大家电 - 中国 - 2019年10月

概述
您所需要了解的
报告定义
综述
市场
数据1: 大家电市场零售额，中国，2013-2019年
数据2: 大家电销售额预测（最好和最差情形），中国，2014-2024年
数据3: 2013-2019年的细分增长
数据4: 市场份额（按细分区分）
公司与品牌
数据5: 三星的定制冰箱
数据6: D&G风格的Smeg冰箱
数据7: 马歇尔冰箱
消费者
家电升级vs购入增多
数据8: 家电拥有情况和升级意愿
节能和智能是两大购买催化剂
数据9: 大家电选购因素
各线级城市的线上、线下渠道使用率都不相上下
数据10: 购买渠道选择（按城市线级区分）
由于性价比和智能化是品牌差异化的新着眼点，消费者掌握更多议价筹码
数据11: 品牌联想特性
消费者想要的大家电功能中，记忆功能排名领先
数据12: 智能功能
4类消费者
数据13: 基于整体态度的消费者细分
数据14: 对大家电的态度（按消费者细分区分）
我们的观点
议题与洞察
年轻客群与未婚客群成为消费者新常态
现状
启示
电视机社交化
现状
启示
智能化是大势之趋，但缺乏吸引力
现状
启示
市场——您所需要了解的
大家电市场的未来并非一片灰暗
需要变革来助力市场增长
每个家电品类各有千秋
市场规模与预测
住房市场与大家电的销售息息相关
数据15: 大家电零售额，中国，2013-2019年
大家电行业在增长势头上逐渐失去领头羊地位
数据16: 大家电市场零售额vs小家电市场零售额，中国，2014-2019年
大家电行业将经历短期低速增长
数据17: 大家电销售额预测（最好和最差情形），中国，2014-2024年
市场因素
消费升级推动家电增长
数据18: 天猫上的大宇（DAEWOO）壁挂洗衣机
大家电互相联动
数据19: 华为手机的智能遥控功能
数据20: 小米米家互联网空调
数据21: 小米米家互联网空调App界面
大家电市场规模缩水
数据22: 结婚与离婚人数，1999-2017年
数据23: 出生率与死亡率，1999-2018年
住房市场放缓制约大家电市场增速
数据24: 住房市场的销售量，2009-2017年
市场细分
电视和冰箱市场规模和份额双双缩水
数据25: 2013-2019年的细分增长
数据26: 市场份额（按细分区分）
空调市场未来2年增长缓慢
数据27: 空调市场规模，中国，2013-2019年
数据28: 空调市场零售额预测（最好和最差情形），中国，2014-2024年
电视零售额下降但下降速度将放缓
数据29: 电视市场规模，中国，2010-2019年
数据30: 电视市场零售额预测（最好和最差情形），中国，2014-2024年
冰箱细分品类因消费升级而增长
数据31: 冰箱的销售额和销量，中国，2012-2019年
数据32: 冰箱市场零售额预测（最好和最差情形），中国，2014-2024年
洗衣机持续增长，洗烘一体和滚筒式是潮流方向
数据33: 洗衣机市场规模，中国，2013-2019年
数据34: 洗衣机市场零售额预测（最好和最差情形），中国，2014-2024年
空气净化器零售额缩水，但净水器和洗碗机仍引领未来市场增长
数据35: 其他市场（洗碗机、净水机和空气净化器）零售额，中国，2013-2019年
数据36: 洗碗机、净水器和空气净化器市场零售额预测（最好和最差情形），中国，2014-2024年
重点企业——您所需要了解的
科技公司掀起革命
俘获年轻人
为你而生
竞争策略
TCL和小米协力打造竞争优势
智能电视融入手机社交元素
数据37: 海信S7
数据38: 华为荣耀智慧屏
数据39: TCL XESS的智能功能
数据40: TCL XESS的外卖服务
数据41: 三星竖屏电视Sero
大家电公司瞄准年轻消费者
数据42: 919美好生活节
数据43: 微电影于2018年9月19日首映
数据44: 统帅家电的明星代言微博视频
数据45: 消费者与明星在抖音上互动
谁在创新？
你的家电独一无二
数据46: 三星的定制冰箱
关乎风格、关乎艺术
数据47: D&G风格的Smeg冰箱
数据48: 马歇尔冰箱
消费者——您所需要了解的
选购考虑因素
智能功能
消费者细分
家电拥有情况和购买意愿
西式家电是下一个增长动因
数据49: 家电拥有情况（按品类区分）
数据50: 家电拥有情况——西式家电
家电升级vs购入增多
数据51: 家电拥有情况和升级意愿
选购考虑因素
节能和智能是两大催化剂
数据52: 大家电选购因素
品牌失去对年轻人的影响力，但几乎更吸引年长消费者
数据53: 选购因素（按代际区分）
信息渠道影响消费者对大家电的喜好
数据54: 家居饰品信息渠道对大家电选购因素的影响
购买渠道
京东和家电商场是消费者的第一选择
数据55: 海尔体验中心
数据56: 海尔体验中心的室内设计
数据57: 大家电选购渠道
各线级城市的线上、线下渠道使用率都不相上下
数据58: 渠道选择（按城市线级区分）
年龄对渠道选择影响不大
数据59: 大家电选购渠道（按年龄区分）
品牌特性
由于性价比和智能性成为品牌差异化的新着眼点，消费者在议价能力上更占据优势
数据60: 品牌联想特性
品牌的客户服务策略可以更有效
数据61: 海尔的客户服务（按年龄区分）
智能功能
记忆功能在消费者想要的大家电功能中排名领先
数据62: 智能功能
年龄影响消费者对智能功能重要性的评价
数据63: 想要的智能功能（按年龄区分）
家庭构成影响消费者对智能功能的看法
数据64: 选购考虑因素的关键动因，2019年6月
数据65: 智能功能偏好（按家庭构成区分）
消费者态度
消费升级是主战场
高端化不等同于高价位
消费者对智能科技的期待并非其真正需求
数据66: 消费者对大家电的态度
消费者细分
4类消费者
数据67: 基于整体态度的消费者细分
数据68: 对大家电的态度（按消费者细分区分）
行为和态度
英敏特城市精英人群
较年轻的英敏特城市精英人群希望客户服务好并容易使用
数据69: 英敏特城市精英人群的选购动因（按年龄段区分）
家居装饰与大家电的选购挂钩
数据70: 英敏特城市精英人群的购买渠道（按年龄段区分）
附录——市场规模与预测
数据71: 大家电市场销售额，2013-2019年
附录——市场细分
数据72: 大家电市场销售额，2013-2019年
附录——研究方法与缩写
研究方法
扇形图预测
缩写
附录——关键动因分析
分析数据说明
数据73: 选购考虑因素的关键动因，2019年6月
附录——聚类分析
4类消费者
数据74: 消费者类型（按代际区分）
数据75: 消费者群体（按性别区分）
数据76: 消费者群体（按家庭收入区分）
数据77: 消费者群体（按城市线级区分）
数据78: 消费者群体（按居住成员区分）
数据79: 消费者群体（按住房情况区分）
行为和态度
数据80: 消费者群体（按购买的家居饰品品牌区分）
数据81: 消费者群体（按大家电购买渠道区分）
数据82: 消费者群体（按影响购买家居饰品品牌的因素区分）
数据83: 消费者群体（按对智能功能的态度区分）
数据84: 消费者群体（按选购大家电的考虑因素区分）