗发护发品使用行为(按人口统计区分),2015年10月
- 关注男性健康
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- 数据60: 对健康头发的看法(按人口特征区分),2015年10月
洗发护发产品的购买渠道
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- 购买洗发水和护发素时,消费者仍更青睐传统渠道
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- 数据61: 洗发护发品购买渠道,2015年10月
- 购买护发产品时,美容品专营店的地位日益稳固
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- 数据62: 洗发护发品购买渠道,2015年10月
- 年轻女性喜爱社交购物
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- 数据63: 洗发护发品购买渠道(按人口统计区分),2015年10月
- 便利性是20-24岁男性群体消费的“黄金定律”
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- 数据64: 洗发护发品购买渠道(按人口统计区分),2015年10月
- 25-29岁的男性消费者通过多重渠道购买发膜
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- 数据65: 发膜的购买渠道(按人口统计区分),2015年10月
- 高收入者喜欢通过多个零售商购买产品
- 时尚、富裕的东莞居民
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- 数据66: 洗发护发习惯(按人口特征区分),2015年10月
洗发护发品购买因素
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- 相关性比价格和促销更重要
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- 数据67: 洗发护发品购买因素,2015年10月
- 产品信息更加丰富
- 中等收入群体在购买洗发水时更具品牌意识
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- 数据68: 洗发护发品购买因素(按收入区分),2015年10月
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- 数据69: 艾格玛古希腊美容秘诀(Agema Ancient Greek Beauty Secrets)活力清洁洗发露(Energy Cleansing Hair Shampoo),2015年第4季度
- 忙碌的妈妈更具品牌意识
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- 数据70: 洗发护发品购买因素– 决策树 , 2015年10月
- 北京的消费者相对注重实用性,而成都的消费者更易受广告的影响
- 护发素和发膜的购买因素
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- 数据71: 护发素和发膜的购买因素(按收入区分),2015年10月
- 护发产品的购买因素
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- 数据72: 巴黎欧莱雅奇焕润发精油,2013年第4季度
英敏特城市精英人群
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- 为什么要定义“英敏特城市精英人群”?
- 他们是谁?
- 高端化存在巨大发展契机
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- 数据73: 对健康头发的看法(按人口特征区分),2015年10月
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- 数据74: 卡诗黑耀臻萃系列香水精油(Chronologiste Fragrant Oil),2015年第2季度
- 固有的洗发护发习惯
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- 数据75: 洗发护发习惯(按人口特征区分),2015年10月
附录——研究方法和定义
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- 研究方法
- 扇形图预测
- 决策树分析
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- 数据76: 洗发护发品购买因素– 决策树 , 2015年10月
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- 数据77: 洗发护发品购买因素 – 决策树, 2015年10月
- 缩写词
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