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针对户外爱好者的营销 - 中国 - 2019年9月

概述
您所需要了解的
报告定义
不包括
综述
市场
2018年参与户外运动的人数约占总人口的14%
数据1: 滑雪场数量与滑雪人次，中国，2008-2018年
户外用品零售市场缺乏驱动力
数据2: 中国户外用品市场的零售总额，2010-2018年
消费者
户外徒步、登山与骑行等低门槛活动目前最热门
数据3: 户外运动的参与情况，2019年7月
滑雪与潜水等利于拍照的活动受女性喜爱；男性则偏好钓鱼
数据4: 户外运动的参与情况（按性别区分），2019年7月
3类户外爱好者：专业人士、发烧友与体验者
数据5: 户外爱好者的细分，2019年7月
数据6: 户外爱好者细分的定义，2019年7月
3类群体对旅行的兴趣不相上下
数据7: 兴趣偏好（按户外爱好者细分区分），2019年7月
户外运动装备和服装的整体购买意愿不高，“专业人士”亦然
数据8: 租借偏好（按户外爱好者细分区分），2019年7月
数据9: 户外服饰偏好（按户外爱好者细分区分），2019年7月
数据10: 选择户外服饰时的困难（按户外爱好者细分区分），2019年7月
专业户外品牌的认知度远低于运动品牌
数据11: 户外品牌的认知度（按户外爱好者细分区分），2019年7月
消费者认知：运动品牌和快时尚品牌几无差别
数据12: 运动品牌与专业户外服装品牌之间的区别（按户外爱好者细分区分），2019年7月
数据13: 购买快时尚品牌的户外运动服装的意愿（按户外爱好者细分区分），2019年7月
数据14: 购买更加时尚的户外运动服装的偏好（按户外爱好者细分区分），2019年7月
在日常生活中穿户外运动服装的需求加强了消费者的时尚意识
数据15: 在日常生活中穿户外运动服装的情况（按户外爱好者细分区分），2019年7月
20多岁的群体出于挑战或爱好，30多岁的群体是为提振精神，40多岁群体则为家庭时光
数据16: 户外运动的参与动机（按年龄段区分），2019年7月
从专业资源到电商，高收入群体倾向于从多个信息渠道了解
数据17: 信息渠道（按家庭收入区分），2019年7月
户外挑战节目在年轻男性与高家庭收入人群中更流行
数据18: 对户外挑战节目的偏好（按性别和年龄区分），2019年7月
数据19: 对户外挑战节目的偏好（按家庭收入区分），2019年7月
我们的观点
议题与洞察
户外用品零售市场的挑战与租借服务的机遇
现状
启示
数据20: 阿里巴巴租赁服务
品牌差异化困难，市场营销宣传欠缺
现状
启示
数据21: 探路者TIEF COOL凉感T恤
数据22: 北面X Supreme联名户外服饰
将户外运动作为休闲体验的追求带动时尚意识
现状
启示
数据23: 去哪儿旅行的户外运动
数据24: AGM户外手机
市场——您所需要了解的
户外爱好者的人数与户外设施的数量正急速上升
户外品牌面临来自运动与时尚品牌的竞争
消费者购买意愿低，导致户外用品零售市场低迷
市场背景
2018年，总人口的14%参与了户外运动
数据25: 户外运动的参与情况，2019年7月
2018年滑雪人次的增幅带动了滑雪设施的发展
数据26: 滑雪场数量与滑雪人次，中国，2008-2018年
户外用品零售市场缺乏驱动力
数据27: 中国户外用品市场的零售总额，2010-2018年
数据28: 2018年中国户外用品市场中各品类的产品占比
随着运动和快时尚品牌入局，户外市场竞争更为激烈
市场增长动力
收入增长推动户外运动快速发展
数据29: 户外运动的发展与人均GDP水平之间的关系
政府的投资与政策助力户外运动基础设施与推广的发展
巨大的社会压力带动人们参加户外运动
竞争策略
品牌更关注女性消费者
数据30: Liv：专为女性设计的自行车品牌
数据31: 耐克女子路跑
针对休闲着装的户外服饰
数据32: 北面城市探索系列
消费者——您所需要了解的
专业人士中的女性比男性多，并且旅游是专业人士和非专业人士的共同兴趣
专业户外品牌的认知度远低于运动品牌
不同年龄的户外爱好者参加户外运动的动机各有差别
户外挑战节目在年轻男性与高家庭收入人群中更流行
户外运动的参与情况
户外徒步、登山与骑行等低门槛活动目前最热门
数据33: 户外运动的参与情况，2019年7月
滑雪和潜水等利于拍照的活动受女性喜爱；而男性则偏好钓鱼
数据34: 户外运动的参与情况（按性别区分），2019年7月
高家庭收入消费者更积极地探索各种丰富的活动，而不是执着于特定活动
数据35: 户外运动的参与情况（按家庭收入区分），2019年7月
数据36: 户外运动的发展与人均GDP水平之间的关系，2019年7月
户外爱好者画像
3类户外爱好者：专业人士、发烧友与体验者
数据37: 户外爱好者的细分，2019年7月
数据38: 户外爱好者的细分，2019年7月
专业人士中的女性较多
数据39: 户外运动的参与情况（按性别区分），2019年7月
数据40: 家庭收入（按户外爱好者细分区分），2019年7
3类群体对旅行的兴趣不相上下
数据41: 兴趣偏好（按户外爱好者细分区分），2019年7月
户外运动装备和服装的整体购买意愿不高，甚至专业人士亦然
数据42: 租借偏好（按户外爱好者细分区分），2019年7月
数据43: 户外服饰偏好（按户外爱好者细分区分），2019年7月
数据44: 选择户外服饰时的困难（按户外爱好者细分区分），2019年7月
户外品牌认知度
专业户外品牌的认知度远低于运动品牌
数据45: 中国的添柏岚店铺
数据46: 户外品牌的认知度，2019年7月
数据47: 户外品牌的认知度（按户外爱好者细分区分），2019年7月
消费者认知：运动品牌和快时尚品牌几无差别
数据48: 运动品牌与专业户外服装品牌之间的区别（按户外爱好者细分区分），2019年7月
数据49: 购买快时尚品牌的户外运动服装的意愿（按户外爱好者细分区分），2019年7月
数据50: 购买更加时尚的户外运动服装的偏好（按户外爱好者细分区分），2019年7月
日常生活中穿户外运动服装的需求加强了消费者的时尚意识
数据51: 在日常生活中穿户外运动服装的情况（按户外爱好者细分区分），2019年7月
参与户外运动的动机 
户外运动是逃离繁琐、放松身心的好机会
数据52: 户外运动的参与动机，2019年7月
20多岁的群体出于挑战或爱好，30多岁的群体是为提振精神，40多岁群体则为家庭时光
数据53: 户外运动的参与动机（按年龄段区分），2019年7月
女性往往在假期安排户外运动
数据54: 围绕户外运动进行的假期计划（按性别和年龄区分），2019年7月
户外运动的信息渠道 
社交媒体提供了多种获取信息的渠道
数据55: 户外运动的信息渠道，2019年7月
从专业资源到电商，高收入群体倾向于从多信息渠道了解
数据56: 信息渠道（按家庭收入区分），2019年7月
20多岁的消费者往往从微信、微博和线上论坛获取信息，而40多岁的消费者对微信情有独钟
数据57: 信息渠道（按年龄区分），2019年7月
户外挑战节目在年轻男性与高家庭收入人群中更流行
数据58: 对户外挑战节目的偏好（按性别和年龄区分），2019年7月
数据59: 对户外挑战节目的偏好（按家庭收入区分），2019年7月
认识英敏特城市精英人群
英敏特城市精英人群比非英敏特城市精英人群更有可能参加户外运动，尤其是高要求的户外运动。
数据60: 户外运动的参与情况（按消费者分类区分），2019年7月
英敏特城市精英人群中的户外运动专业人士多于非英敏特城市精英人群
数据61: 户外俱乐部会员和户外运动的专业证书，（按消费者分类区分），2019年7月
专业户外品牌在英敏特城市精英人群中享有更高认知度，超过非英敏特城市精英人群
数据62: 户外品牌的认知度（按消费者分类区分），2019年7月
附录——缩写 
缩写

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