目录
综述
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- 议题与洞察
- 以轻松的方式重新定义适老化产品
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- 数据1: 松下XQB100-UALTS洗衣机,2021年
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- 数据2: 满足中老年消费者情感需求的机器人示例
- 鼓励低龄老年消费者的现代消费习惯和参与度
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- 数据3: 天猫银发摩登计划,2022年
- 亲子关系和谐则生活幸福
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- 数据4: 中国移动推广新式家庭观念的活动,2023年
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- 数据5: 大疆创新推广无人机作为送给父母的礼物,2017和2023年
- 市场综述
- 中国的老龄化社会拥有尚未开发的潜力
- 政府鼓励延迟退休和退休后再就业
- 需要为安度晚年和不确定性做好积极的准备
- 基于社区的渠道和服务日益渗透
- 渴望多元化以实现丰富多彩的老年生活
- 养老偏好考虑方面发生了巨大变化
- 我们的观点
市场因素
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- 中国已进入了拥有巨大未开发潜力的老龄化社会
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- 数据6: 人口结构,2021年
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- 数据7: 动态人口结构,2011-2021年
- 政府鼓励延迟退休和退休后再就业
- 需要为安度晚年和不确定性做好积极的准备
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- 数据8: 对经济状况的信心,2020-2023年
- 基于社区的渠道和服务日益渗透
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- 数据9: 日用品购物渠道,2021-2023年
- 渴望多元化以实现丰富多彩的老年生活
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- 数据10: 风格喜好的持久度(按年代区分),2023年
- 养老偏好考虑方面发生了巨大变化
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- 数据11: 偏好的养老方式(按年代区分),2023年
营销活动
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- 天猫通过直播电商挖掘中老年KOL的潜力
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- 数据12: 天猫银发奶奶们的直播“我们老有趣了”,2023年
- 安幕希利用爱的话题重新连接年轻人与长辈
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- 数据13: 伊利安慕希“214真爱来电”宣传活动,2022年
- 餐厅和咖啡馆在中老年人和罹患精神疾病的群体中寻找价值
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- 数据14: 星巴克在墨西哥开设了专门由中老年人运营的门店,2019年
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- 数据15: 忘不了餐厅雇用具有认知障碍的老人们为消费者提供服务,2022年
- 智能家居品牌面向中老年人推广生活助手的价值
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- 数据16: 小度微电影《老杜》,2022年
新产品趋势
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- 养老AI机器人ElliQ了解用户的童年,打造出数字“回忆录”
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- 数据17: Elliq陪伴机器人,2022年
- 家电突出安全和保健功能
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- 数据18: 美的安全警报热水器,2021年
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- 数据19: 松下健康马桶,2020年
- 中老年专属旅游不仅针对老人,也面向子女推广
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- 数据20: 途牛爸妈专属旅游产品
- 帮助中老年人寻求新兴与科学解决方案的社区商店
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- 数据21: 解唐忧实体店,2023年
就业与收入
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- 中老年人在劳动力中占比尚未明显增加
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- 数据22: 退休状态(按年龄和按城市线级区分),2022 vs 2023年
- 二线及以下城市退休的中年人口拥有更多元化的收入来源
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- 数据23: 收入来源和平均个人月收入(按退休状态和城市线级区分),2023年
- 提前退休的女性能更灵活地享受自由
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- 数据24: 退休状态(按性别和年龄区分),2023年
家庭结构与家庭责任
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- 超过60%的被访者与子女同住
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- 数据25: 居住情况(按年龄区分),2023
- 三线城市有更多老年夫妇家庭
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- 数据26: 家庭结构(按年龄和城市线级区分),2023年
- 约40%的被访者为年轻一代提供经济支持
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- 数据27: 家庭责任(按部分家庭结构区分),2023年
线上与线下活动
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- 尽管短视频正在兴起,但电视仍然是最有效的触点
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- 数据28: 线上与线下活动,2023年
- 中老年男性比女性更活跃地进行网上购物
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- 数据29: 外出买菜与网上买菜(按性别和年龄区分),2023年
- 帮助子女照顾孙辈的祖父母对健身有更多需求
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- 数据30: 部分娱乐活动——每周至少3天(按部分家庭结构区分),2023年
线上互动与消费
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- 即使是在线上被访者中,也只有半数会主动在网上表达自己的喜好
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- 数据31: 线上互动与消费(按性别区分),2023年
- 三线或以下城市的55岁以上群体在线上互动更活跃
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- 数据32: 部分线上互动与消费(按城市线级区分),2023年
- 从子女处获得帮助的55岁以上群体对新兴的购物方式更熟悉
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- 数据33: 部分线上互动与消费(按居住情况区分),2023年
购买决策
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- 中老年消费者在购买大件商品时需要帮助和指导
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- 数据34: 购买决策,2023年
- 一线城市的55岁以上群体对做出重大购买决策更有信心
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- 数据35: 购买部分品类时的购买决策(按城市线级区分),2023年
- 60-65岁男性展现出改善外观的意愿
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- 数据36: 购买部分品类时的购买决策(按性别和年龄区分),2023年
收到过的和期待小辈赠送的礼物
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- 服务和体验需求容易被忽视
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- 数据37: 收到过的和期待小辈赠送的礼物,2023年
- 更多二、三线城市的55岁以上群体收到红包/现金和时尚产品作为礼物
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- 数据38: 部分收到过的以及期待小辈赠送的产品(按城市线级区分),2023年
- 高收入者收到的食品/土特产与其的期待值差距较小
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- 数据39: 部分收到过的以及期待小辈赠送的产品(按家庭月收入区分),2023年
有价值的家电功能
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- 为健康检测和安全功能付费的意愿最高
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- 数据40: 有价值的家电功能,2023年
- 无论收入如何,女性都对健康/安全功能有很高的需求
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- 数据41: 部分有价值的家电功能(按性别和家庭月收入区分),2023年
- 互动功能和人体工学设计更吸引三线或以下城市的55岁以上群体
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- 数据42: 部分有价值的家电功能(按城市线级区分),2023年
态度和观念
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- 可持续发展意识、社会参与度以及对关系的依赖程度日益增强
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- 数据43: 态度和观念,2023年
- 55-59岁女性更前卫,而55-59岁男性更倾向于保守
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- 数据44: 态度和观念(按性别和年龄区分),2023年
- 低线城市女性对保持年轻的容貌有着强烈的追求
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- 数据45: 态度和观念(按城市线级区分),2023年
附录——研究方法与缩写
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- 研究方法
- 缩写
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