2022年,消费市场深受新冠疫情反复的影响,承受了巨大的压力,进而导致整体消费支出的下滑。自疫情发生以来,消费者持续展现保守的消费意愿,并削减在非必需品上的开支以减轻经济压力。其他因疫情而改变的生活方式(如关注健康、卫生和家居环境)将成为长期的生活习惯。
随着疫情防控措施于2023年松绑,明显的复苏迹象已随之显现,但是复苏之路依旧漫漫。这主要是因为人们需要时间疗愈心灵、与外界重新建立联系并重拾生活中的自信。他们对于疗愈身心的渴望可成为2023年的增长动力。鉴于此,品牌有必要传递关怀和暖意。为产品和服务添加“疗愈”价值以及在营销宣传中传达信心可帮助品牌与消费者建立联系。
消费者将持续关注产品价值。虽然他们改善生活品质的需求一直存在,但其谨慎且节俭的消费意愿将在近期内保持强劲。瞄准大众消费者的品牌不妨突显其产品的多功能特质和耐用性,且需严格把控供应链管理和成本以便提供价格合理的高品质产品/服务。
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