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洗发护发产品 - 中国 - 2016年1月

概述
您所需要了解的
该报告所讨论的品类
综述
市场
数据1: 中国头发护理产品市场零售额市场预测（最好和最差情形），2010-2020年
主要制造商
消费者
头皮护理仍然必不可少
数据2: 头发的烦恼，2015年10月
固有的洗发护发习惯
数据3: 洗发护发习惯，2015年10月
消费者洗发护发知识丰富
数据4: 对健康头发的看法，2015年10月
购买洗发水和护发素产品时，消费者仍更青睐传统渠道
数据5: 洗发护发品购买渠道，2015年10月
购买护发产品时，美容品专营店的地位日益稳固
数据6: 洗发护发品购买渠道，2015年10月
相关性比价格和促销更重要
数据7: 洗发护发品购买因素，2015年10月
我们的观点
关键议题和洞察
加强头皮护理
现状
启示
对于产品成分和功效，品牌应该更具针对性
现状
启示
固定的洗发习惯表明未来发展在于培养护发习惯
现状
启示
市场——您所需要了解的
增速放缓
电子商务继续增长，并向移动端迁移
免洗型护发素增速最快
大品牌面临困境
市场规模和预测
市场规模：增长持平
数据8: 中国的洗发水和护发素产品的零售额，2010-2014年
市场预测：洗发水市场增长持平
数据9: 中国洗发水市场零售额的市场预测（最好和最差情形），2010-2020年
免洗型护发素将刺激护发素市场发展
数据10: 中国护发素市场零售额的市场预测（最好和最差情形），2010-2020年
市场 增长动力
追求更健康的生活方式
电子商务继续增长，并向移动端迁移
数据11: 常用生活品偏爱的购买方式，2015年7月
中国女性自主性增强
市场细分
免洗型护发素增速最快
数据12: 中国头发护理产品零售额（按细分市场区分），2010年-2015年
主要制造商——你需要了解什么
欧莱雅数字营销的倡导者
联合利华联手互联网巨头
宝洁公司继续采取“瘦身”战略
施华蔻——双十一最大赢家
市场份额
大品牌市场表现开始下滑
数据13: 中国洗发护发市场零售额（按公司区分），2013年-2015年
谁在创新？
提升丰盈感
最新上市
数据14: Charles Worthington Salon at Home丰盈系列（Thicker & Fuller系列），2015年第4季度
数据15: 施华蔻专业BC Bonacure Hairtherapy Excellium Plumping Q10+ Collagen基底精华喷雾，2015年第3季度
数据16: TRESemmé Expert Selection Runway Collection系列新品增发润发霜（Max The Volume Root Lifting Cream）
数据17: 该公司Pro V Clinicare染烫损伤修护洗护系列，2015年第3季度
数据18: 卡诗浓密新发发膜（Kérastase Masque Densité），2015年第4季度
焕彩/修护
最新上市
数据19: 多芬秀发臻养系列重焕熠采秀发丰盈精华凝粹液，2015年第三季度
数据20: Ryo多功能抗衰老洗发水（Total Anti-Aging Shampoo）。2015年第3季度
数据21: 诺格娜有机活力咖啡因洗发水（Shampooing Age Energy Caféine Bio ），2015年第3季度
抗衰老头皮护理
最新上市
数据22: 丝蓓绮头皮护理精华，2015年第4季度
数据23: 资生堂专业美发护理道The Hair Care Future Sublime头皮精华，2015年第3季度
数据24: Grange璞草园赋活头皮营养液
防污染
最新上市
数据25: Shea Moisture Professional卷发护理清爽开始洗发水（Natural Pro Curl Care Clear Start Shampoo），2015年第4季度
数据26: 理肤泉 Kerium超温和洗发凝胶（Physiological Gel Shampoo），2015年第2季度
数据27: Sofn'free酸碱中和护理洗发水，2015年第1季度
对抗环境的伤害
最新上市
数据28: 角蛋白修复浓缩精华（Repair Therapy Vital Shot Restorative Keratin Ampoules），2015年第4季度
数据29: 欧莱雅ELVIVE染后护色修复系列养发护发素（Elvive Colour Protect Caring Conditioner），2015年第3季度
从“无硅”到“低硫酸盐”
数据30: Kracie Ichikami 樱花纯和草焕彩系列（Revitalizing Range），2015年第3季度
数据31: 高丝无硅保湿修复系列（Kosé Cosmeport Je l'aime Amino Super Repair），2015年第1季度
数据32: Yeosin女神蛋白质洗发水，2015年第4季度
数据33: 芙莉美娜Primera马鲁拉油防干燥补水洗发水，2015年第1季度
数据34: ReVitay零硫酸盐美发产品组合（Low Poo No Poo），2015年第4季度
数据35: 欧莱雅专业美发 EverCrème密集滋养洗发水（Intense Nourishing Shampoo），2015年第4季度
消费者——您所需要了解的
消费者洗发护发知识丰富
固有的洗发护发习惯
头皮护理仍然必不可少
在消费者购买除洗发水以外的护发产品时，店家提供多样化的选择必不可少
相关性比价格和促销更重要
品牌知名度是消费者选择洗发水的“捷径”
提供更多产品信息
头发的烦恼
加强头皮护理
数据36: 头发的烦恼，2015年10月
数据37: 头发的烦恼，2015年10月和2013年2月数据对比
众多消费者拥有多重头发烦恼
数据38: 数据30：目前消费者头发和头皮问题，2013年2月
数据39: 欧莱雅专业十效合一多功能护发喷雾（L'Oréal Professionnel 10 in 1 Perfecting Multipurpose Spray），2015年第3季度
数据40: 头发烦恼的频度分析（按人口特征区分），2015年10月
针对一线城市的高压一族推出抗压产品
数据41: Dr. Wolff Plantur 21活性咖啡因护理液（ Plantur 21 Nutri-Caffeine Elixir），2015年第3季度
洗发护发品使用行为
洗发水和护发素是最常用的洗发护发产品
数据42: 洗发护发品使用行为，2015年10月
多功能产品取得巨大成功
数据43: Oribe定型润发乳（Imperial Blowout Transformative Styling Crème），2015年第4季度
数据44: 多芬秀发臻养系列活力秀发BB霜（ Youthful Vitality Hair BB Cream），2015年第3季度
高收入消费者倾向于使用更多产品
数据45: 洗发护发品使用行为的频度分析（按人口统计区分），2015年10月
洗发护发习惯
洗发后，吹发是重要的步骤
数据46: 洗发护发习惯，2015年10月
数据47: 欧莱雅Studio防热护发喷雾（Thermo-Active Heat Spray），2015年第3季度
数据48: 洗发护发习惯（按人口特征区分），2015年10月
数据49: 施华蔻got2b疾风疾速快干喷雾，2015年第2季度
日常护发习惯中，鼓励消费者加入更多护发步骤
数据50: 巴黎欧莱雅透明质酸水润72h护发膜，中国，2014年第4季度
25-29岁——瞄准女性用户重要的阶段
数据51: 洗发护发习惯（按人口特征区分），2015年10月
对健康头发的看法
头皮护理仍然必不可少
数据52: 对健康头发的看法，2015年10月
数据53: 头发的烦恼（按对健康头发的看法区分），2015年10月
健康生活方式有利于头发健康
针对头发油腻问题的护发喷雾创新
数据54: 头发的烦恼（按对健康头发的看法区分），2015年10月
数据55: 桦树头发护理液（Birch Tree Hair Tonic），2015年第2季度
针对多样化需求定制解决方案
数据56: 卡诗瞬间修护发丝浓缩剂及增强剂组合Kérastase Fusio-Dose，2015年第3季度
头发维他命和营养素的发展契机
数据57: Priorin防脱发生发胶囊，2015年第3季度
防污染头发护理产品
数据58: 免洗型护发CC霜，2015年第2季度
数据59: 洗发护发品使用行为（按人口统计区分），2015年10月
关注男性健康
数据60: 对健康头发的看法（按人口特征区分），2015年10月
洗发护发产品的购买渠道
购买洗发水和护发素时，消费者仍更青睐传统渠道
数据61: 洗发护发品购买渠道，2015年10月
购买护发产品时，美容品专营店的地位日益稳固
数据62: 洗发护发品购买渠道，2015年10月
年轻女性喜爱社交购物
数据63: 洗发护发品购买渠道（按人口统计区分），2015年10月
便利性是20-24岁男性群体消费的“黄金定律”
数据64: 洗发护发品购买渠道（按人口统计区分），2015年10月
25-29岁的男性消费者通过多重渠道购买发膜
数据65: 发膜的购买渠道（按人口统计区分），2015年10月
高收入者喜欢通过多个零售商购买产品
时尚、富裕的东莞居民
数据66: 洗发护发习惯（按人口特征区分），2015年10月
洗发护发品购买因素
相关性比价格和促销更重要
数据67: 洗发护发品购买因素，2015年10月
产品信息更加丰富
中等收入群体在购买洗发水时更具品牌意识
数据68: 洗发护发品购买因素（按收入区分），2015年10月
数据69: 艾格玛古希腊美容秘诀（Agema Ancient Greek Beauty Secrets）活力清洁洗发露（Energy Cleansing Hair Shampoo），2015年第4季度
忙碌的妈妈更具品牌意识
数据70: 洗发护发品购买因素– 决策树 , 2015年10月
北京的消费者相对注重实用性，而成都的消费者更易受广告的影响
护发素和发膜的购买因素
数据71: 护发素和发膜的购买因素（按收入区分），2015年10月
护发产品的购买因素
数据72: 巴黎欧莱雅奇焕润发精油，2013年第4季度
英敏特城市精英人群
为什么要定义“英敏特城市精英人群”？
他们是谁？
高端化存在巨大发展契机
数据73: 对健康头发的看法（按人口特征区分），2015年10月
数据74: 卡诗黑耀臻萃系列香水精油（Chronologiste Fragrant Oil），2015年第2季度
固有的洗发护发习惯
数据75: 洗发护发习惯（按人口特征区分），2015年10月
附录——研究方法和定义
研究方法
扇形图预测
决策树分析
数据76: 洗发护发品购买因素– 决策树 , 2015年10月
数据77: 洗发护发品购买因素 – 决策树, 2015年10月
缩写词

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