您所需要了解的
2021年，55岁以上群体占总人口的27.1%，这意味着中国是处于老龄化中的社会。这为品牌提供更多改善养老水平的产品和服务提出了挑战并带来了机遇，因为养老服务需求较高且尚未得到满足。
50多岁或60多岁的消费者是充满好奇心的成年人，而不是老派的老人家。70%的60后被访者表示，他们的着装风格经常改变，高于Z世代（59%）和90后（60%）。此外，只有18%的55岁以上被访者表示，他们一般不会去吃西餐或不熟悉的菜系。
在社交参与方面，基于社区的渠道和服务正在成为市场中“黑马”。几年来的居家或待在当地的体验，实际上激发了他们对线下体验中面对面的人际互动更强的渴望。55岁以上群体的线下休闲娱乐需求值得品牌更多关注。
虽然55岁以上群体表现出活跃的一面，但关键是要认识到另一方面“空巢”家庭的问题，这些空巢老人需要更多帮助。缺乏代际支持的老一辈更可能感到孤独，并需要情感支持。在面向55岁以上群体营销时，品牌需要开始构建更包容的营销战略，并重新思考其产品的功能和设计。
报告定义
本报告的消费者数据基于一线城市家庭月收入超过5,000元人民币，或二线或以下城市家庭月收入超过4,000元人民币的55-65岁群体。
报告调查了55岁以上群体的生活方式，包括他们的线上和线下习惯、购买决策以及态度和观念，来更好地理解该群体不断变化的生活方式价值观。
本报告讨论了以下关键议题：
55岁以上人群的就业情况、动态收入来源、家庭结构和家庭责任。
每周线上和线下的休闲、购物及娱乐活动。
55岁以上人群参与线上互动和消费的情况。
各品类的购买决策过程和关键决策者。
送礼情况，包括收到小辈赠送的礼物和期待小辈赠送的礼物。
55岁以上人群认为值得花更多钱的家电功能或设计。
55岁以上人群对消费、社交参与、家人以及朋友的态度。
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